突來的冷空氣讓保暖的羽絨服成為冬季必備單品,在保暖之外,原本專注功能性的羽絨服與時尚界的聯(lián)系越來越密切。
在剛剛過去的12月,備受期待的The North Face x GUCCI聯(lián)名系列正式發(fā)布。曾和頂尖潮流品牌Supreme聯(lián)名合作十多年的The North Face,此次與奢侈品牌GUCCI合作推出的包括男女成衣、配飾、包袋與鞋履等,更特別推出帳篷、睡袋等 THE NORTH FACE 代表性戶外機能裝備。
The North Face x GUCCI
有別于普通的聯(lián)名合作,此次與GUCCI深度的多品類聯(lián)名系列,作為首個與Gucci合作開發(fā)完整系列的其它品牌,The North Face正欲加速進軍時尚化的意圖十分明顯。
與The North Face相似,眾多早年的創(chuàng)立的戶外品牌最初推出羽絨服的目的都是為了應(yīng)對寒冷季節(jié)登山攀巖等戶外運動時嚴酷的天氣。由于功能性需求為導(dǎo)向,最初的羽絨服也因其肥大的外觀而與時尚格格不入,僅在小眾的戶外愛好者中流行。在羽絨服走進時尚圈之前,很長一段時間,時尚編輯以冬天穿的少為時髦的標準。
常年霸榜雙十一的優(yōu)衣庫最核心的單品之一就是輕羽絨,在兼顧“輕盈、溫暖、防水、防靜電、便攜”五大功能的同時,單件重量僅為235克。作為服裝界的科技公司,優(yōu)衣庫一改羽絨服臃腫的形象,在滿足日常通勤保暖情況下,實現(xiàn)了羽絨服的極致輕薄,憑借此款產(chǎn)品入選《財富》雜志2020全球100個偉大設(shè)計,也是唯一榮登榜單的服裝產(chǎn)品。
優(yōu)衣庫輕羽絨入選《財富》雜志2020全球100個偉大設(shè)計
優(yōu)衣庫輕羽絨正是其“LifeWear 服適人生”概念下的產(chǎn)品,極簡的設(shè)計與舒適的體驗,不趕潮流也不容易過時。
不過極簡設(shè)計不代表沒有設(shè)計,在追求設(shè)計感的道路上優(yōu)衣庫一直沒有放松。2009開始合作極簡女王德國設(shè)計師品牌 Jil Sander推出全新的 +J 合作系列。優(yōu)衣庫還在紐約、巴黎、東京及米蘭都開設(shè)了設(shè)計研發(fā)中心,找來 J.W. Anderson、KAWS、Christophe Lemaire 與優(yōu)衣庫長期合作設(shè)計聯(lián)名系列,每個聯(lián)名系列一經(jīng)推出都引起搶購狂潮。
另一方面,隨著嘻哈與潮流文化的興起,oversized的穿著搭配逐漸受到年輕人的喜愛,寬松版型、疊穿、混搭成為潮人的穿著趨勢。Louis Vuitton x Supreme、Dior x Shawn Stussy、Versace x Kith等高級時裝與潮流品牌的聯(lián)名系列發(fā)布后,潮流文化正被主流時裝界認可。
當松垮臃腫的外型不再是羽絨服的缺點,同時又具有保暖功能的羽絨服成為冬日御寒且時髦的單品。
逐年遞增的中國羽絨服市場,讓從四季成衣回歸聚焦主業(yè)的國內(nèi)羽絨服巨頭波司登,正試圖通過更有設(shè)計感的羽絨服沖擊高端。去年10月28日,波司登第二次與前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)Jean-Paul Gaultier深度合作發(fā)布新一代羽絨服。
資料來源中國服裝協(xié)會,智研咨詢整理
作為深耕羽絨服四十多年的國內(nèi)品牌,波司登擁有先進而精湛的羽絨服制作工藝,此次合作意欲結(jié)合Jean-Paul Gaultier的創(chuàng)新理念,打造出集高定設(shè)計、時尚實穿、專業(yè)工藝于一身的羽絨服。除此之外,波司登還合作了Under Armour的創(chuàng)意總監(jiān)的Tim Coppens,師從山本耀司受到湯姆?克魯斯、安吉麗娜?朱莉、碧昂絲等明星喜愛的ENNIO CAPASA,以及在多家國際大牌工作過的ATLEIN品牌創(chuàng)始人Antonin Tron等設(shè)計師。
楊冪與陳偉霆上身波司登今年攜手時裝設(shè)計師Jean Paul Gautier打造的“新一代羽絨服”
當羽絨服逐漸時尚化后,尤其是高價的羽絨服正從滿足消費者的功能性需求向心理需求轉(zhuǎn)變。正如高端越野SUV越來越多的出現(xiàn)在城市里,國際頂級羽絨服品牌Moncler已經(jīng)將店鋪開到了火熱的迪拜。
在全球變暖的大環(huán)境下,定價萬元的Moncler正從功能性產(chǎn)品變身為奢侈品。城市生活并不會對羽絨服的保暖性提出極端的要求,相反高價的、時髦的、無需頻繁清洗的羽絨服成了城市白領(lǐng)衣柜的常駐單品。
越來越多品牌在設(shè)計好看上花心思,Bottega Veneta 的羽絨服將其 intrecciato 編織元素暗藏于絎縫細節(jié)中,Balenciaga 的羽絨服有著背面稍長的 C 型下擺,更顯時裝化,Gucci 與 The North Face 在最新推出的聯(lián)名系列中,使用了各種印花面料,中國獨立設(shè)計師 CHEN PENG 則無限夸張了蓬松的羽絨服,成為品牌的風格特征。來自烏克蘭的設(shè)計師品牌Lenki Lenki走的則是色彩路線,設(shè)計中的珠光和鐳射非常跳躍,極大的區(qū)別于刻板印象中的黑白灰。
Canada Goose x Concepts
Canada Goose推出聯(lián)名系列的頻率也愈發(fā)密集,僅2020年下半年就已推出4個限量系列,合作對象分別為WANT Les Essentiels、juun.j、Concepts和October's Very Own等潮牌。
雖然羽絨服已經(jīng)從小眾的戶外產(chǎn)品走入大眾視野,需要警惕的是,時尚圈的風向從來不是一成不變的。一旦審美趨勢再度改變,羽絨服回歸功能性產(chǎn)品,那時的羽絨服將會又是按需購買的季節(jié)性品類。
