紙巾是普通得不能再普通得日常用品,近年來高端紙品市場規(guī)模卻穩(wěn)步擴(kuò)大,細(xì)分市場增長預(yù)期明顯高于整體市場。隨著現(xiàn)代人物質(zhì)消費(fèi)逐漸被有效滿足,精神文化消費(fèi)成為新選擇。年輕人對品質(zhì)生活也有了更高的期望,并愿意為功能調(diào)性與文化內(nèi)涵支付溢價(jià),呈現(xiàn)出更精致的消費(fèi)新主張。生活用紙的需求,也從基礎(chǔ)的使用價(jià)值,向視覺美感、體驗(yàn)感升級進(jìn)階。
作為暢銷全球的德國高端紙品品牌,始于1929年的Tempo得寶以其沉淀近一世紀(jì)的內(nèi)外精致,持續(xù)掀起紙品升級革命,多次破圈幫助品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢突破單一品質(zhì)功能,實(shí)現(xiàn)多場景精致突圍。Tempo得寶不斷賦予紙巾更多的象征意義,打破紙巾在國人心中無足輕重的印象,其并憑借著高端化的品牌路線,強(qiáng)勢躋身中國市場。
10月下旬,Tempo得寶以 “漫游紙上,藝想花園” 為主題,發(fā)布文化藝術(shù)IP產(chǎn)品——莫里斯花園藝術(shù)系列紙巾,與V&A博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推出三款藝術(shù)設(shè)計(jì)。同時(shí)聯(lián)合品牌代言人吳亦凡,共同呈現(xiàn)精致古典藝術(shù)之作。
漫游紙上 藝想花園 盡享古典美學(xué)魅力
本次的“莫里斯花園”藝術(shù)系列新品,是Tempo與V&A藝術(shù)博物館聯(lián)名的產(chǎn)品,聚焦注重生活美感的消費(fèi)人群,將花園藝術(shù)之美注入日常細(xì)節(jié),實(shí)用與顏值兼得,力求打造個(gè)人品位,讓消費(fèi)者更接近世界頂尖的藝術(shù)殿堂,零距離了解藝術(shù)美學(xué)精致魅力。
Tempo藝術(shù)款包裝上的歐式古典美學(xué)設(shè)計(jì),靈感源自世界頂尖的藝術(shù)與設(shè)計(jì)博物館館藏,出自英國最偉大、最有影響力的工藝美術(shù)大師William Morris之手。極繁主義回歸,時(shí)尚大牌更傾向大膽使用繁復(fù)飽滿的自然元素進(jìn)行創(chuàng)作。Tempo巧思融入繁復(fù)裝飾,大膽地運(yùn)用色彩和圖案,減少留白。獨(dú)特的藝術(shù)紋樣及浪漫色彩,讓你仿佛置身漫游在莫里斯花園的奧秘中。
莫里斯花園系列新品共有三款,分別為莉莉小姐款、綠野騎士款及森林奇遇款。隨風(fēng)搖曳著的綠色藤蔓與嬌嫩花朵,歐式花園元素,低飽和度和明度的色調(diào),給紙巾綴上一層沉穩(wěn)優(yōu)雅之美。三款不同設(shè)計(jì)讓人隨時(shí)變換不同好心情,亦成為隨時(shí)可得的一種輕奢生活方式。
限時(shí)派對紙享浪漫 時(shí)尚破圈沉淀爆品
源于對精致品位的不謀而合,Tempo得寶牽手新生代精致教科書吳亦凡,共同開啟一場高端古典藝術(shù)之旅。
吳亦凡將作為派對發(fā)起人發(fā)出“在精致藝術(shù)派對等你”的號召,讓粉絲在派對中尋找吳亦凡打卡拍照的同時(shí),GET Tempo得寶藝術(shù)款新品的“精致美學(xué)”。
延續(xù)莫里斯花園的概念,浪漫空間限時(shí)降臨城市。在派對正式開始之前,線下門店將會打造“精致茶話會”,以此建立紙品精致高端標(biāo)準(zhǔn),連接高消費(fèi)力的精致美學(xué)需求。餐臺點(diǎn)綴上縮小版莫里斯花園及茶話會元素,藤蔓纏繞著的橫梁上亦掛著彩燈作裝飾點(diǎn)綴,派對感十足,讓每個(gè)進(jìn)入的人都能感受到莫里斯花園的歡樂氛圍與精致品位。另外,Tempo得寶還精心準(zhǔn)備了Artists 新品霸王餐,用戶只要與莫里斯花園“茶話會”親密互動,就有機(jī)會擁有Tempo獨(dú)家高價(jià)值定制藝術(shù)禮盒。
為配合雙十一檔期,Tempo還在五百個(gè)樓宇投放了電梯廣告,方便消費(fèi)者通過二維碼直線引流到品牌頁面購買。
藝術(shù)系列強(qiáng)力圈粉 消費(fèi)增長潛力可觀
“Tempo”在德國就是紙巾的代名詞,Tempo在德語中表示速度和步伐,寓意一切都有可能。1929年, Tempo得寶推出了世界上第一款手帕紙,以替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)迅速成為德國乃至歐洲大受歡迎的品牌。2009年,Tempo正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場,開始在中國市場的發(fā)展之路。通過沉淀近百年的品牌思考,Tempo得寶在中國市場上的發(fā)展一方面不斷強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵,更加注重消費(fèi)者的個(gè)性需求,將時(shí)尚元素融入新開發(fā)的產(chǎn)品中;另一方面,從整體產(chǎn)品架構(gòu)出發(fā),不斷迭代更新。積極探索生活用紙可持續(xù)發(fā)展的突破口。
Tempo得寶此次推出全新藝術(shù)系列紙巾,是其中國市場生活用紙領(lǐng)域發(fā)力IP賦能的又一成功嘗試,不同于行業(yè)常見的"以價(jià)換量“,Tempo得寶的藝術(shù)系列自2019年上市以來,一直堅(jiān)持讓產(chǎn)品作為承接消費(fèi)新主張的載體,2020年聯(lián)名V&A博物館的系列煥新便延續(xù)了得寶品牌一貫的“ 德國高端精致品位“的品牌定位,有著高端引領(lǐng)、顏值引領(lǐng)、口碑引領(lǐng)3大差異化優(yōu)勢支撐,以藝術(shù)之美為載體,差異化玩轉(zhuǎn)跨界營銷,持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者心中關(guān)于Tempo得寶的高端印象。
值得注意的是,今年雙11大促,得寶Tempo品牌保持了強(qiáng)勁增長,得寶品牌的日均新增粉絲數(shù)是日常的10倍,會員同比增速高達(dá)733%,截至11月11日得寶品牌的粉絲總數(shù)近870萬,形成了穩(wěn)定的品牌磁場,消費(fèi)增長潛力可觀。
