日前,第二屆年度“BEAUTYINC AWARDS”國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及“Beauty For Future美之明日”高峰論壇在素凱泰酒店隆重舉辦。
誕生于2002年的WWD BEAUTYINC AWARDS國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞由全球?qū)I(yè)編輯與行業(yè)頂尖人士共同評(píng)選,旨在表彰美妝產(chǎn)業(yè)杰出表現(xiàn)人士、頂尖產(chǎn)品與行業(yè)創(chuàng)新成就,被視為美妝產(chǎn)業(yè)的“金球獎(jiǎng)”。 2019年,WWD China將BEAUTYINC AWARDS引入中國(guó),并于2020年1月在上海舉辦了第一屆美妝產(chǎn)業(yè)大賞頒獎(jiǎng)典禮以及產(chǎn)業(yè)高峰論壇。本屆BEAUTYINC AWARDS加入了可持續(xù)性發(fā)展、健康關(guān)懷、女性力量與企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為全新評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),并開(kāi)辟助力“C-BEAUTY中國(guó)之美”的特別評(píng)獎(jiǎng)單元。來(lái)自于業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域15位專業(yè)評(píng)審與首席戰(zhàn)略合作伙伴騰訊廣告一起,共同評(píng)選出了這一年表現(xiàn)出色的行業(yè)標(biāo)桿。
活動(dòng)伊始,WWD China聯(lián)合創(chuàng)始人:華意集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官傅琳女士、策略負(fù)責(zé)人楊玟女士和內(nèi)容負(fù)責(zé)人張大川先生以及《BEAUTYINC美妝觀察》編輯總監(jiān)胡宇驊歡迎嘉賓們的到來(lái)。美國(guó)WWD Beauty Inc 執(zhí)行主編 Jenny Fine雖此次因疫情原因無(wú)法親臨盛典,也專門用過(guò)視頻表達(dá)了對(duì)國(guó)際中文版《BEAUTYINC美妝觀察》正式引進(jìn)以及大賞頒布的欣喜之情。
美妝盛會(huì),大咖云集
此次出席論壇及頒獎(jiǎng)典禮的重量級(jí)嘉賓包括:中共上海市奉賢區(qū)區(qū)委書記莊木弟先生、奉賢區(qū)投資促進(jìn)辦公室主任顧衛(wèi)星先生、東方美谷集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李億先生、寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、寶潔美尚大中華區(qū)傳播與公共副總裁許有杰先生、伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理、美素事業(yè)部總經(jīng)理陳涓玲博士、愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽先生、亞洲彩妝造型大師Andy Koh及Andy Creation團(tuán)隊(duì)、林清軒品牌創(chuàng)始人暨董事長(zhǎng)孫來(lái)春先生、首席戰(zhàn)略合作伙伴騰訊廣告策劃中心行業(yè)負(fù)責(zé)人楊朔, CBNData商業(yè)數(shù)據(jù)分析師孫曉檉、小紅書品牌營(yíng)銷美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人道林、中國(guó)國(guó)際美博會(huì)聯(lián)席CEO琳琳女士、藝術(shù)美妝品牌YUMEE瑜冪創(chuàng)始人余晚晚、時(shí)尚博主&Heir品牌創(chuàng)始人程曉玥、ASSASSINA莎辛那品牌創(chuàng)始人鄭確等和眾多時(shí)尚美妝圈意見(jiàn)領(lǐng)袖。除了各大集團(tuán)、品牌代表之外,現(xiàn)場(chǎng)還有來(lái)自于ELLE、Grazia、周末畫報(bào)等頂尖時(shí)尚媒體伙伴,以及諸多國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)新生力量,共襄盛舉。
作為WWD旗下美妝產(chǎn)業(yè)指標(biāo)媒體,《BEAUTYINC》一直是全球美容產(chǎn)業(yè)界的趨勢(shì)指南和專業(yè)必讀。每年的“TOP 100全球美妝產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)排行“與白皮書的發(fā)布更是全球美妝產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)?！禕EAUTYINC美妝觀察》編輯總監(jiān)胡宇驊女士向來(lái)賓隆重介紹今年全新引入的國(guó)際中文版《BEAUTYINC美妝觀察》,以及宣布“美之明日聯(lián)盟”的啟動(dòng),以全新模式助力中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
“美之明日”高峰論壇,探討后疫情時(shí)代美妝的可持續(xù)發(fā)展
中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè),在歷經(jīng)了2020年疫情的挑戰(zhàn)之后,不僅持續(xù)展現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)力與創(chuàng)造力,更在可持續(xù)發(fā)展與文化創(chuàng)造力上有了前所未有的參與和探討。此次BEAUTY FOR FUTURE圓桌高峰論壇由WWD China聯(lián)合創(chuàng)始人及策略負(fù)責(zé)人楊玟女士主持,與中共上海市奉賢區(qū)區(qū)委書記莊木弟、寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、寶潔大中國(guó)區(qū)傳播與公關(guān)副總裁許有杰先生、伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理、美素事業(yè)部總經(jīng)理陳涓玲博士一起,共同探討了“后疫情新常態(tài)”與綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展下美妝產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值與趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。
圓桌論壇主持人、WWD China 聯(lián)合創(chuàng)始人、策略負(fù)責(zé)人楊玟女士在致辭中開(kāi)宗明義地提到,疫情之后,全球美妝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外都發(fā)生了徹底且深刻的變化,可持續(xù)發(fā)展理念也因此得到了所有產(chǎn)業(yè)參與者的共識(shí):“可持續(xù)理念不止是關(guān)于環(huán)保,它還包括如何在商業(yè)、人文、文化和環(huán)境上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)。如今,可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的重要力量。”
如果說(shuō)不斷進(jìn)行科研創(chuàng)新、不斷實(shí)踐可持續(xù)使命的企業(yè)是“種子”,那么能讓它們落地生根,茁壯成長(zhǎng)的平臺(tái)便是不可或缺的土壤基礎(chǔ),上海市奉賢區(qū)便是這塊肥沃土壤。奉賢區(qū)政府從政策層面出發(fā),在土地、人才、數(shù)字化資源、公共服務(wù)等方面為入駐的企業(yè)品牌提供全方位的支持,讓企業(yè)得以依托上奉賢區(qū)“東方美谷”的聚集勢(shì)能以及長(zhǎng)三角的區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì),深化自己在中國(guó)市場(chǎng)的布局。中共上海市奉賢區(qū)區(qū)委書記莊木弟在論壇發(fā)言中表示:“當(dāng)今的發(fā)展一定要相信數(shù)字和科技的力量?！睆那f書記的發(fā)言中,與會(huì)者可以明確感受到奉賢區(qū)對(duì)助力美妝產(chǎn)業(yè)的誠(chéng)意與決心,未來(lái)的東方美谷,將進(jìn)一步將有限資源進(jìn)行數(shù)字化提升,從而實(shí)現(xiàn)無(wú)限的發(fā)展,讓美麗事業(yè)的企業(yè)在這個(gè)行業(yè)快速成長(zhǎng)的風(fēng)口中取得長(zhǎng)足的發(fā)展。
寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、寶潔美尚大中華區(qū)傳播與公共副總裁許有杰先生對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著獨(dú)到的見(jiàn)解,在論壇分享中,他對(duì)寶潔公司的可持續(xù)戰(zhàn)略以及在實(shí)踐中所取得的成果進(jìn)行了介紹。他提到,伴隨“電商為王”的全數(shù)字化時(shí)代到來(lái)的是大量的包裝廢棄物,這對(duì)地球環(huán)境造成了非常大的影響,因此寶潔公司在包裝材料上進(jìn)行了研發(fā)創(chuàng)新,推出了既能保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程不會(huì)破損,也能循環(huán)利用且可降解的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)。這項(xiàng)包裝專利,寶潔公司也將開(kāi)放給全行業(yè),讓大家共同推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展愿景的實(shí)現(xiàn)。許有杰先生在對(duì)發(fā)言作總結(jié)時(shí)表示:“可持續(xù)發(fā)展的道路是無(wú)止境的,每一步都是向前的一步?！?
旗下?lián)碛忻浪亍⒆匀惶?、植物智慧等七個(gè)品牌的伽藍(lán)集團(tuán),一直堅(jiān)持著以科技為主導(dǎo)的發(fā)展策略。陳涓玲也從科技推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的角度在圓桌論壇中進(jìn)行了分享:2020年是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的元年,伽藍(lán)集團(tuán)在 2019 年就開(kāi)啟了自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在 2021 年,伽藍(lán)集團(tuán)將從高科技的美妝企業(yè)轉(zhuǎn)向?yàn)橐粋€(gè)數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的生物科技美妝企業(yè),通過(guò)產(chǎn)品科技、數(shù)字科技,能夠更好地服務(wù)于消費(fèi)者,并將東方美學(xué)、生活藝術(shù)的概念傳遞給世界。
2021,美妝數(shù)字化新趨勢(shì)演講
除此之外,《BEAUTYINC美妝觀察》還請(qǐng)到了三位嘉賓發(fā)表精彩演講,對(duì)美容美妝市場(chǎng)進(jìn)行了深入洞察和剖析。
首先,騰訊廣告策劃中心行業(yè)負(fù)責(zé)人楊朔先生帶來(lái)主題為《社交生態(tài)下美妝行業(yè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)之道》的演講。他從公私域流量如何幫助美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)這個(gè)問(wèn)題出發(fā),通過(guò)數(shù)個(gè)經(jīng)典案例,解讀了騰訊在全面支持品牌私域業(yè)態(tài)建設(shè)上的創(chuàng)新成就。同時(shí),他也向嘉賓們總結(jié)了騰訊廣告在推動(dòng)美妝品牌布局長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)上的三大板塊內(nèi)容,第一是從創(chuàng)意到持續(xù)創(chuàng)新,讓內(nèi)容與社交結(jié)合,從而引領(lǐng)社交營(yíng)銷新玩法;第二是從私域到公私域聯(lián)動(dòng),從公域觸點(diǎn)擴(kuò)展,實(shí)現(xiàn)公私域完美聯(lián)動(dòng);第三是從廣告到生意增長(zhǎng),從營(yíng)銷鏈路提效,助力達(dá)成多元交易目標(biāo)。
從美妝企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)到科技企業(yè)對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)賦能,產(chǎn)業(yè)鏈路的上游已經(jīng)完成新一輪的升級(jí),而下游的消費(fèi)市場(chǎng),也迎來(lái)了新的消費(fèi)趨勢(shì)和熱點(diǎn)。CBNData 商業(yè)數(shù)據(jù)分析師孫曉檉先生在現(xiàn)場(chǎng)分享了《Z 世代“顏”究之道 | 一二線女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書》,對(duì)疫情后的美妝產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)作出了分析和預(yù)測(cè)。他在報(bào)告中指出,在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下,Z 世代擁有著更強(qiáng)的消費(fèi)力,而且他們尤為重視顏值消費(fèi);其次,在一二線城市的 Z 世代女性是線上護(hù)膚的消費(fèi)主義,人均花費(fèi)及增速遠(yuǎn)超下線城市;同時(shí) Z 世代與其他代際相比,開(kāi)始護(hù)膚的年齡整體提前了,他們的護(hù)膚品消費(fèi)單價(jià)逐年提高,“剁手買買買”的時(shí)候更是從不心軟。
最后,小紅書品牌營(yíng)銷美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人道林分享了《新消費(fèi)時(shí)代,與年輕人同行》。作為一個(gè)分享型、鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容的社交平臺(tái),小紅書已經(jīng)成為美妝品牌們重點(diǎn)押注的一個(gè)社交媒體平臺(tái),它的用戶則大多數(shù)為千禧一代和 Z 世代。小紅書品牌營(yíng)銷美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人道林先生在其主題為“新消費(fèi)時(shí)代,與年輕人同行”的主題演講中,為嘉賓們展示了小紅書如何通過(guò)對(duì)Z世代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變化的精準(zhǔn)把握,不斷利用“種草”和創(chuàng)意連接方式幫助美妝品牌實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
2020年的疫情改變了我們每個(gè)人,而且會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間影響我們的美妝以及護(hù)膚的消費(fèi)習(xí)慣。2021年已經(jīng)到來(lái),春回大地,此次年度“BEAUTYINC AWARDS”國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及Beauty For Future美之明日高峰論壇圓滿舉行,無(wú)疑是中國(guó)美妝行業(yè)一個(gè)美好的開(kāi)始?！禕EAUTYINC美妝觀察》將與所有美妝人一起,攜手前行,共創(chuàng)新的輝煌。
