消費升級大潮洶涌,女性用戶群體為何選擇“參靈草”

COCO
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2020-08-03 14:04:54

滋補養(yǎng)生市場,一直是群雄割據(jù),百花齊放。華潤江中制藥集團旗下產品——參靈草口服液,作為一款可以喝的冬蟲夏草,選取西洋參、靈芝、蟲草三種頂級草藥進行科學配伍,利用最現(xiàn)代的研發(fā)科技與生產工藝精制而成,在眾多滋補養(yǎng)生產品中脫穎而出,深受消費者歡迎。

一直以來,參靈草為萬千消費者帶來了調節(jié)身體機能,改善亞健康狀態(tài)的神奇功效,在引起滋補養(yǎng)生市場引起熱烈反響,贏得廣大消費者的追捧與搶購的同時,更出現(xiàn)在了國家外交場合與中國航天任務中:58位外國元首,164位使節(jié)曾收到我國政府贈送的參靈草。2012年9月,參靈草更是成為了原國家主席胡錦濤在APEC會議上贈送給俄羅斯總統(tǒng)普京的國禮。2013年,被制成凍干粉的參靈草,陪伴航天員執(zhí)行了神舟十號與天宮一號載人航天任務。此外,參靈草還是我軍戰(zhàn)略軍需物資,以及301醫(yī)院輔助治療腫瘤的院內制劑。

 

在對參靈草口服液的銷售數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析時,華潤江中發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象。在參靈草的龐大消費群體中,女性消費者所占的比重更大。究竟參靈草的哪些特性更吸引女性群體,她們?yōu)楹卧谶x擇滋補養(yǎng)生產品時,不約而同將目光投向了參靈草,今天我們就來一探究竟。

 

2018年,今日頭條曾發(fā)布過一份“2018算數(shù)·健康”大數(shù)據(jù),其中顯示,女性對健康、養(yǎng)生、專業(yè)的醫(yī)學知識的需求更旺盛,關注度超過了男性一倍之多。除了普遍的共性,即身體亞健康的調節(jié)、身體機能的恢復、重大疾病的防治,女性在滋補養(yǎng)生方面擁有更加獨特的關注點,包括美容養(yǎng)顏、延緩衰老、滋陰補氣等。華潤江中所選擇的三種頂級草藥——冬蟲夏草、靈芝、西洋參,其功效恰恰與女性群體的需求不謀而合。蟲草的延緩衰老,淡化斑點,消除黑眼圈,祛除眼袋功效,靈芝的抗皺、消炎、清除色斑、增加頭發(fā)光澤功效,以及西洋參抗衰老、調理腎陰虛的功效,都像是為女性量身選擇。三種藥材的科學配伍選擇,從根本上為女性消費者提供了購買的理由。

 

從消費觀念來看,女性與男性也存在著很大的差異。相比男性,女性更多是購物消費的主力,尤其是在家庭中。對于商品的品牌、質量、價格等因素,女性也更為關注。這些特質就決定了在參靈草的熱銷中,女性消費者的主導地位。同時,隨著居民收入水平的提高,消費升級的概念正在越來越多地進入人們的視野。從底層邏輯來看,消費升級主要體現(xiàn)在兩個方面,其一是消費者愿意支付更多的費用追求更高的品質,其二是消費者更愿意嘗試不同于以往品牌或產品的新品。作為劃時代變革滋補養(yǎng)生,創(chuàng)造性顛覆冬蟲夏草食用方法的產品,參靈草在品質保證與技術工藝創(chuàng)新方面,與女性的消費升級需求不謀而合。

今天的滋補養(yǎng)生品市場,產品眾多,魚龍混雜。消費能力日益提高的女性群體,已經從曾經的性價比優(yōu)先,轉向品質優(yōu)先的消費傾向。因此,參靈草對嚴格選材、專業(yè)加工工藝、高品質包裝等方面的高要求,迎合了女性消費群體對品質的要求。

首先,華潤江中在蟲草之鄉(xiāng)青海玉樹建立了專門的蟲草收集站,以便從當?shù)剞r民手中直接采購符合常溫生服凈制要求的蟲草原料,其水分含量有效控制在9%以下,精華成分可以得到有效的留存。

其次,在冬蟲夏草的加工過程中,華潤江中依托專業(yè)的技術團隊,以及超過40年的制藥經驗,創(chuàng)新地研發(fā)了去除蟲草重金屬成分的物理方式,以及膜分離提純技術。前者使用陰陽極棒吸附重金屬離子,避免了傳統(tǒng)化學方式對蟲草有效成分的破壞。后者則保證了冬蟲夏草主要有效成分的提取率在90%以上,實現(xiàn)了對分子量較大的雜質的有效過濾。

 

最后,在參靈草的灌裝過程中,華潤江中采用了日本進口的一體成型鋁罐,確保了瓶體不透光以及原液與金屬接縫不產生化學反應。氮氣軋蓋技術與高溫消毒技術的采用,可以有效殺滅微生物,實現(xiàn)原液保質期最大化延長,以及防腐劑添加的避免。

從采購原料的源頭,到把參靈草送到消費者手上,華潤江中堅守每一個環(huán)節(jié),最大化保證產品的高品質。參靈草的生產過程中,華潤江中引入了國內6項專利,以及國際12項專利,由此保證了參靈草的天然、品質與高效。這樣的特級滋補養(yǎng)生佳品,自然在眾多同類產品中脫穎而出,第一時間吸引了消費者尤其是女性消費者的目光。另一方面,華潤江中對蟲草食用方式的顛覆,也是吸引女性群體的重要因素。

 

正如前文所說,消費升級的表現(xiàn)形式之一,就是愿意嘗試新品。傳統(tǒng)的冬蟲夏草食用方式,經歷了三個階段的改變。從最初的燉煮、煲湯、泡酒等最原始方式,到后來的打粉或含片的改進方式,再到距離現(xiàn)在比較近的去除重金屬的原草液。雖然技術和工藝在發(fā)展,但是蟲草的吸收率仍停留在較低水平,化學去除重金屬的方式也會對蟲草的有效成分造成破壞。

在參靈草的生產過程中,華潤江中自主研發(fā)的物理去除重金屬方式,以及膜提純技術,從根本上一舉解決了這兩個問題,成就了可以喝的冬蟲夏草——參靈草。不論是產品生產工藝的變革,還是對品質與效果的追求,或者是產品的使用方式,華潤江中都做到了全面的顛覆,使得參靈草徹底脫胎換骨,成為不同于以往同類產品的的新品。因此,女性消費群體沒有理由不選擇它。

女性消費者,在購物消費時會更理性、細致,嚴格,對產品的品質、功效、體驗等方面都有更高的要求。參靈草在各個方面,都能充分滿足女性群體的需求,在提供身體機能調節(jié)、免疫力提高的同時,更能夠幫助女性延緩衰老、調理氣血、補氣養(yǎng)顏。對于還沒接觸與嘗試過參靈草的女性來說,這款滋補養(yǎng)生佳品一定不能錯過。

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標簽:參靈草    參靈草口服液    華潤江中制藥    
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