美，是人類永恒不變的追求。但隨著時代的發(fā)展進步，現(xiàn)如今，人們對“美”的追求越來越“嚴格”。不僅要求它看起來漂亮、體驗起來舒服，還希望它，于平淡中能演繹精彩，于生活中能演繹態(tài)度，于細節(jié)中能詮釋自我和個性。
在江西南昌，就有一家以“創(chuàng)造美、發(fā)現(xiàn)美、傳播美”為使命的新型美業(yè)品牌“愛玩美”，它的存在被消費者譽為滿足了新時代女性群體對美的更深層次、更高標準的追求。自2004年成立以來，“愛玩美”一路高歌猛進，在江西南昌相繼開設11家直營連鎖門店，為數(shù)十萬都市人群提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，走出了一條華麗的“上揚曲線”。這一切成績的背后，與愛玩美品牌掌舵人陳莉?qū)π袠I(yè)趨勢的前瞻性預測不無關系。
“堅定不移踏進美業(yè)，因為女人的美麗就是力量?！?/strong>
愛玩美品牌創(chuàng)始人陳莉，被同行稱為“美業(yè)女王”，因為她是最早那批堅定不移踏入美業(yè)并留下來的元老之一。當談到為何堅定地選擇美業(yè)，陳莉坦言說道：“因為愛美！”
“從小我就比其他女孩更早地愛美、追求美、體驗美。小時候看到喜歡的花裙子想買，媽媽說考了前三名才能買，我就拼命地學習，最終拿了第一名，在夏天到來前就穿上了那條美麗的裙子。從小我就明白女生在追求美麗的時候有一種神奇的力量，長大后更是如此?，F(xiàn)在，美不再是漂亮的裙子，而是對品質(zhì)生活的美好追求，這種追求讓我成為更好的人，我相信它也能讓所有的女性成為更好的自己?！?
愛玩美品牌創(chuàng)始人陳莉
帶著對“美”的這份執(zhí)念，20世紀初，當很多人還不知道美甲為何物時，陳莉便在江西南昌開了一家美甲店，雖然當時只有3平方米，但就是這方寸之地，讓陳莉從一個“美”的追隨者，變成一個“美”的創(chuàng)造者。
夢想很豐滿，但現(xiàn)實很骨感。創(chuàng)業(yè)初期，由于是第一次創(chuàng)業(yè)，加上在當時美業(yè)的普及率還很低，陳莉面臨著前所未有的挫折和挑戰(zhàn)，例如：多次嘗試改變依舊沒有客流；經(jīng)營不善團隊流失嚴重；單一化管理運營讓項目停滯不前……但即便如此，她從來沒想過放棄，不僅因為大量忠實顧客對陳莉的信任、對愛玩美品牌的支持，更因為陳莉始終堅信，對于女性而言，美麗是值得一生追求的目標，而美業(yè)逆勢爆發(fā)也只是時間問題。
2008年，隨著新媒體的發(fā)展，陳莉有機會接觸到全國美業(yè)發(fā)展的真實情況以及行業(yè)前沿的產(chǎn)品與技術，結合積累下來的實踐經(jīng)驗，陳莉開始著手革新發(fā)展，并打造了新型美業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式——變單一美甲項目，為多元化新型美業(yè)項目共同經(jīng)營發(fā)展，增加了美睫、美膚、光電、纖體、半永久等業(yè)務。
陳莉說：“新時代精致女性所追求的美，并不是浮于表面的，而是全方面、由內(nèi)至外的。這個時候，單純做美甲服務已經(jīng)不能滿足女性顧客對美的追求了。于是，我們開始尋求改變和創(chuàng)新，并著手打造多元化新型美業(yè)，希望顧客對美的各方面需求，在愛玩美都能得到滿足。我們始終堅持一個重要標準——讓顧客進門店前和出門店時呈現(xiàn)兩個不一樣的狀態(tài)。”
經(jīng)過18年的發(fā)展，愛玩美從一家3平方米的美甲店，發(fā)展成如今一個擁有11家直營門店的新型美業(yè)品牌。
“技術是美業(yè)的基礎，藝術是美業(yè)的高度?！?/strong>
愛玩美是陳莉斟酌多時才定下來的品牌名字?！皭邸?，寓意愛自己、愛生活；“玩”，寓意一種積極樂觀、輕松愉快的心態(tài)；“美”，寓意內(nèi)外兼修的美。這是陳莉的初心，也是對愛玩美的希冀。
當很多人將美業(yè)僅僅局限在服務行業(yè)時，陳莉早就表現(xiàn)出自己對美業(yè)的獨特見解。陳莉說：“美業(yè)不僅是服務業(yè)，更是時尚產(chǎn)業(yè)。”在引領女性、成全女性的同時，還帶動了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種參與感和成就感，讓陳莉尤為欣慰。
陳莉?qū)γ罉I(yè)的智慧認知還遠不止于此。她常說，美業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，技術是美業(yè)的基礎，藝術是美業(yè)的高度。陳莉是這么說的，愛玩美也是這么做的。在技術方面，不管是美甲、美睫、美膚，還是其他項目，涉及到的儀器大多都是從日本進口，一個小小的儀器可能價值高達數(shù)十萬元；而在為消費者塑造生活品味與藝術時尚的過程中，陳莉看重的從來不是顧客在愛玩美消費了多少、充值了多少，而是愛玩美給顧客帶來了什么改變，這種改變不僅是外在的，更重要的是心靈上甚至是行為上的影響。
不僅是對消費者，甚至對整個行業(yè)，陳莉締造的“愛玩美”都有著深遠的影響。由單一項目銷售到提供多元化解決方案滿足顧客需求；注重美業(yè)的技術和藝術的融合；創(chuàng)新運營模式、讓顧客成為股東等多個創(chuàng)新板塊，成為行業(yè)參考和效仿的標桿。
這18年來，陳莉成就了愛玩美，讓愛玩美成長為成熟、高端的美業(yè)品牌；愛玩美也成就了陳莉，讓陳莉從一個只會做美甲的門店小老板，變成一個懂經(jīng)營、懂管理、懂業(yè)務的大贏家；從一個對行業(yè)略知皮毛的初級入門者，變成一個對美業(yè)有著智慧認知、對行業(yè)有前瞻把握的新時代創(chuàng)業(yè)女性楷模。
“因為來了你的門店，我發(fā)生了改變。”
陳莉說，美業(yè)是一個幸福的行業(yè)，最幸福的時候莫過于顧客說了一句：“因為來了你的門店，我發(fā)生了改變?！?
陳莉雖然是老板，但和門店顧客的關系非常好，還和很多顧客成為了現(xiàn)實生活中的好朋友。那些顧客告訴陳莉，她們大多數(shù)時候來愛玩美，其實也是生活中的一種特殊儀式感，想給生活增添些許色彩——
“開工了，新年要有新氣象，去愛玩美做個美睫吧。”
“戀愛了，要有好心情好狀態(tài)，去愛玩美做個美甲吧?！?
“加薪了，必須獎勵自己一番，去愛玩美做個美容吧。”
……
美業(yè)，不僅僅是一個美化女性外貌的集聚地，它更代表的是一種面對生活的積極態(tài)度。像愛玩美一位忠實顧客說的那樣：“疫情期間愛玩美沒有復工，我的生活都是邋里邋遢、得過且過的?！币驗槊罉I(yè)的存在，因為愛玩美的存在，改變了很多女性對待美的態(tài)度，也改變了她們對待自己和生活的態(tài)度。
“美”帶給女性的改變，是具有感染性的。當一位女性因為愛玩美而發(fā)生改變，在多米諾骨牌效應的連鎖反應下，越來越多的女性開始改變自己，當這個社會中的女性群體發(fā)生改變時，美業(yè)勢必也會發(fā)展，整個社會的精神面貌勢必也會發(fā)生變化。這種相互促進，相互感染，相互影響的狀態(tài)，是女性、美業(yè)、社會三者之間的動態(tài)聯(lián)系，而美業(yè)新型品牌“愛玩美”便是其中重要的紐帶之一。
陳莉常常感慨說，愛玩美發(fā)展18年來最大的意義在于，讓美業(yè)融入到顧客的生活中、工作中，使得美業(yè)不僅僅是一種時尚，更演變成一種態(tài)度和價值，讓女性群體用全新的方式實現(xiàn)自我價值和突破自我認知。未來，愛玩美將不忘初心，為更多女性群體帶來美麗生活、推動中國美業(yè)步入新時代、讓我們的社會綻放藝術光芒。
