2020年初，日本潮流教父藤原浩曾攜其創(chuàng)意企劃「THE CONVENI」潮流便利店落腳臺(tái)灣，以其高辨識(shí)度的設(shè)計(jì)風(fēng)格引起潮圈討論。
越來(lái)越多的創(chuàng)新嘗試和實(shí)踐都說(shuō)明了一種特別的業(yè)態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)正在出現(xiàn), 那就是結(jié)合了生活方式與理念的創(chuàng)意雜貨。除開(kāi)商品的販賣(mài)，這樣的品牌更輸出了一種特定的價(jià)值觀和生活態(tài)度，創(chuàng)造文化供應(yīng)生活消費(fèi)的“糧食”。
在有諸多不如意的2020年，當(dāng)國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)選擇依托線上媒介轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，也有創(chuàng)新企業(yè)“異軍突起”，升級(jí)線下門(mén)店，憑借這種新興的業(yè)態(tài)接受挑戰(zhàn)。中國(guó)首家創(chuàng)意生活雜貨品牌——酷樂(lè)潮玩，就帶著滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意向消費(fèi)者們展現(xiàn)了一幅全新的面貌。
上海嘉定南翔印象城-酷樂(lè)潮玩6.0店鋪
武漢楚河漢街-酷樂(lè)潮玩6.0店鋪
成都萬(wàn)象城b1層-酷樂(lè)潮玩6.0店鋪
“獨(dú)特” “樂(lè)愛(ài)” “潮流” “趣玩”詮釋著酷樂(lè)潮玩的基因，多元化的復(fù)合品牌文化為企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新導(dǎo)向掌舵。潮流化的理念塑造了年輕且無(wú)畏挑戰(zhàn)的品牌，憑借區(qū)別優(yōu)勢(shì)，綻放獨(dú)有的色彩。
近日，酷樂(lè)潮玩6.0最新店態(tài)的升級(jí)足跡踏過(guò)了上海、武漢和成都，終于帶著品牌創(chuàng)新不斷的核心策略，來(lái)到了北京。12月10日，酷樂(lè)潮玩6.0門(mén)店驚喜亮相北京APM購(gòu)物中心，攜“七大主題街區(qū)”打造購(gòu)物中心里的“賽博朋克”。
北京APM購(gòu)物中心F4層-酷樂(lè)潮玩6.0店鋪
全渠道場(chǎng)景零售，沉浸式體驗(yàn)購(gòu)物
伴隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和信息科技爆炸式發(fā)展，在這一環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的 “Z世代”即將接棒成為迄今為止最大的新興消費(fèi)者。追求體驗(yàn)、包容性與多樣性是“Z世代”鮮明的消費(fèi)趨勢(shì)，針對(duì)這一特質(zhì)，酷樂(lè)潮玩致力于設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出與沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)結(jié)合的6.0門(mén)店。
同樣誕生在科技高速發(fā)展土壤上的“賽博朋克”文化深受Z世代的喜愛(ài)與追捧，從影視劇到電子游戲，跨媒介的文化融合正是趨勢(shì)。而以此為切口，酷樂(lè)潮玩6.0北京APM店將虛擬幻象引入現(xiàn)實(shí)，打造現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的“賽博朋克”，給予顧客沉浸式的體驗(yàn)。
霓虹熒光的配色，與大片的暗色布景形成巨大視覺(jué)反差，充滿(mǎn)未來(lái)科技感的燈箱招牌，風(fēng)格混雜的字體設(shè)計(jì)…延伸營(yíng)造了一種獨(dú)特的場(chǎng)景美學(xué)。顧客踏入精心打造的空間仿佛步入了“賽博朋克”的游戲場(chǎng)景和科幻電影，在街頭漫步，幻境與現(xiàn)實(shí)模糊了界限，隨手一拍就能出電影感大片。
而為了更真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，門(mén)店內(nèi)部的不同主題模仿街區(qū)的劃分。豐富的雜貨種類(lèi)一站式服務(wù)，令顧客一次就能逛到過(guò)癮，有潮流與科技結(jié)合的“數(shù)碼酷”，自在可愛(ài)有態(tài)度的“萌貨”以及化妝品專(zhuān)區(qū)“妝酷”等等。
想要了解商品的詳情，卻不希望被推銷(xiāo)和尬聊？貼心的人性化數(shù)字化的設(shè)備服務(wù)分布在各個(gè)角落，只需要拿出手機(jī)掃過(guò)二維碼，就能找到不同的產(chǎn)品介紹，做到消費(fèi)體驗(yàn)再升級(jí)。
“這是新形態(tài)門(mén)店數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的體現(xiàn)，也是酷樂(lè)潮玩對(duì)線上線下融合的新零售模式的探索實(shí)踐?！笨針?lè)潮玩的創(chuàng)始人鄔勝峰介紹道。
“逛”享快樂(lè)，年輕人的快樂(lè)市集
“讓快樂(lè)流動(dòng)起來(lái)”的品牌理念與“玩出快樂(lè)生活”的品牌使命使酷樂(lè)潮玩始終如一的挖掘與調(diào)查年輕消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，將年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品納入店中，使消費(fèi)者在“逛街”購(gòu)物的同時(shí)體會(huì)興奮與快樂(lè)的情緒。
在北京APM店中，近來(lái)流行的盲盒、眾多知名潮流IP的獨(dú)家合作手辦、創(chuàng)意與實(shí)用并存的生活好物以及酷炫時(shí)尚的穿搭配飾琳瑯滿(mǎn)目。極具個(gè)性和豐富多彩的商品種類(lèi)滿(mǎn)足了Z世代“做自己”的消費(fèi)需求。
除此之外，在“逛”和購(gòu)物的消費(fèi)過(guò)程中，年輕消費(fèi)者還完成了一種社交。在仿街區(qū)與市集的環(huán)境中，不同的喜好和風(fēng)格碰撞，構(gòu)成了多元開(kāi)放的氛圍。在包容自在的空間之內(nèi)，顧客共享、傳遞快樂(lè)，交流喜悅。
在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，消費(fèi)者們還能通過(guò)線上注冊(cè)個(gè)人的賬號(hào)，與品牌進(jìn)行互動(dòng)。在顧客加深對(duì)品牌文化認(rèn)同感的同時(shí)，線上渠道的真實(shí)建議和反饋，能夠直接傳達(dá)至品牌團(tuán)隊(duì)。而團(tuán)隊(duì)也能借此改進(jìn)指導(dǎo)門(mén)店的選品和商品排列，為門(mén)店運(yùn)營(yíng)每一次的完善升級(jí)做足準(zhǔn)備。
打造IP孵化賦能平臺(tái)，創(chuàng)造多元獨(dú)特產(chǎn)品形象
在店中，最吸睛的是種類(lèi)繁多的IP衍生系列產(chǎn)品區(qū)?？針?lè)潮玩與眾多品牌跨界合作，融合孵化IP特色并結(jié)合品牌設(shè)計(jì)審美，推出了多元?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品單元。其中包括了ANGEL BOY、史努比、芝麻街、tokidoki、Bduck小黃鴨、吾皇萬(wàn)歲、樂(lè)高LEGO和兔斯基等知名品牌IP，以及國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)IP窩比Warbie、Laura、陳幸福和明星聯(lián)名周邊等等。
當(dāng)下二次元文化、潮流文化的受眾群體大部分為年輕一代，與酷樂(lè)潮玩的目標(biāo)受眾和品牌理念不謀而合。成功的跨界合作帶來(lái)“雙贏”的局面，精美的衍生產(chǎn)品同時(shí)也滿(mǎn)足了消費(fèi)者“追星”和收集周邊的欲望，開(kāi)拓出了廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?
據(jù)悉，12月10日酷樂(lè)潮玩6.0門(mén)店已經(jīng)全面開(kāi)放，在北京APM購(gòu)物中心F4層期待大家的探訪。無(wú)論是在為雙旦籌備派對(duì)，想為自己和朋友添置潮物，或是快樂(lè)打卡拍大片，都不失為一個(gè)好去處！
