酒分之一，一個(gè)2020年悄然出現(xiàn)在酒行業(yè)的另類玩家；產(chǎn)品，渠道，營銷無不與傳統(tǒng)玩法背道而馳。別人都在專注于某個(gè)品類深耕的時(shí)候，他們卻推倒圍墻做全品類的酒，花心且大膽；別人都在借經(jīng)銷商之力鋪線下渠道時(shí)，他們卻不合時(shí)宜地說要直接TO消費(fèi)者......與其說他們在做酒，不如說他們是圍繞著酒與生活在做一個(gè)年輕人的新生活方式品牌。
上周聽說，他們的首家“社區(qū)酒吧式便利店”即將在成都開業(yè)，命名為“失眠便利店”。選址在社區(qū)底商意圖明確，近距離陪伴都市夜歸人，給年輕群體常態(tài)并長久的“Happy Hours”。
1. 重拾附近，每日微醺，由家門口的失眠便利店來滿足
在996已然是常態(tài)的今天，上班族的個(gè)人時(shí)間已然被不斷壓縮?？纯凑衅妇W(wǎng)站上公司給求職者的回復(fù)就更加明了。年輕人并沒有想象中活得輕松，至少大部分人沒法實(shí)現(xiàn)“躺平”。尤其是大城市的青年，他們要忙于工作，要忍受長距離的通勤，以及承擔(dān)不菲的租房開銷。
正因?yàn)榇耍品种徊艑⒕瓢墒奖憷辍胺胖谩痹谏鐓^(qū)中，讓夜歸的年輕人在快節(jié)奏的一天結(jié)束后，給他們一個(gè)卸下生活重?fù)?dān)的時(shí)刻?！盁o論幾點(diǎn)，只要他們想喝一杯，酒分之一都在”，這是酒分之一創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對于“失眠便利店”的定位：“這屆年輕人已經(jīng)不再沉迷于爛醉，輕酒飲就足以讓他們放松下來。我們不倡導(dǎo)大醉，我們想做的就是微醺和陪伴，讓喝到我們酒的所有人前進(jìn)的更輕松一點(diǎn)……”酒分之一失眠便利店以日常輕酒飲為主打——他們想帶給年輕人的是短暫放松之后重新面對現(xiàn)實(shí)的力量。負(fù)重前行的日子依舊將在酒后的第二天到來，年輕人的放縱，必須帶有理智也必須在可控的范圍內(nèi)。酒分之一“失眠便利店”的輕酒飲產(chǎn)品及飲酒環(huán)境為都市年輕人加滿“buff”，小酌一口的微醺讓人收獲雙倍的快樂。
2. 是便利店也是酒吧
據(jù)《當(dāng)代年輕人輕飲酒調(diào)查報(bào)告》顯示，超過7成的人喜歡在高興的時(shí)候來一杯，而“借酒消愁”來緩解郁悶情緒的比例也超過了三分之一。無論是高興還是焦慮，酒依然是現(xiàn)代都市人發(fā)泄情緒的好伙伴。所以酒分之一的失眠便利店首先滿足了24小時(shí)提供輕酒飲的需求——無論何時(shí)，興致所至，都有可以即刻帶走的“微醺”。這里同時(shí)也是一個(gè)沒有樂隊(duì)、沒有嘈雜音樂的酒吧，但是有諸多選擇的下酒菜。一二好友，獨(dú)自發(fā)呆，甚至是加班追劇，失眠便利店都是一個(gè)可以聊天、發(fā)呆甚至是不想回家的休憩之地。
時(shí)下流行的便利店調(diào)酒火爆朋友圈，喝酒不再是酒桌上的推杯換盞，而更像是一種放松身心和自我療愈，便利店調(diào)酒滿足了年輕人的需求。在失眠便利店，就是實(shí)現(xiàn)調(diào)酒自由的空間——消費(fèi)者可以用酒分之一的各種產(chǎn)品進(jìn)行自由搭配，也可以按照便利店提供的“酒單”嘗試，沒有什么不可以。年輕人調(diào)的不再是酒，而是快樂；追求的不是不醉不歸，只是微醺。至于喝的是什么，究竟是什么口味，到底翻沒翻車，真的不那么重要了。
3.便利店鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)，在“附近”中尋找情感支持和生活便利
日本作家村田沙耶香在接受采訪時(shí)這樣說過：“由于作家總在獨(dú)立工作，便利店是我與世界唯一的連接”。都市人越來越“宅”，家到便利店可能就是“社死”的極限距離?！吧鐓^(qū)酒吧式便利店”從這個(gè)意義上來說，也承載了更多“社交”的功能。以“便利店”為載體，“酒”為介質(zhì)，無形中就為都市人提供了可以社交的便利條件。建立在社區(qū)內(nèi)的“失眠便利店”還承載著一個(gè)將線上群“奔現(xiàn)”為線下群的任務(wù)。每一個(gè)到店消費(fèi)的顧客都會(huì)被邀請到這個(gè)社區(qū)失眠便利店的線上群，群內(nèi)除了分享各種與酒分之一產(chǎn)品有關(guān)的信息，更重要的是會(huì)定期發(fā)起時(shí)下年輕人最關(guān)注的線下活動(dòng)（劇本殺、密室等）。而失眠便利店便是每次活動(dòng)的組織者和據(jù)點(diǎn)。作為新酒界的潮牌，酒分之一從不把自己只定義為“酒品牌”，更多的是召集年輕人一起去玩兒，去創(chuàng)新，去體驗(yàn)。
未來兩年，酒分之一將會(huì)把酒吧式便利店開在30多個(gè)城市的多個(gè)社區(qū)中，開創(chuàng)一個(gè)以社區(qū)為單位的連鎖陣營，建立起屬于他們品牌的年輕人社交據(jù)點(diǎn)。一個(gè)新生活方式品牌，沒有將目光只著眼于產(chǎn)品本身，而是將目標(biāo)放之于理解、陪伴，勢必開啟一個(gè)社區(qū)酒吧式便利店新次元。
