近日，聚劃算·品牌聚星聯(lián)合BEASTER、realme、簡(jiǎn)色生活、小鹿藍(lán)藍(lán)和7or9五大新銳品牌發(fā)起了一場(chǎng)「貪新」心愿征集活動(dòng)。針對(duì)奮斗在校園職場(chǎng)的以Z世代青年為主的泛年輕消費(fèi)群體，迎合其喜新意識(shí)和品質(zhì)消費(fèi)需求，通過(guò)挖掘他們或樸實(shí)或怪趣層出的愿望，在年末雙旦將至這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，輸出一波溫暖又不失趣味的節(jié)日主題活動(dòng)。
據(jù)調(diào)查，嘗新消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體的重要特性。對(duì)于在物質(zhì)飽足的社會(huì)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代年輕人，他們關(guān)注的商品不再只停留在日常生活所需的剛需層面，反而對(duì)個(gè)性化、新奇體驗(yàn)、儀式感和生活品質(zhì)等有更多有意趣的追求。為了連接新需求新愿望層出不求的年輕人和具備新趨勢(shì)、新洞察、新消費(fèi)的新銳品牌，聚劃算·品牌聚星以#許愿的人都貪新#為主題，策劃、執(zhí)行一系列線上創(chuàng)意營(yíng)銷事件，聚合與年輕新愿概念高度相關(guān)的新興品牌和產(chǎn)品，迎合雙旦期間年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
了解到年輕人因?yàn)樾律盍?xí)慣而產(chǎn)生的新消費(fèi)理念，應(yīng)和節(jié)日要許愿的傳統(tǒng)，聚劃算·品牌聚星提出了「貪新」的消費(fèi)者洞察與溝通角度——每個(gè)許愿的人都是不管愿望實(shí)現(xiàn)與否的貪心鬼，而形容Z時(shí)代的許愿人，貪「新」鬼似乎更加合適。
以高辨識(shí)度的小惡魔鬼臉logo在潮流青年中大獲認(rèn)可的國(guó)潮街頭服飾品BEASTER；不上千元也能上5G的realme手機(jī)；水星家紡旗下智能家紡品牌簡(jiǎn)色生活；三只松鼠子品牌——吸粉無(wú)數(shù)年輕寶媽的嬰童零食品牌小鹿藍(lán)藍(lán)；和致力于高跟鞋舒適體驗(yàn)的設(shè)計(jì)師女鞋品牌7or9等新銳品牌通過(guò)聚劃算·品牌聚星的平臺(tái)向年輕人表達(dá)出：你只管貪新就好，我們支持著你的「貪新」也將化身夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)家為你實(shí)現(xiàn)新愿、送上祝福。
在此波戰(zhàn)役中，聚劃算·品牌聚星和新銳品牌們聯(lián)手，用一場(chǎng)派發(fā)禮物的擬直播病毒視頻成功滿足了年輕人熱愛(ài)嘗新的心愿。
新手媽媽、新人職員、潮人新手上路……不同的圈層在各自生活領(lǐng)域由不同新需求催生的「新」愿，新銳品牌都能準(zhǔn)確切中年輕人的新興需求，把他們的想要裝進(jìn)心愿襪子。
裝滿年輕人「貪新」的心愿，聚劃算·品牌聚星以及五大新銳品牌共同在線上發(fā)起了編織世上最長(zhǎng)許愿襪的互動(dòng)活動(dòng)。由年輕人許下愿望進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并由品牌實(shí)現(xiàn)，這一活動(dòng)吸引了諸多消費(fèi)者參與。
至此，就如何在傳統(tǒng)的節(jié)日營(yíng)銷大命題下找到新銳品牌產(chǎn)品與年輕人溝通的通路，聚劃算·品牌聚星寫(xiě)出了不乏新意又充滿趣味的漂亮答案。正如品牌本身一直正在扮演的「聯(lián)結(jié)者」身份，在全年的多個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)與年輕消費(fèi)者一起探索更多可能性的同時(shí)，也給到新銳品牌強(qiáng)勢(shì)露出的機(jī)會(huì)。未來(lái)，更多年輕人消費(fèi)者將通過(guò)平臺(tái)找到自己想要的新生活方式，而新銳品牌們也將借此破圈上架，與年輕人零距離產(chǎn)生交集。
從帶領(lǐng)品牌下沉的聚劃算效應(yīng)1.0，到服務(wù)年輕人和新品牌的聚劃算效應(yīng)2.0，聚劃算成功地建立起了一個(gè)電商平臺(tái)該有的良性循環(huán)：商家通過(guò)平臺(tái)爆發(fā)力和消費(fèi)者洞察，給到消費(fèi)者最時(shí)尚、最好玩、最劃算的商品；消費(fèi)者通過(guò)“買買買”給到商家最新的消費(fèi)趨勢(shì)，幫助商家贏得未來(lái)。
對(duì)于Z世代這片尚待“攻占”的市場(chǎng)，聚劃算·品牌聚星表示將加速推動(dòng)孵化10000個(gè)新品牌，滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，參與到用戶觀念塑造，助推消費(fèi)市場(chǎng)革新，再造“聚劃算效應(yīng)”。
