7月26日,百年奢侈品品牌萬寶龍登陸天貓超級品牌日,宣告萬寶龍?zhí)熵埞俜狡炫灥晔⒋箝_業(yè),雙方合力開啟線上奢品新零售模式,用實力完美詮釋萬寶龍“向心而行 自有所成”的全新品牌理念,給廣大天貓粉絲帶來了與眾不同的奢品全品類消費體驗。
全品類產(chǎn)品搭配超級明星陣容 萬寶龍實力演繹經(jīng)典傳承
萬寶龍品牌歷經(jīng)一個世紀的發(fā)展變革,那份引以為傲的品牌靈魂被完好無損地傳承了下來。在堅持初心的同時,萬寶龍同樣緊跟時代趨勢,此次與天貓超級品牌日合作將從營銷方式、銷售渠道、用戶體驗等多個方面全面引領(lǐng)奢品行業(yè)的新風向。
此次萬寶龍?zhí)熵埑壠放迫?分階段、分形式地從書寫工具、皮具、手表、智能產(chǎn)品、配飾、禮品套裝等多個品類產(chǎn)品線全面啟動預售,為追求高品質(zhì)精致生活的用戶群體帶來滿滿福利。同時,萬寶龍品牌全新M-Gram 4810系列作品選擇在天貓進行了全球首發(fā),新系列首次啟用萬寶龍的經(jīng)典花紋設計,并同時覆蓋多個經(jīng)典類目,將萬寶龍的全新品牌理念進行了多角度的深入詮釋。萬寶龍全球品牌大使陳坤、品牌摯友吳謹言、品牌好友梁靖康等多位明星藝人組成超級明星陣容現(xiàn)場助陣,活動全程與天貓深度合作,共同演繹專屬于萬寶龍的經(jīng)典傳承,將消費者熱情推向制高點。
超級發(fā)布會助力新品全球首秀 全新互動玩法重塑奢品體驗
隨著萬寶龍全新M-Gram 4810系列新品在萬眾期待中如約而至,一場由天貓超級品牌日及萬寶龍聯(lián)合打造的超級線下發(fā)布會也進入了公眾視野。同時,在以未來店鋪概念為定位的恒隆新店,西門大嫂作為門店主理人,聯(lián)動萬寶龍品牌資深講師,共同打造豪華店鋪自播矩陣,以全新M-Gram 4810系列新品為核心,聯(lián)動天貓超級品牌日強勢資源,開創(chuàng)“邊看邊定”的重奢直播新玩法,新創(chuàng)意、新形式、新嘗試,將線上玩法與線下門店優(yōu)勢進行了巧妙的融合。
除了活動形式的創(chuàng)新之外,此次萬寶龍與天貓超級品牌日雙方進行了更加全面的合作,一方面將品牌明星權(quán)益與天貓超級品牌日多種玩法進行了深度融合,上線內(nèi)含明星手寫寄語卡片及明星彩蛋視頻的奢品盲盒禮遇,拉進品牌明星大使與天貓消費者距離,帶來全新明星驚喜互動體驗,從情感層面全面招募及轉(zhuǎn)化潛在粉絲人群,將實實在在的超級權(quán)益給到所有的消費者;另一方面,聯(lián)動天貓旗艦店2.0通過品牌Zone高級定制互動H5,實現(xiàn)私域玩法全面升級打通,提前占領(lǐng)消費者心智,達到對品牌實現(xiàn)深度認知的目的。另外,萬寶龍還在此次天貓超級品牌日期間,提供包含作品鐫刻、皮具壓印等在內(nèi)的奢享定制VAS服務、全店奢享分期免息、以及超品專享GWP等一系列禮遇,力求最大程度地通過全方位服務將品牌理念傳遞給消費者。
既然誠意滿滿,福利多多,如何實現(xiàn)廣而告之將成為評價此次活動效果的重要部分。天貓平臺對此次活動進行了全網(wǎng)流量及優(yōu)勢資源加持,同時,實現(xiàn)站外主流社交媒體開屏聯(lián)動傳播,以及品牌官網(wǎng)、會員等自有人群資產(chǎn)上翻,合力打造全域聲量,全面觸達及轉(zhuǎn)化GEN-Z及奢品精英人群。除此之外,此次活動還在11個重點城市地標性區(qū)域投放戶外媒體廣告,包括杭州錢江新城湖畔建筑群燈光秀,創(chuàng)意藝術(shù)互動裝置展等,均在此次活動期間集體曝光,實現(xiàn)線上全網(wǎng)流量導入及線下曝光度陡增。
天貓助力萬寶龍實現(xiàn)線上奢品全品類打通 打造行業(yè)新標桿
如今的萬寶龍品牌在中國市場已經(jīng)取得了不錯的品牌知名度,但是隨著用戶消費習慣線上化及奢品消費年輕化的趨勢到來,完成線上優(yōu)勢渠道布局,為品牌招募和沉淀高凈值人群資產(chǎn)等等已然成為諸如萬寶龍之類的奢侈品品牌迫在眉睫要完成的事情。
從進駐天貓奢品頻道,開設天貓官方旗艦店,再到此次與天貓超級品牌日的深度聯(lián)合,萬寶龍無一不在做著改變。與天貓的合作,不僅僅只是線上渠道的擴充,更重要的是在用戶體驗至上的時代,能夠增強用戶互動,為用戶帶來全新的購物體驗,實現(xiàn)線上奢品人群的跨品類轉(zhuǎn)化與打通。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
