21年4月27日,醫(yī)美直播賣場變美日記與頭部主播@蟲蟲Chonny首次合作,在微博上試水醫(yī)美專場直播,獲得了4小時GMV破億的好成績。
本次直播的主播@蟲蟲Chonny 在微博擁有粉絲548萬,淘寶擁有粉絲114.6萬,過去一直是專注于美妝賽道的頭部KOL。前不久@蟲蟲Chonny 在淘寶直播的醫(yī)美專場,僅5小時成交額就突破億元,成為醫(yī)美行業(yè)直播一姐。
據(jù)了解,其父母都是醫(yī)學博士,得益于家庭背景和成長環(huán)境,也奠定了其科學護膚的理念,@蟲蟲Chonny本人也樂于在直播中和粉絲分享醫(yī)美的經(jīng)歷和心得從而獲得了大量的忠實粉絲群體。
微博之所以此次選擇——變美日記為合作機構(gòu),也看重其是一家專注于醫(yī)美賽道的綜合賣場旗艦店。變美日記將醫(yī)美機構(gòu)、主播、醫(yī)生鏈接起來,形成全鏈路的閉環(huán),上游與線下超過1000家醫(yī)美機構(gòu)進行深度合作,平臺對機構(gòu)的資質(zhì)進行嚴格審核篩選;下游對接醫(yī)美主播以專場直播的方式促進項目銷售轉(zhuǎn)化。
在醫(yī)美行業(yè)良莠不齊的生態(tài)環(huán)境下,變美日記通過嚴格和專業(yè)篩選流程確保消費者的權(quán)益得到保護,建立消費者的信任感。變美日記今年將會重點發(fā)力微博端的內(nèi)容和流量運營,加大在微博醫(yī)美直播的投入,截至目前,#變美日記#話題在微博醫(yī)美領(lǐng)域是第一話題,閱讀量超過3.4億次,評論17萬+條。
變美日記作為醫(yī)美頭部綜合賣場在淘寶直播已經(jīng)和@于momo小餃子、唐笑等頭部主播進行過多次合作,醫(yī)美專場均獲得了亮眼的成績。此前,變美日記已經(jīng)進軍快手平臺,成為第一批入駐快手服務(wù)電商的機構(gòu),與快手達人徐杉進行全平臺醫(yī)美首秀直播,GMV輕松突破3000萬元。
變美日記的創(chuàng)始人邵帥表示中國醫(yī)美市場未來會有巨大的增長空間,但是現(xiàn)階段醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜且極不透明,手術(shù)類項目較多。據(jù)不完全統(tǒng)計,每年行業(yè)內(nèi)都會發(fā)生超20萬起的投訴。變美日記希望通過直播的模式,整合線下院線、定制行業(yè)標準、管控價格、完善售后服務(wù),讓中國的醫(yī)美行業(yè)健康良性成長。
對于和本次與微博和@蟲蟲Chonny的成功合作,邵帥直言:互聯(lián)網(wǎng)時代,所有生意的本質(zhì)就是流量,依托于微博的巨大流量再結(jié)合變美日記高度精準的客戶群體,可以激發(fā)出新的直播生態(tài);通過微博小程序直接下單的方式也優(yōu)化了消費鏈路,簡化了下單環(huán)節(jié)。
鑒于新的嘗試獲得巨大的成功,未來,變美日記將繼續(xù)深耕醫(yī)美行業(yè),和更多同業(yè)激發(fā)出新的合作模式,共同建立一個良性有序的醫(yī)美市場。
