國風(fēng)當(dāng)紅,其中,民樂文化則是一股全新崛起的力量。年輕人們不再認(rèn)為民樂是被拋之腦后的古董,而是可以通過潮流化的手段全新演繹,煥發(fā)出具有時(shí)代氣息的蓬勃生機(jī)。基于對這一熱點(diǎn)趨勢的洞察,天貓國潮發(fā)起首個(gè)音樂類破圈營銷大事件——潮起東方·樂無界(簡稱東方樂界),聯(lián)合消費(fèi)電子、服飾、民樂等行業(yè)的國貨品牌,打造融合國風(fēng)賽博、文化IP和電子樂的國風(fēng)潮流大片,演繹全民民樂文化,引領(lǐng)國潮趨勢。
國潮東方樂界的打造,離不開多個(gè)品牌商家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。據(jù)了解,國貨消費(fèi)電子品牌漫步者、貓王,服飾品牌密扇,民樂樂器品牌虎丘、敦煌都參與了東方樂界的共創(chuàng),并與永樂宮IP內(nèi)容、先鋒音樂人朱婧汐、獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師等進(jìn)行深度合作,真正把跨界貫徹到底,將傳統(tǒng)文化和潮流文化別樣融合。
其中,貓王小王子OTR藍(lán)牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真無線耳機(jī)是根據(jù)這次東方樂界打造的賽博天宮主題款,和音樂人朱婧汐共創(chuàng),融合永樂宮壁畫元素設(shè)計(jì)完成。貓王小王子OTR是貓王2的縮小版,承襲了貓王一貫的復(fù)古美學(xué),有藍(lán)牙、收音機(jī)、AUX IN三種模式可以使用,由眾籌走進(jìn)大眾視野,以360萬超額達(dá)標(biāo),并且之后年銷60萬臺(tái),也多次入圍天貓雙十一爆款清單。此外,貓王品牌也因精致復(fù)古的設(shè)計(jì)和“聽見不同”的價(jià)值觀受到諸多文藝圈名人的青睞。
創(chuàng)立于1996年的EDIFIER漫步者是一家集產(chǎn)品創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、規(guī)模化生產(chǎn)、自主營銷于一體的專業(yè)化音頻設(shè)備企業(yè),旗下有多款產(chǎn)品榮獲國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),為國貨品牌贏得了國際聲譽(yù)。此次合作品LolliPods Plus Saibo 真無線耳機(jī),外形精致小巧,充電盒使用也很方便時(shí)尚。
”敦煌牌“民族樂器隸屬中華老字號企業(yè)上海民族樂器一廠,1958年誕生于上海。上海民樂一廠是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位,主要生產(chǎn)古箏、琵琶、二胡、柳琴、揚(yáng)琴、月琴、阮、笛、簫等民族樂器,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。2008年奧運(yùn)閉幕式,2010年世博會(huì)閉幕式晚會(huì),亞信峰會(huì)、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、央視春晚均出現(xiàn)過敦煌牌民樂。可以說敦煌品牌是中國民族樂器行業(yè)優(yōu)秀文化的傳承者和開拓者。此次主推的合作產(chǎn)品聯(lián)合永樂宮和天貓國潮,由插畫師六厘擔(dān)綱共同創(chuàng)作,以絢麗的色彩描繪出“春”“秋”二神天界對決之畫面。產(chǎn)品以“特氏古夷蘇木”為主材,飾面選取“帛畫”工藝,使其融入家居環(huán)境的同時(shí)更添古風(fēng)浪漫色彩,完成了傳統(tǒng)樂器與時(shí)尚的碰撞。
始建于1954年的虎丘同樣是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)單位,其中紅木專業(yè)二胡榮獲行業(yè)最高獎(jiǎng)國家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng),十九項(xiàng)產(chǎn)品獲得國家輕工業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書。2017年虎丘二胡作為國禮,由國母彭麗媛贈(zèng)送給秘魯,2020年虎丘則有數(shù)十款產(chǎn)品入駐國家博物館展示?；⑶鸨敬我曨l出演的二胡《冰清玉潔》使用名貴木料印度小葉紫檀打造,由蘇工雕刻大師手工雕刻蓮蓬荷花立體造型,音質(zhì)明亮清雅,悠揚(yáng)渾厚,堪稱所有二胡愛好者的收藏演奏佳品,也是此次音樂片合作的二胡演奏家馬曉輝主推款式。
另有馬曉輝老師親自鑒定的專業(yè)老紅木演奏級二胡,選用百年老料,緬甸金花蟒皮。音質(zhì)渾厚洪亮,材質(zhì)工藝俱佳,適合演奏古典二胡曲目。
由中國新銳設(shè)計(jì)師韓雯和馮光創(chuàng)立的密扇MUKZIN品牌,以融合西方藝術(shù)與時(shí)尚精髓見長,借服裝為媒,用不落窠臼的當(dāng)代設(shè)計(jì)解構(gòu)中國文化的森羅萬象,糅雜出一種全新維度的新東方主義美學(xué)語言。此次同樣聯(lián)合永樂宮IP,密扇為朱婧汐打造東方賽博風(fēng)造型,將未來感的電子液晶字體融入波普化的古典壁畫之中,配合手工編織與復(fù)古的闊肩設(shè)計(jì)元素打造跨越時(shí)空的賽博天宮LOOK,以復(fù)古未來的設(shè)計(jì)語言對永樂壁畫進(jìn)行全新維度的當(dāng)代化解讀。
另外,值得一提的是,音樂片《破壁》中呈現(xiàn)的永樂宮壁畫藝術(shù),在北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)傾力打造下,也已成為中國古跡界的網(wǎng)紅IP。據(jù)了解,始于元朝的山西永樂宮,是道教三大祖庭之一,1961年3月4日被國務(wù)院公布為全國首批重點(diǎn)文物保護(hù)單位,現(xiàn)存元代壁畫1005.68平方米,被稱為“東方藝術(shù)畫廊”,因觀內(nèi)大型絕美諸神壁畫極高藝術(shù)造詣而蜚聲國際。永樂宮古壁畫作為片中連接古今樂人的一道時(shí)空意象,與音樂完美融合,為《破壁》增加了濃厚的歷史氣息。
作為國內(nèi)整個(gè)國潮文化的發(fā)起者和起源地,天貓國潮今年重點(diǎn)著力于以民族驕傲為內(nèi)核,潮流演繹為形式的國潮趨勢標(biāo)桿案例打造。據(jù)悉,天貓國潮今年核心發(fā)布四大國潮趨勢,重點(diǎn)聚焦新東方美學(xué)、國創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化煥新和老字號傳承四大板塊,前瞻性斷言國潮趨勢發(fā)展風(fēng)向,增加國潮在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知,真正做到讓年輕人能以自己的國家文化發(fā)展而自豪,最終做到打造“以國為潮”的中國特色潮流主義心智,讓更多年輕受眾在今年真正感受到國潮的魅力。
