3月8日國際婦女節(jié)來臨之際，寶潔美尚事業(yè)部聯(lián)合WWD國際時(shí)尚特訊、山一國際女性電影展，攜手新銳女導(dǎo)演劉斯逸、韓雪，發(fā)布了一組全女性創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)制作的限定短片，以女性視角，為女性發(fā)聲。
兩條主題短片《閃耀如她》《不懼人言，我就是美》，分別由寶潔旗下潘婷以及OLAY，攜手兩位新銳女導(dǎo)演呈現(xiàn)。這是寶潔美尚事業(yè)部“青年女導(dǎo)演計(jì)劃”的一部分，旨在助力新銳女性導(dǎo)演的發(fā)展，為她們提供平臺和機(jī)會，為更多女性帶去力量和鼓勵(lì)。
從職場到生活，從創(chuàng)作視角到制作過程，女性為女性發(fā)聲，全方位鼓勵(lì)女性堅(jiān)定自我，活出光彩。
“精致就是不務(wù)正業(yè)？”、“溫柔會顯得沒領(lǐng)導(dǎo)力？”、“女人味顯得沒實(shí)力？“.........身為女性，面對這些現(xiàn)代職場中的偏見，你會害怕堅(jiān)持自己嗎？潘婷攜手青年新銳女導(dǎo)演劉斯逸，創(chuàng)作的職場女性大片《閃耀如她》中，為職場女性大膽發(fā)聲，給出了一擊漂亮的回應(yīng)。潘婷始終相信，女人征服職場的過程中，也可以更自信的做自己，以女性身份為傲；同時(shí)也倡導(dǎo)放下偏見，不因女性的美麗外表質(zhì)疑她們的專業(yè)能力。
視頻中的三位女性所從事的都是“傳統(tǒng)概念”里更適合男性的工作，她們都曾經(jīng)受外表偏見而隱藏真我，不得不修剪本色，披上“像男人”的鎧甲。
然而，漂亮本不應(yīng)該成為負(fù)擔(dān)，職業(yè)高度與高跟鞋的高度沒有相關(guān)性，業(yè)務(wù)出彩與是否涂口紅之間不存在邏輯關(guān)系，成功與美麗，從不是職場上的選擇題。幸而，影片里，最終，她們都選擇以女性的姿態(tài)，活出自我，掌鏡人生。
希望每一位職場女性都能以她為傲，閃耀如她。潘婷作為知名美護(hù)發(fā)品牌，未來也將繼續(xù)致力于守護(hù)萬千女性的美麗，一直堅(jiān)信，美，讓改變發(fā)生。
A4腰、V字臉、筷子腿……顏值時(shí)代，越來越多女性被單一審美裹挾，產(chǎn)生容貌焦慮。OLAY始終相信，每一位女性都獨(dú)一無二，每一種美都與眾不同！這個(gè)三八節(jié)，OLAY攜手WWD中國、山一國際女性電影展全女性團(tuán)隊(duì)，上線由新銳女導(dǎo)演韓雪拍攝的商業(yè)廣告作品《無懼人言，我就是美》，為社會女性發(fā)聲，鼓勵(lì)女性拋開單一的審美標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)出自己與眾不同的美，喚起女性心中的無懼力量，鼓勵(lì)每一位女性自信秀出獨(dú)家美貌！
視頻中兩位女性都曾有很深的容貌焦慮，她們擔(dān)心自己的外貌讓自己無法獲得認(rèn)可甚至愛情。但是審美是多元的，美麗不應(yīng)該是一種樣子。該焦慮的不是容貌，而是還不夠強(qiáng)大的內(nèi)心。視頻最后，他們勇敢重新認(rèn)識自己，接納自己獨(dú)一無二的美，最終獲得屬于自己的幸福。
OLAY作為為中國女性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新護(hù)膚品牌，一直以來都鼓勵(lì)中國女性通過肌膚和內(nèi)心的蛻變活出自信無懼的新女性態(tài)度。因此，OLAY不斷發(fā)起諸多意義非凡的社交媒體傳播活動，此次上線的《無懼人言，我就是美》大片，沿襲了OLAY無懼年齡的品牌主張和女性洞察，打破單一的審美標(biāo)準(zhǔn)，擁抱多元化的美，喚起女性心中的無懼力量，自信展現(xiàn)獨(dú)特美麗。
愿每一位女性都能夠更加篤定，無懼社會的審美條框，活出自己最真實(shí)的美麗。
2020年6月，寶潔美尚事業(yè)部在全球啟動了“Responsible Beauty 盡責(zé)，盡美”項(xiàng)目，并推出“品質(zhì)與效用”“安全”“可持續(xù)性”“透明”及“平等與包容”的五項(xiàng)指導(dǎo)原則。本次兩支主題短片《閃耀如她》《無懼人言，我就是美》的發(fā)布，便是在“平等與包容”這一維度上的積極延申，不僅以一個(gè)全新的女性視角，喚起對女性的公平對待，鼓勵(lì)女性活出自己的美；更是從源頭支持女性發(fā)展，激發(fā)女性潛能，提供創(chuàng)作機(jī)會和資源，幫助女性創(chuàng)作者有更多的發(fā)聲之處。
寶潔中國美尚事業(yè)部寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、傳播與公關(guān)副總裁許有杰先生強(qiáng)調(diào)，未來將在激發(fā)女性發(fā)展?jié)撃芊矫孀龈嗵接?，相信基于“Responsible Beauty 盡責(zé)，盡美”項(xiàng)目，未來將有更多兼具創(chuàng)意與情懷，立足女性發(fā)展的全新項(xiàng)目。讓女員工、女性管理者、女性創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)等等各種角色不再因?yàn)椤芭弊侄粎^(qū)別對待，讓女性更自信成為自己。此外，寶潔也將充分利用其在媒體和廣告上的投入，努力打破偏見，在更多地方促進(jìn)多樣性、包容性和平等。
