8月25日,中國運動品牌李寧在成立三十周年之際,與天貓超級品牌日一起遠赴敦煌魔鬼城開啟了一場“李寧三十而立·絲路探行主題派對”。派對中,李寧召集了眾多有影響力的中國“潮人”齊聚敦煌雅丹魔鬼城,大量以敦煌為主題的新款秋冬產(chǎn)品驚喜亮相。
8月29日,李寧以敦煌為主題的新款秋冬產(chǎn)品在李寧天貓超級品牌日正式上線?；顒赢?dāng)天便引爆了全民消費浪潮,單日銷售直接破億,李寧由此成為首個在天貓超級品牌日單日銷售過億的中國服飾品牌,彰顯了中國品牌的高光時刻。
絲路探行,為三十而立“站臺”
作為中國品牌的代表,2018年以來,李寧將自主創(chuàng)新和銳進的運動風(fēng)帶到了全球各大時裝周,并成功成為各大秀場的時尚寵兒。
在過去的三十年中,李寧始終堅持品牌的運動基因,通過大膽的設(shè)計彰顯品牌的傳承。今年,李寧迎來了“三十而立”之年,在這個重要的時間節(jié)點,李寧以絲綢之路的風(fēng)貌與故事作為靈感,通過時裝設(shè)計呈現(xiàn)了“絲路探行”,“融之新生”,“少年心氣”的三個主題。每一款產(chǎn)品都有自己的專屬故事,書寫了千年絲路的氣韻。同時,結(jié)合設(shè)計理念,以少年之名,懷揣心火重新出發(fā),攜手天貓超級品牌日于敦煌舉辦了這一場帶有非常時髦的派對活動。
如今,國產(chǎn)運動品牌普遍缺乏故事線,空形于外。而李寧此次通過和天貓超級品牌日共同打造的“絲路派對”,向大家展現(xiàn)了如何從產(chǎn)品表征走向內(nèi)核,為每一款產(chǎn)品賦予靈魂。
聯(lián)名IP+明星代言,李寧天貓超級品牌日驚艷全網(wǎng)
當(dāng)今時代,流量為王。為迎合主流時尚,吸引更多運動潮人的關(guān)注,李寧借勢敦煌博物館IP影響力推出了聯(lián)名款秋冬運動產(chǎn)品,以創(chuàng)新的設(shè)計貼合當(dāng)代年輕人的主流審美,擴大了活動影響力和知名度。同時,李寧天貓超級品牌日還聯(lián)合敦煌博物館全渠道廣發(fā)聲,借助權(quán)威文化和天貓平臺的流量轉(zhuǎn)化,打爆了活動熱度,提升了品牌文化。
不僅如此,在活動預(yù)告之際,李寧天貓超級品牌日又投下一枚重磅炸彈,聯(lián)合華晨宇號召各位“心中有火”的年輕人一起探秘絲綢之路。在華晨宇的明星效應(yīng)賦能之下,李寧天貓超級品牌日“未播先火”,持續(xù)拉新,有效維持了年輕一代對本次活動的黏性?；顒又?李寧天貓超級品牌日還邀請了眾多偶像明星、體育新星、實力歌手蒞臨秀場,助力活動熱度。
見證敦煌風(fēng)情,開啟沙漠直播
近年來,直播可以說是秀場的一大特色。既然是大秀的“常規(guī)”操作,李寧天貓超級品牌日也在敦煌沙漠中搭建了一個小型直播間,線上聯(lián)動淘寶直播,借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,進行了一場3個多小時的帶貨直播。直播間還邀請了張?zhí)鞇?、童瑤、郭曉婷、母其彌雅等一眾明星與達人一起帶貨種草,提升品牌感知,進一步打開了李寧新品的受眾市場。
同時,各位偶像明星、時尚達人還與李寧天貓超級品牌日同步微博發(fā)聲,整合站內(nèi)外資源進行雙向聯(lián)動,玩轉(zhuǎn)新式營銷,為活動提高了聲量,吸引大量粉絲參與話題互動。一方面借勢偶像明星、潮人KOL的強大粉絲號召力,另一方面又借助天貓平臺的優(yōu)勢,將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化相融合,引領(lǐng)當(dāng)代潮流新風(fēng)尚。此次李寧天貓超級品牌日,無疑將會是中國運動品牌營銷戰(zhàn)略的又一經(jīng)典案例。
站在國貨回潮的風(fēng)口,李寧天貓超級品牌日以敦煌系列的產(chǎn)品、頂級流量的代言人,成功強化了中國品牌的時尚屬性,彰顯了國風(fēng)產(chǎn)品的新中式潮流。而在天貓超級品牌日的助力下,李寧不斷拉近了與消費者之間的距離,建立起互相溝通的儀式感。相信在未來,天貓超級品牌日必將成為品牌與用戶之間最重要的溝通場之一。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
