近年來(lái)，時(shí)尚圈中盛行的“白幼瘦”審美引發(fā)諸多爭(zhēng)議，在新時(shí)代女性意識(shí)的覺(jué)醒浪潮下，消費(fèi)者開始重新審視身體屬性與美丑的關(guān)系。追求“舒適的身體感受，不被定義的美“成為新的審美價(jià)值觀。
在國(guó)內(nèi)，有一家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌始終關(guān)注著一群小眾女性消費(fèi)者，始于大尺碼，而不限于尺碼，打破尺碼對(duì)美和性感的束縛，幫助女性正確建立對(duì)胸部的認(rèn)識(shí)以及對(duì)自身的愛(ài)與自信。它就是專注于大杯內(nèi)衣市場(chǎng)的奶糖派。它帶著大胸女性的期盼而來(lái)，也遭遇多方對(duì)于“尺寸與美”的種種探討與挑戰(zhàn)，它以更優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)回應(yīng)外界的質(zhì)疑聲，從成熟的內(nèi)衣品牌市場(chǎng)中殺出自己的賽道，恣意生長(zhǎng)。如今，奶糖派已邁入成長(zhǎng)的第五年。
從用戶對(duì)【尺寸】的困擾出發(fā)，奶糖派開始了它的故事
在奶糖派看來(lái)，大胸女性是一群很不同的消費(fèi)群體，在內(nèi)衣市場(chǎng)就是“少數(shù)派”，往往找不到合身的內(nèi)衣?？墒?，每天穿著不合身的內(nèi)衣，那種不適感和不自信，讓尋找“內(nèi)衣自由”之路對(duì)于她們來(lái)說(shuō)尤為艱難。有著切身體會(huì)、建筑設(shè)計(jì)出身的阿璞因緣際會(huì)加入了豆瓣里的一個(gè)大杯內(nèi)衣討論群，遇上一群經(jīng)歷相似的女孩， 一起探討著海淘心得，期盼著理想的內(nèi)衣產(chǎn)品。結(jié)識(shí)了準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的大白后，阿璞在奶糖派的設(shè)計(jì)之路由此開始。
用切實(shí)產(chǎn)品幫助她們解決問(wèn)題，樹立她們對(duì)于胸部保護(hù)的認(rèn)知，建立對(duì)自身的愛(ài)與自信。始于尺寸，而不限于尺寸。這是奶糖派堅(jiān)守的初心和價(jià)值觀。品牌發(fā)展路上不乏質(zhì)疑和不理解：“你做大胸內(nèi)衣，不就是把尺碼放大就好了?”“大胸女性市場(chǎng)小，投入這么大值得嗎?能成功嗎?”但他們相信再小的需求也值得被關(guān)注，奶糖派就是始于看見被忽視的大尺碼需求，讓一個(gè)滿懷熱誠(chéng)的種子萌芽成長(zhǎng)。
用設(shè)計(jì)和產(chǎn)品打破【尺寸】的束縛，是奶糖派五年來(lái)的堅(jiān)持
在接觸了更多大胸女性群體后，阿璞發(fā)現(xiàn)不僅是尺寸放大那么簡(jiǎn)單，還有各種細(xì)微的功能需求。她希望以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)為大胸女性定制產(chǎn)品來(lái)與這一消費(fèi)群體建立溝通的橋梁。“我們并非強(qiáng)調(diào)大尺寸或大罩杯的女孩更值得關(guān)注和守護(hù)，是未被正視和解決的需求太多了。我們想用設(shè)計(jì)和產(chǎn)品來(lái)打破尺寸對(duì)她們的束縛。”
奶糖派在五年間已研發(fā)出上百款內(nèi)衣產(chǎn)品，不僅是日常穿搭的內(nèi)衣，還有滲透到運(yùn)動(dòng)、睡眠等場(chǎng)景的內(nèi)衣產(chǎn)品，累計(jì)服務(wù)超過(guò)100萬(wàn)女性，收獲了大批忠實(shí)用戶的信任：“認(rèn)識(shí)了奶糖派才知道大杯內(nèi)衣原來(lái)可以這么輕薄。”“大胸女生也可以輕松運(yùn)動(dòng)了，從來(lái)沒(méi)有這么自由自在?！卑㈣备锌?，一件合身的內(nèi)衣，原來(lái)可以給女生帶來(lái)這么大的變化，甚至還能重塑自信。
2020年，電商銷售成績(jī)驕人的奶糖派還在探索品牌更多的可能性，聯(lián)合Crème推出聯(lián)名款Women in Green系列，借此為大小胸部的女性發(fā)聲：不管是大胸、小胸，都有追求美的權(quán)利。
不止于【尺寸】的全面陪伴，讓奶糖派走得更遠(yuǎn)
想要成為大胸女孩的守護(hù)者，不僅要“承托”和保護(hù)身體，還要“看見”大杯尺寸背后的心靈。她們大多敏感又缺乏自信，比起產(chǎn)品銷售，奶糖派更在乎她們?cè)诖┲孢m之余能否積極地與身體達(dá)成和解。“一件合適的內(nèi)衣，會(huì)給心靈穿上堅(jiān)實(shí)的鎧甲。合適的內(nèi)衣容納你的胸，你也容納了你自己?！?/strong>
五年來(lái)，陪伴大胸女性成長(zhǎng)，逐年升級(jí)經(jīng)典暢銷產(chǎn)品，全面升級(jí)售前售后的服務(wù)體驗(yàn)……奶糖派也一起成長(zhǎng)，正視那些或贊許或質(zhì)疑的聲音，讓奶糖派的員工和消費(fèi)者都越來(lái)越清晰和認(rèn)同奶糖派的價(jià)值觀：“胸部的尺寸就跟我們的身高、體重、鞋碼一樣，僅僅是一個(gè)身體屬性，與美丑無(wú)關(guān)?！卑㈣闭f(shuō)，“內(nèi)衣的設(shè)計(jì)是幫助你尋找最適合自己的美，尺寸只是協(xié)助你尋找美的工具?！?/strong>
從產(chǎn)品的功能層面出發(fā)，上升至自我認(rèn)同的層面、社會(huì)美的意識(shí)層面，奶糖派未來(lái)還將持續(xù)走近年輕群體，希望給予大胸女孩更深刻的影響，共同守護(hù)奶糖派創(chuàng)立之初那份熱誠(chéng)和初心。創(chuàng)始人大白說(shuō)，“希望她們的第一件大杯內(nèi)衣是奶糖派，能一路陪伴呵護(hù)她們獨(dú)一無(wú)二的美好?！?/strong>
