7天27個(gè)!據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近一周內(nèi)(5月15日-21日),美妝行業(yè)新增代言合作數(shù)量多達(dá)27個(gè)。“美妝品牌不是正在官宣代言人,就是在官宣代言人的路上”已成為行業(yè)潮流。品牌對(duì)代言人的選擇也不再是唯“流量”論,而是深刻洞察代言人與品牌升級(jí)發(fā)展發(fā)向和主張的共情程度。
近日,專(zhuān)注于美妝個(gè)護(hù)機(jī)會(huì)品類(lèi)的產(chǎn)品創(chuàng)新和新概念產(chǎn)品發(fā)掘的新銳集團(tuán)公司POLYVOLY(保利沃利)旗下的創(chuàng)新精油個(gè)護(hù)品牌“Rever樂(lè)若”進(jìn)行了一系列的品牌升級(jí)動(dòng)作,官宣代言人多面風(fēng)格任嘉倫,發(fā)布全新品牌定位和主張,業(yè)內(nèi)首次聯(lián)手“腦洞之王”GQ實(shí)驗(yàn)室和“當(dāng)代錦鯉聚集地”錦鯉青年兩大條漫風(fēng)格權(quán)威公眾號(hào),解讀都市青年的解壓需求和悅己場(chǎng)景。在這場(chǎng)“蓄謀已久”的品牌升級(jí)戰(zhàn)役中,Rever從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)等多元觸點(diǎn)擴(kuò)大布局,以音樂(lè)點(diǎn)燃熱愛(ài)生活的靈魂樂(lè)章,為Rever Girl打造綻放情緒花火的樂(lè)我時(shí)刻。
攜手多面風(fēng)格任嘉倫,Rever品牌全面升級(jí)
此次品牌升級(jí),Rever攜手集運(yùn)動(dòng)員、歌手、演員多重角色于一身的多面風(fēng)格任嘉倫,以音樂(lè)為靈感來(lái)源,以天然油脂和精油為養(yǎng)膚基底,打破一成不變的個(gè)護(hù)慣例,為每一位有挑剔審美品位的Rever Girl創(chuàng)造“以油養(yǎng)膚,以油養(yǎng)生”的芳香療愈新體驗(yàn),帶來(lái)每天20分鐘的樂(lè)我時(shí)刻。
天然油脂和精油具有良好的親膚感、多重功效及自然芳香,是打造體驗(yàn)的最佳成分。通過(guò)油去補(bǔ)充和強(qiáng)化皮脂膜,達(dá)到給肌膚保濕鎖水、隔絕外界影響的作用的同時(shí),還能很好地維持抗氧化成分的活性。
Rever所有產(chǎn)品均采用特有的多維精油復(fù)配體系,在使用時(shí)能充分、徹底地釋放天然油脂和精油的美好。溫和滋養(yǎng),針對(duì)性改善膚質(zhì)的同時(shí),體驗(yàn)天然植萃的芬芳與柔滑的觸感,搭配獨(dú)特的按摩手法,由身體向心靈,帶來(lái)多感官的愉悅享受及芳香療愈新體驗(yàn)。
品牌煥新 為都市青年打造專(zhuān)屬的樂(lè)我時(shí)刻
Rever是一個(gè)極具年輕態(tài)的品牌,與傳統(tǒng)個(gè)護(hù)不同,Rever不僅是產(chǎn)品,更代表著獨(dú)特的生活方式美學(xué)和千人千面的情緒生產(chǎn)力?！靶缕放朴星f(wàn)萬(wàn),但不是所有的新品牌都能成為新銳品牌。一個(gè)好的品牌不應(yīng)該只有好的配方,更應(yīng)承擔(dān)起向消費(fèi)者傳遞科學(xué)的個(gè)護(hù)生活方式,和呵護(hù)敏感情緒的責(zé)任”,POLYVOLY創(chuàng)始人兼CEO李梓嘉表示。
2017年,是Rever的起點(diǎn)。在Rever的品牌理念中,每天護(hù)理自己的時(shí)刻就應(yīng)該是美好愉悅的,是盡情釋放多樣情緒的時(shí)刻,無(wú)聊呆板的傳統(tǒng)個(gè)護(hù)無(wú)法滿(mǎn)足愛(ài)美愛(ài)精致的Rever Girls對(duì)美的想象。所以,Rever從創(chuàng)辦之初就繞開(kāi)了單品主導(dǎo)的思路,以音樂(lè)為靈感,把每件產(chǎn)品都打造成兼具美和趣味的個(gè)護(hù)體驗(yàn),讓更多人輕松享受每天20分鐘的舒緩與治愈的樂(lè)我時(shí)刻。Rever相信,這種日常的儀式感,能與熱愛(ài)生活的都市青年共情,永葆對(duì)生活的敬畏、好奇與滿(mǎn)腔熱情。
自2017年成立以來(lái),短短四年Rever便實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,由一個(gè)新興品牌,成長(zhǎng)為身體護(hù)理行業(yè)前三名的新銳品牌,做到了2019年雙十一沐浴行業(yè)TOP1,2020年雙十一足浴劑行業(yè)TOP1。2021年Rever繼續(xù)領(lǐng)跑,接連榮獲2021天貓金妝獎(jiǎng)“新銳之星品牌“稱(chēng)號(hào)。
天貓618理想生活狂歡季已正式開(kāi)啟,Rever天貓官方旗艦店正在推出店鋪滿(mǎn)贈(zèng)活動(dòng),任嘉倫簽名周邊限量發(fā)送。每天Rever還會(huì)發(fā)放大量會(huì)員和店鋪的優(yōu)惠券,消費(fèi)者在享受上不封頂?shù)目绲隄M(mǎn)減之時(shí),甚至可以疊加優(yōu)惠券一同使用。借助母公司POLYVOLY整合自有供應(yīng)鏈資源,Rever實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路打通,保障超高速的上新反應(yīng),超大量的出貨能力,以及超寬面積的物流倉(cāng)儲(chǔ)等組合而成的“超能引擎”,讓“樂(lè)我時(shí)刻”準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)消費(fèi)者的浴室。
此次品牌升級(jí)后,Rever將著手進(jìn)行渠道擴(kuò)頻,拓展線(xiàn)下渠道,并大力布局自營(yíng)渠道,打造創(chuàng)新的悅己空間,致力于為更多消費(fèi)者帶來(lái)多感官的愉悅享受及芳香療愈新體驗(yàn),創(chuàng)造更多樂(lè)我時(shí)刻。
