假如要從近些年的國貨營銷中提取一個(gè)關(guān)鍵詞,那么勢必是“國潮”。
什么是國潮?從字面上來看,就是“國風(fēng)+潮流”,也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合。
國潮營銷興起背后,是新一代年輕人對傳統(tǒng)民族文化的自信和認(rèn)同。
作為有40年歷史沉淀的民族品牌,康奈也敏感地捕捉到了這一點(diǎn)。
盡管康奈流淌著老牌國貨的血液,但其實(shí)一直都在積極順應(yīng)時(shí)代的浪潮。
早在2001年,康奈就與英國SATRA(鞋類貿(mào)易研究協(xié)會)合作,開展皮鞋舒適度研究,并一直在進(jìn)行鞋子的各項(xiàng)研究項(xiàng)目。經(jīng)過一步一個(gè)腳印的努力,成為了好皮鞋的代名詞。
如今后浪當(dāng)?shù)?康奈也希望擁抱當(dāng)代的年輕人。入局國潮,便是康奈邁出的重要一步。
近日,康奈國潮“躍龍”系列在全網(wǎng)和線下門店同步發(fā)售,首批限量1000雙。
康奈深諳“國潮”的核心內(nèi)涵,研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將中國傳統(tǒng)的龍圖騰、龍鱗、俠客精神等元素與潮流相結(jié)合,并將自己對于年輕化的態(tài)度提煉為了“一起潮前走”。
從古至今,中國人無論在漲潮還是退潮時(shí),都懷著大無畏的精神,用力地迎著時(shí)代的浪潮向前。在年輕化的道路上,康奈希望,帶著中國文化,和年輕人一起,“潮”前走。
而康奈對年輕化的探索,沒有僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
電商、直播、微信私域流量……康奈把握住了一切能和年輕人溝通的渠道,與天貓、京東、唯品會等平臺展開合作,同時(shí)自建了線上商城,開拓抖音、快手等渠道,迅速完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的銷售布局。
曾經(jīng)把握住上一代年輕人的康奈,帶著這種對時(shí)代的深刻理解,未來勢必也能把握住這一代的“后浪”們,讓自己的產(chǎn)品,出現(xiàn)在當(dāng)代年輕人的鞋柜中。
10月29日晚上8:00,康奈國潮“躍龍”系列將在全網(wǎng)限量首發(fā),直播間還有多重免單、萬元紅包雨、千元旅行大禮包福利,更有國牌華為手機(jī)大獎(jiǎng)!
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