(2021年1月25日,中國(guó)上海)—— 近日,新銳首飾配飾設(shè)計(jì)品牌THEYKNOW宣布完成千萬(wàn)級(jí)人民幣天使輪融資。本次融資由壹叁資本獨(dú)家參與投資,追光資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
THEYKNOW 2019年創(chuàng)立于中國(guó)上海。品牌旨在通過(guò)自由、多元的穿戴方式,將實(shí)穿的美學(xué)應(yīng)用到日常生活。THEYKNOW的核心團(tuán)隊(duì)均來(lái)自時(shí)尚、奢侈品、廣告營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)。兩位品牌主理人Fangoulan Zhang和Joanna Xie畢業(yè)于紐約時(shí)裝學(xué)院珠寶與配飾設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè),曾分別在LVMH旗下Marc Jacobs和Coach美國(guó)總部任職,負(fù)責(zé)首飾配飾的設(shè)計(jì)工作。受多年海外工作和生活經(jīng)歷啟發(fā),二人不斷探索實(shí)穿的設(shè)計(jì)美學(xué),為新獨(dú)立女性打造了一系列主打多樣穿戴的首飾配飾,為日常穿搭帶來(lái)更多可能。
THEYKNOW品牌主理人 Joanna Xie(左)和Fangoulan Zhang(右)
THEYKNOW首個(gè)春夏系列于2020年5月正式上線,到目前為止已擁有超過(guò)140個(gè)SKU。在兩位設(shè)計(jì)師主理人的掌舵下,THEYKNOW首季推出的寶石迷你包,因其標(biāo)志性的造型和暗藏玄機(jī)的多樣背法,紅遍社交媒體,備受各路明星與KOL追捧。Fangoulan Zhang和Joanna Xie通過(guò)頗具巧思的設(shè)計(jì)手法,對(duì)其在材質(zhì)與背法上迭代重塑,先后融入巴洛克珍珠、天然水晶、天鵝絨等全新材質(zhì),結(jié)合層次豐富的金屬鏈條,讓經(jīng)典造型不斷煥發(fā)出新的活力。Joanna Xie談到:“THEYKNOW的設(shè)計(jì)核心在于其多樣的穿戴方式,佩戴者可以通過(guò)拆解、組合和重塑來(lái)搭配不同的穿衣風(fēng)格,彰顯自信的時(shí)尚態(tài)度,從而引發(fā)他們與品牌的情感共鳴?！?
THEYKNOW SS2020珍珠鏈條拼接項(xiàng)鏈
在疫情之下,THEYKNOW在品牌上線半年內(nèi)突破了百萬(wàn)月銷(xiāo)。目前,THEYKNOW 50%的銷(xiāo)售額來(lái)自線上自營(yíng)。截至2020年底,品牌已進(jìn)駐全國(guó)一二線城市超過(guò)50家頭部買(mǎi)手店,并遠(yuǎn)銷(xiāo)至包括澳大利亞和加拿大在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家。THEYKNOW品牌CEO Donald Kng表示:“伴隨著女性消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),首飾配飾的消費(fèi)需求日益提高,并正朝著多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。THEYKNOW通過(guò)挖掘新獨(dú)立女性的消費(fèi)偏好,專(zhuān)注中高端細(xì)分領(lǐng)域,填補(bǔ)奢侈品高級(jí)珠寶與傳統(tǒng)首飾品牌之外的市場(chǎng)空白?！?
THEYKNOW SS2020寶石迷你包
THEYKNOW品牌 CEO Donald Kng表示,本輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)三個(gè)方面。
“一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)是品牌的核心壁壘之一,”Donald補(bǔ)充道。“THEYKNOW計(jì)劃將擴(kuò)充包括產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)和銷(xiāo)售等重要職能團(tuán)隊(duì)。在此基礎(chǔ)上,品牌將加快設(shè)計(jì)研發(fā),擴(kuò)充產(chǎn)品線,并推出不同價(jià)位的產(chǎn)品,以更好的滿足不同渠道和消費(fèi)者的需求?！?
在品牌建設(shè)方面, THEYKNOW將于今年進(jìn)行品牌形象升級(jí),發(fā)布全新品牌廣告大片。在加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)的同時(shí),與時(shí)尚媒體、頭部買(mǎi)手品牌深度合作,打造pop-up快閃空間、推出聯(lián)名限定系列,以觸達(dá)更多潛在用戶群。此外, THEYKNOW還計(jì)劃舉辦包括沉浸式私享派對(duì)和Fashion Show在內(nèi)的一系列線下活動(dòng),為消費(fèi)者帶來(lái)更多時(shí)尚視覺(jué)盛宴。
