5月20日，暴走的蘿莉與分眾傳媒“引領運動風尚，引爆城市主流”主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會在上海成功舉行。在現(xiàn)場嘉賓與各大媒體朋友們的見證下，暴走的蘿莉董事長徐驥與分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春共同完成了簽約儀式，正式宣布了暴走的蘿莉與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作。
作為國內(nèi)最早一批入局女性運動服飾的新銳品牌，暴走的蘿莉一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，在巨頭林立的市場中突出重圍，連續(xù)5年蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)第一女性運動品牌，全網(wǎng)用戶合計約1200萬。
今年3月，暴走的蘿莉首次登陸分眾全國電梯媒體，抓住時間窗口進行飽和式宣傳，從“淘品牌”破圈發(fā)力，進軍公眾品牌。一句“穿暴走的蘿莉，就是比別人好看”向消費者傳達出女性獨立、自信的態(tài)度，也展現(xiàn)了差異化的品牌定位，快速破圈建立品牌認知。
提升國民認知度，分眾傳媒助力暴走的蘿莉品牌破圈
暴走的蘿莉品牌成立伊始，剛好趕上社交圖文紅利，由品牌創(chuàng)始人陳暖央在健身領域逐漸積累起來的個人IP影響力與社交媒體內(nèi)容種草相結(jié)合，逐步向電商平臺引流，同時完善企業(yè)管理、供應鏈與鋪貨渠道的開發(fā)，品牌在此期間完成了初步增長。
暴走的蘿莉品牌發(fā)展一定程度上也趕上了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。近十年中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、運動與快時尚的觀念融合、新女性對運動與美的追求，都為品牌增長奠定了良好的基礎。
此次戰(zhàn)略合作，是暴走的蘿莉2014年成立至今基于電商業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展、供應鏈快速迭代，緊跟市場趨勢布局品牌升級的背景下，一大具有重要戰(zhàn)略意義的合作。
作為電梯媒體的領導品牌，分眾電梯廣告能高效穩(wěn)定觸達一、二線城市的3億核心人群，其“必經(jīng)、高頻、低干擾”的特性，能助力品牌迅速占領用戶心智，提升國民認知度。通過這次戰(zhàn)略合作，相信暴走的蘿莉更有實力也更有信心鞏固品牌影響力，成為真正的公眾品牌，讓更多女性穿上時尚、好看、帶來自信并且高性價比的運動服。
2021暴走的蘿莉全面打響品牌升級戰(zhàn)，迎接未來新機遇
作為新興的運動品牌，暴走的蘿莉定位在高性價比的時尚+運動品牌，團隊基于此制定了三步走的十年戰(zhàn)略：從借勢電商，網(wǎng)絡銷量第一，到逐步完成品牌升級，最終以先進制造為目標，實現(xiàn)海內(nèi)外雙贏。
經(jīng)過多年的精心運營，暴走的蘿莉在銷售數(shù)據(jù)上已獲得了持續(xù)的穩(wěn)定增長，連續(xù)五年蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)第一女性運動品牌，目前品牌淘寶+天貓店鋪的粉絲量也累計達到了504萬，在女性用戶細分領域中取得多個淘內(nèi)的第一。截止今年4月26日，暴走的蘿莉天貓店銷售同比去年完成230%，京東旗艦店同比去年完成563%，小紅書旗艦店同比去年完成587%，拼多多旗艦店同比去年完成316%。
另一方面，國貨崛起的浪潮，也給品牌帶來新機遇。Z世代年輕人逐步成為當下的消費擔當，在他們心目中，國貨已經(jīng)逐步被認可，這給本土消費品牌全新的機會，市場也將會迎來新的消費格局。暴走的蘿莉深知年輕用戶對于品牌的重要性，2021年在品牌形象升級、產(chǎn)品系列升級、整合傳播方面都做出了優(yōu)化迭代，打造更穩(wěn)固的品牌護城河。
品牌形象升級上，暴走的蘿莉預計將在5月22日官宣具有“暴走的蘿莉”形象氣質(zhì)的人氣新星作為品牌全新代言人，積極擁抱更年輕、有態(tài)度的消費群體。相信此次品牌代言，也將給暴走的蘿莉注入新的品牌活力。
產(chǎn)品系列升級上，今年3月暴走的蘿莉首次推出無尺碼運動內(nèi)衣，選用全新黑科技液體萊卡面料，實現(xiàn)支撐功能與舒適性兼?zhèn)?，不挑身形和場合，為用戶帶來全新的運動穿著體驗。暴走的蘿莉天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，運動無尺碼內(nèi)衣已成為店鋪熱銷top榜單單品。
整合傳播上，暴走的蘿莉持續(xù)發(fā)力，與全網(wǎng)平臺KOL、KOC建立合作，融入消費者最核心的生活軌跡，持續(xù)擴散品牌影響力。今年4月，暴走的蘿莉極光系列運動文胸首次在薇婭直播間驚喜亮相，一經(jīng)登場不到1分鐘現(xiàn)貨便售罄，成為當晚薇婭直播間最火爆單品之一。此次與分眾達成戰(zhàn)略合作，也印證了暴走的蘿莉進軍公眾品牌的魄力與決心。
深耕未來，將中國先進制造帶向世界
隨著“全民健身”號召的提出及“她經(jīng)濟”的持續(xù)升溫，女性運動服飾市場仍然存在巨大機會，年增速始終保持在20%左右，成為國內(nèi)重要的千億級增量市場。
毋庸置疑，更專業(yè)、更細分、更注重品牌建設的品牌將成為未來女性運動服飾市場決戰(zhàn)的主要選手。暴走的蘿莉并未滿足于當下的成績，繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打、積極探索新的可能性，除國內(nèi)市場，海外業(yè)務也成為暴走的蘿莉又一發(fā)力戰(zhàn)場，并取得初步成效。
未來，暴走的蘿莉?qū)⒗^續(xù)在品牌升級、渠道拓展、品類延伸三個重要方向上持續(xù)發(fā)力，始終以“中國先進制造”為目標，不斷深耕；另一方面，積極拓展海外市場，讓中國的“暴走的蘿莉”成為世界的“暴走的蘿莉”。
