炎炎夏日,沒有一杯薄荷味冰飲擊退不了的酷熱暑氣。如果有,那就再來一杯。日前, 日系洗發(fā)水品牌Amino Mason攜手FISHEYE魚眼咖啡聯(lián)合打造了一場“夏日就有薄荷癮”的主題活動(dòng),為今夏打造薄荷限定的清涼體驗(yàn)。此次跨界推出的「小薄荷冰拿鐵」,創(chuàng)意原型來自Amino Mason的薄荷洗發(fā)水,飲品以經(jīng)典的梅森杯作為飲品容器,在清新薄荷綠配色上覆蓋一層密致的奶油,無論在視覺還是味覺上都迅速俘獲了年輕消費(fèi)群的芳心,成為社交網(wǎng)絡(luò)中的“集贊神器”。
據(jù)悉,活動(dòng)上線當(dāng)天話題閱讀量已突破300萬。來自北京、上海、杭州、南京和濟(jì)南的百余位線上知名博主和網(wǎng)紅大咖蜂擁而至參與了線下打卡活動(dòng),成功吸引和帶動(dòng)了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注潮,上線首日的限量飲品銷突破五千杯。
此次Amino Mason跨界活動(dòng)提倡“用力快樂,不怕熱”的夏季生活理念,體現(xiàn)出一種新銳的生活態(tài)度,與年輕人追求新奇的消費(fèi)需求完美契合。Amino Mason選擇在今夏與追崇質(zhì)感的FISHEYE魚眼咖啡品牌達(dá)成跨界合作,是對(duì)市場發(fā)展及消費(fèi)者心理的一次精準(zhǔn)敲擊。使Amino Mason品牌的立體感和影響力均獲得提升。
從某種程度上來說,Amino Mason此番跨界營銷的迅速“出圈”,并非偶然。而這背后究竟透露出怎樣的品牌哲學(xué)呢?
顏值爆棚的神仙CP組合,體驗(yàn)極致酷爽
一直以來,獨(dú)特的梅森杯造型與豐富泡沫都是Amino Mason品牌文化符號(hào)的鮮明特征。在此次跨簡合作之中,“夏日就有薄荷癮”的主題限定飲品沿用了Amino Mason品牌的經(jīng)典梅森杯造型,讓消費(fèi)者從視覺上直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。FISHEYE魚眼咖啡推出的「小薄荷冰拿鐵」采用手打奶油,完美復(fù)刻了Amino Mason洗發(fā)水的超級(jí)泡沫。極其逼真地還原了Amino Mason的品牌特點(diǎn),使這次的跨界產(chǎn)品組合散發(fā)出滿滿的高級(jí)感。
此外,這個(gè)顏值爆棚的神仙CP組合,將夏季清涼元素“薄荷”作為連接點(diǎn),在視覺、味覺、嗅覺和觸覺等方面打造了一場盛大的4D感官體驗(yàn)秀。為消費(fèi)者營造出一種極致的酷爽體驗(yàn)。一方面,為Amino Mason的品牌調(diào)性帶來全新的社交文化元素,通過時(shí)尚圈的意見領(lǐng)袖們,激起年輕人獵奇消費(fèi)的欲望。另一方面,Amino Mason在限定飲品中成功融入了“給生活一個(gè)新鮮美化的加分”的品牌理念。兩大品牌互相滲透,更進(jìn)一步拉近了各種品牌與用戶的距離,與品牌傳遞的理念形成共鳴。
突破層圈壁壘,實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的共贏效果
從營銷角度來看,這次跨界營銷絕對(duì)不是一次簡單的加法組合。來自日本的Amino Mason在2017年進(jìn)入中國市場,搶眼的顏值和高性價(jià)比的產(chǎn)品使用體驗(yàn),一度席卷時(shí)尚美妝圈,同時(shí)占據(jù)明星藝人家居生活空間的一隅,成為家喻戶曉的高顏值洗護(hù)品牌。始終秉承著給生活帶來美好的理念,堅(jiān)持為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的沐浴體驗(yàn)。作為中國高品質(zhì)咖啡新零售的連鎖品牌,FISHEY魚眼咖啡致力于為美好精致生活的消費(fèi)者提供高品質(zhì)的咖啡飲品。此次跨界,Amino Mason打破傳統(tǒng)規(guī)則,聯(lián)合FISHEYE魚眼咖啡跨界造勢的最終目的是持續(xù)加深品牌印象,從而實(shí)現(xiàn)了各自品牌價(jià)值的加成。
在產(chǎn)品方面,兩個(gè)品牌皆擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力。FISHEYE魚眼咖啡一直以來都非常注重新品上線迭代及爆品的打造,能夠?qū)⑹袌鲂枨笈c產(chǎn)品賣點(diǎn)有機(jī)結(jié)合,然后成功地完成產(chǎn)品理念的植入。同樣的,經(jīng)過長期潛心研究和沉淀,Amino Mason獨(dú)自研發(fā)的無硅油氨基酸配方。采用納米技術(shù)將“超級(jí)氨基酸”變成了極小的分子結(jié)構(gòu),可以像針筒一樣將營養(yǎng)物質(zhì)“注入”到發(fā)絲中,修護(hù)受損的發(fā)絲毛鱗片,成就健康光澤秀發(fā)。
不僅如此,兩個(gè)品牌在各自圈層都具備了十分強(qiáng)大的影響力,并且都擁有開放包容的心態(tài),愿意接受創(chuàng)新的合作形式。這也是兩大品牌能夠一拍即合并收獲大量忠實(shí)粉絲的根本原因。
通過此次合作,Amino Mason的品牌內(nèi)涵再度加深,兩大品牌聯(lián)手產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)疊加,充分利用了飲品社交的特性,將人氣、時(shí)尚、網(wǎng)紅等元素完美融合到一起,實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)蘊(yùn)的互相轉(zhuǎn)移。將年輕人追求自我個(gè)性,追求品質(zhì)生活的理念詮釋得淋漓盡致。通過一次跨界活動(dòng),傳遞出一種文化理念,實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的共贏效果。
“給生活一個(gè)新鮮美好的加分”
無疑,Amino Mason跨界新玩法是非常成功的。但在其“出圈”的表象下,真正反映出的是一種新銳生活態(tài)度與審美方式融合的本質(zhì)?！敖o生活一個(gè)新鮮美好的加分”,隨著消費(fèi)水平的日益升級(jí),人們需要的是更懂自己,能夠彰顯獨(dú)特個(gè)性,更易產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。而這正是Amino Mason的品牌哲學(xué)所在。
更重要的是,這次的跨界合作僅僅是一個(gè)開端,Amino Mason將會(huì)攜手更多的優(yōu)質(zhì)品牌,共同塑造年輕化的品牌IP。為品牌賦能,實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者之間的價(jià)值連接。保持品牌活力,加速品牌的內(nèi)核蛻變,開啟跨界融合的品牌發(fā)展新思路。
