9月2日,LVMH旗下高端護(hù)膚品牌Fresh馥蕾詩(shī)迎來(lái)了第四次Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日。在此時(shí)間節(jié)點(diǎn),Fresh馥蕾詩(shī)選擇重新出發(fā),聯(lián)袂世界三大博物館之一的“大都會(huì)藝術(shù)博物館”,共同打造了一個(gè)以“藝術(shù)與自然”為主題的沉浸館,并在上海興業(yè)太古匯舉辦了一場(chǎng)視覺與美學(xué)的跨界新聞發(fā)布會(huì)。在此次Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日期間,Fresh馥蕾詩(shī)跨界梵高名畫《柏樹與油田》,帶來(lái)了限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液;更有品牌代言人王源親臨現(xiàn)場(chǎng),熱情參與粉絲互動(dòng),點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
活動(dòng)當(dāng)天,Fresh馥蕾詩(shī)限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液開售即遭瘋搶,全店成交額同比去年天貓超級(jí)品牌日增長(zhǎng)了300%+;新增會(huì)員也超去年三倍,增量接近20萬(wàn)人;活動(dòng)曝光量更是暴增了500%,刷新往年Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日的新紀(jì)錄。
跨界經(jīng)典+流量明星,玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷
作為一家集護(hù)膚、護(hù)唇、美體等全系列產(chǎn)品的時(shí)尚品牌,Fresh馥蕾詩(shī)一直以不斷革新、融匯世界各地天然產(chǎn)品聞名于世。而大都會(huì)博物館同樣也秉承著融合共存的文化精神,匯聚了繪畫、雕塑、建筑,以及遠(yuǎn)古時(shí)代的文明遺跡,極盡“融合之美”。此次Fresh馥蕾詩(shī)跨界大都會(huì)博物館,二次創(chuàng)作梵高名畫《柏樹與油田》,將梵高筆下的藍(lán)天印刻至Fresh馥蕾詩(shī)紅茶酵母酵萃精華液的瓶身之上,推出限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液,恰到好處的呈現(xiàn)出當(dāng)代科技與古典藝術(shù)的融合之美,彰顯了Fresh馥蕾詩(shī)品牌文化創(chuàng)新理念,引起了眾多古典文化愛好者的共鳴。
Z時(shí)代流量至上,在此次Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中,Fresh馥蕾詩(shī)邀請(qǐng)了品牌代言人王源全程深度參與此次活動(dòng),親臨新聞發(fā)布會(huì),拍攝活動(dòng)宣傳短視頻,號(hào)召一眾粉絲參與此次活動(dòng)。借助王源的明星效應(yīng),Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日成功引爆活動(dòng)話題熱度,有效維持了消費(fèi)人群對(duì)本次活動(dòng)的黏性,大幅提升了活動(dòng)知名度與影響力。
打造“藝術(shù)與自然”沉浸展,開啟全新線上直播
為了讓Z時(shí)代年輕人能夠直觀感受古典藝術(shù)文化,Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日全新打造了線下“藝術(shù)與自然”沉浸館。在此基礎(chǔ)上,Fresh馥蕾詩(shī)還結(jié)合天貓線上直播渠道,邀請(qǐng)王源、時(shí)尚網(wǎng)紅西門大嫂,以線上直播的形式,為廣大消費(fèi)者貼“聲”解說(shuō)沉浸館,帶領(lǐng)粉絲們一起云逛館。還有LVMH集團(tuán)總裁Andrew驚喜亮相,化身現(xiàn)場(chǎng)超級(jí)MC,加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng),玩轉(zhuǎn)直播新花樣。
同時(shí),Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日還聯(lián)手抖音達(dá)人大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,同步開啟Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日big day專場(chǎng)直播,深度種草此次限定產(chǎn)品。與傳統(tǒng)直播不同的是,此次全域跨平臺(tái)直播,解鎖了直播新姿勢(shì)。其以整合天貓、抖音雙平臺(tái)資源的方式,進(jìn)一步打開了Fresh馥蕾詩(shī)產(chǎn)品的受眾市場(chǎng),引爆了全民跨平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮。
站內(nèi)外同步聯(lián)動(dòng),引爆新式消費(fèi)熱潮
一直以來(lái),產(chǎn)品都是營(yíng)銷組合中的“工具”,而此次Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日卻逆流反轉(zhuǎn),強(qiáng)勢(shì)打破了這一市場(chǎng)定律。在此次活動(dòng)中,Fresh馥蕾詩(shī)借助天貓平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)記憶、供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)訴求,首次提前一年定制天貓超級(jí)品牌日特供貨品,促進(jìn)產(chǎn)品供應(yīng)的消費(fèi)升級(jí),助力品牌持續(xù)拉新,引領(lǐng)美妝行業(yè)從營(yíng)銷反推貨品定制的試水,開啟了產(chǎn)品營(yíng)銷新時(shí)尚。
與此同時(shí),Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日再出重拳,一方面在抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起了首個(gè)AR項(xiàng)目“看見藍(lán)天”營(yíng)銷事件,通過各平臺(tái)話題引流,為活動(dòng)提高社會(huì)聲量,促使傳播聲量爆炸。另一方面,Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日又在淘內(nèi)二樓開啟藍(lán)天創(chuàng)作,以創(chuàng)作互動(dòng)的形式,吸引大批粉絲的加入,為品牌持續(xù)拉新,積累品牌粉絲,真正實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。
從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌營(yíng)銷,此次Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日的一系列線上線下聯(lián)動(dòng)玩法,再一次刷新了Fresh馥蕾詩(shī)與天貓超級(jí)品牌日合作的新高度。在天貓平臺(tái)的助力下,Fresh馥蕾詩(shī)與藝術(shù)IP大都會(huì)藝術(shù)博物館成功展開深度合作,為更多向往藝術(shù)的年輕人提供了創(chuàng)作靈感,建立了品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感鏈接。相信隨著Fresh馥蕾詩(shī)天貓超級(jí)品牌日的持續(xù)發(fā)酵,護(hù)膚品牌圈內(nèi)定會(huì)掀起一股文化融合跨界的新風(fēng)尚。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
