每年的圣誕節(jié)前后，時(shí)尚圈就開始“蠢蠢欲動(dòng)”。儀式感極強(qiáng)的日歷倒數(shù)圣誕禮盒、藝術(shù)包裝的限量單品，都在這個(gè)特別的節(jié)點(diǎn)相繼推出。中國新時(shí)尚美妝品牌完美日記在圣誕節(jié)前夕，推出了限量水晶櫥窗主題的圣誕禮盒，并且攜手其唇妝代言人朱正廷演繹雙時(shí)空平行世界的夢幻大片。
在品牌故事的呈現(xiàn)中，水晶的靈感主要來自于灰姑娘的故事。在這個(gè)經(jīng)典的童話故事里，灰姑娘勇敢地穿上了水晶鞋，讓自己變得更加的閃閃發(fā)光。而在現(xiàn)實(shí)世界里，示意著鼓勵(lì)每個(gè)女生都能努力追求自己想要的，成為更閃耀奪目的自己。
圣誕大片的拍攝靈感來自于宏觀和微觀兩個(gè)世界的結(jié)合。一個(gè)是冰雪密室的宏觀世界，另一個(gè)是水晶櫥窗的微觀世界。在宏觀世界里，主角做出的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都會(huì)同時(shí)影響著微觀世界的一點(diǎn)一滴。這個(gè)TVC不同于以往常規(guī)的新品拍攝，用了別出心裁的展現(xiàn)手法，把平行時(shí)空的概念展現(xiàn)出來。這對(duì)于視覺拍攝及三維制作來說，都是新穎的嘗試。
除了有銀色限定的羽鍛粉餅，探險(xiǎn)家十二色眼影貓咪盤以外，讓人眼前一亮的是品牌經(jīng)典款「小細(xì)跟」口紅的銀色限定版。在金屬與本白皮革的基礎(chǔ)上，加入了閃閃發(fā)光的銀色元素，讓「小細(xì)跟」口紅更加有冬日圣誕的氛圍感。
這個(gè)圣誕限定款也獲得了很多頭部媒體和KOL的推薦。像時(shí)尚芭莎，ELLE，GOGOBOI等都把完美日記的這款水晶櫥窗禮盒放在圣誕冬季推薦榜單里。把禮變成櫥窗的故事，一方面表達(dá)了鼓勵(lì)大家勇敢追求自己心中的美好愿望，另一方面，也意在把美好的祝福和祝愿都收獲進(jìn)來。
顏值高，限量款，實(shí)用性高的套裝，無疑是女生們圣誕約會(huì)的心頭好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在12.16號(hào)銷售爆發(fā)的當(dāng)天，總成交額為1800萬，超雙十一當(dāng)天，目前全部售罄。
其實(shí)，完美日記不是第一次給大家?guī)眢@喜感了。在去年的圣誕期間，完美日記推出的限量小鹿眼影禮盒，已經(jīng)成為了炙手可熱的時(shí)髦單品；在七夕推出的粉色小櫻聯(lián)名禮盒，更是占上了很多七夕榜單的大篇幅報(bào)道。
品牌在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出的限定系列，在一定程度上加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的多維印象，另一方面，也是品牌在鞏固產(chǎn)品力和新鮮感的維度上一個(gè)有效的動(dòng)作。未來在時(shí)尚美妝領(lǐng)域里是否會(huì)有更多讓人耳目一新的案例，我們拭目以待。
