3月25日,東京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞儀式在福島拉開帷幕,延期一年的東京奧運(yùn)會(huì)將在7月如期舉行。隨著東京奧運(yùn)會(huì)的臨近,各品牌相繼推出了奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品。時(shí)值618,岡本選擇在東京奧運(yùn)會(huì)的大背景下,將經(jīng)典再創(chuàng)作,推出野心之作——“東京003”城市限定禮盒。
背靠東京文化,岡本再創(chuàng)新經(jīng)典0.03系列,以最貼近新消費(fèi)審美的視覺(jué)設(shè)計(jì),展現(xiàn)強(qiáng)烈的日式風(fēng)格,開啟有質(zhì)感與藝術(shù)審美的城市限定?！氨×τX(jué)醒”解鎖心跳律動(dòng),東京003禮盒為情趣用品品類的未來(lái)營(yíng)銷創(chuàng)新,開啟了更豐富的想象空間。
圖源:岡本官方
用城市限定連接情感紐帶,岡本創(chuàng)意引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同
限定版產(chǎn)品的稀缺性與獨(dú)特性,使其對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具紀(jì)念意義,也有更強(qiáng)的吸引力。每個(gè)城市有著不同的獨(dú)特氣質(zhì)與專屬味道,北京的莊嚴(yán)、巴黎的浪漫、京都的古典,這些帶有獨(dú)特文化符號(hào)的城市本身,也能夠刺激年輕人的消費(fèi)感官,建立消費(fèi)者、城市與品牌的三元連接。
岡本1934年創(chuàng)立于日本東京,是世界上最早生產(chǎn)安全套的廠家之一。帶著高品質(zhì)、文藝與內(nèi)斂的日式基因走入中國(guó)市場(chǎng),岡本旗下安全套等產(chǎn)品深受中國(guó)用戶的喜愛(ài)。在東京奧運(yùn)會(huì)的大環(huán)境下,岡本洞悉年輕群體的審美取向與對(duì)城市認(rèn)同的需求,回歸東京的文化藝術(shù)形式,放大日本制的視覺(jué)風(fēng)格,推出“東京003”城市限定系列,開啟情趣用品品類的城市限定營(yíng)銷新模式。岡本結(jié)合獨(dú)具東京特色的元素,連接城市與消費(fèi)者之間的情感紐帶,引發(fā)消費(fèi)者對(duì)城市的共鳴,激發(fā)消費(fèi)者打卡、購(gòu)買與收藏的欲望,掀起新一輪營(yíng)銷熱潮。
圖源:岡本官方
通過(guò)跨界限定系列,充滿活力的東京奧運(yùn)會(huì)與岡本0.03結(jié)合,巧妙地連接澀谷的律動(dòng)與荷爾蒙,賦予產(chǎn)品熱烈的情感元素。岡本以東京為情感紐帶,調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)火熱賽場(chǎng)的想象,充滿質(zhì)感與藝術(shù)感的全新包裝,也獲得年輕群體的審美青睞,激發(fā)他們對(duì)東京作為活力與文藝都市的認(rèn)同感。
品牌之所以推出城市限定,更多地是看中其背后所蘊(yùn)含的認(rèn)同感,年輕人熱衷于通過(guò)消費(fèi)展示自我認(rèn)同,而城市認(rèn)同是自我認(rèn)同中重要的一部分。近年來(lái),諸如岡本、樂(lè)高、星巴克、泡泡瑪特等眾多大牌,紛紛推出了城市限定產(chǎn)品,以城市認(rèn)同為情感紐帶推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷,增強(qiáng)與用戶情感聯(lián)結(jié)。
從東京來(lái)到東京去,岡本深刻洞察新世代審美
消費(fèi)者對(duì)于城市的認(rèn)同感,來(lái)自對(duì)城市文脈記憶、氣質(zhì)素養(yǎng)等文化積淀的偏愛(ài),承載著城市特性的產(chǎn)品,尤其能夠吸引他們的關(guān)注。早在19年末,岡本就嘗試結(jié)合日本文化符號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品樣式,選用最能象征日本傳統(tǒng)藝術(shù)的浮世繪圖案,制成奧運(yùn)限定浮世繪避孕套。新品一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了廣泛的社交討論,增強(qiáng)了品牌曝光度。至今,岡本依然堅(jiān)持日系、文藝、簡(jiǎn)約的形象,專注于產(chǎn)品的實(shí)用性與藝術(shù)性,以用戶的需求作為出發(fā)點(diǎn)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。
圖源:岡本官方
年輕一代在互聯(lián)網(wǎng)紛繁的數(shù)據(jù)下成長(zhǎng),他們的情感閾值和對(duì)品牌的感官吸引閾值非常高。根據(jù)CBNData報(bào)告顯示,80、90后消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的顏值,“顏值主義”成為他們重要的消費(fèi)態(tài)度之一。同時(shí)他們對(duì)日系文化有一定了解,能夠較快地建立品牌認(rèn)知。
早在1969年,鉆研極致與奉行工匠精神的岡本就已研發(fā)出突破0.05毫米極限的0.03毫米超薄安全套。在洞察主力消費(fèi)群體對(duì)日系文化的認(rèn)知和顏值需求的基礎(chǔ)上,岡本選擇重塑經(jīng)典,推出了極具日本特色的限量版東京003。
岡本城市限定的再表達(dá),突破了避孕套品牌宣傳的刻板印象。限定款新品“東京003”不僅在名稱上融入城市元素,更是大膽地舍棄了以往產(chǎn)品慣用的羽毛、氣球、薄紗、隱形眼鏡以及花瓣等象征“薄”的具象化事物,選擇了更符合年輕群體視覺(jué)偏好的抽象表達(dá)。
圖源:岡本官方
限定禮盒包裝設(shè)計(jì)富有質(zhì)感、線條感,極簡(jiǎn)文字搭配醒目的藍(lán)白色正負(fù)對(duì)比,日語(yǔ)漢字的書寫更具異域文化風(fēng)情,貼合消費(fèi)群體對(duì)簡(jiǎn)約審美的偏好。以“薄力覺(jué)醒”為營(yíng)銷主題,不僅精準(zhǔn)地強(qiáng)調(diào)了岡本0.03的產(chǎn)品特性,更將日式熱血展現(xiàn)得淋漓盡致?！皷|京003”在融入城市文化風(fēng)格的同時(shí),也融入了年輕人的喜好和認(rèn)同,滿足他們對(duì)活力、酷感的需求,在年輕一代消費(fèi)者與品牌之間搭建了溝通的橋梁,推動(dòng)品牌年輕化。5月24日已經(jīng)開啟第一輪618預(yù)售,買東京003精彩盒享三重豪禮,你心動(dòng)了嗎?
本次岡本東京限定003選擇在中國(guó)發(fā)售,契合當(dāng)代中國(guó)年輕人對(duì)簡(jiǎn)約與酷感的審美需求,同時(shí)也為岡本繼續(xù)開拓城市限定帶來(lái)更多可能性。立足于對(duì)年輕群體個(gè)性化消費(fèi)與審美的深刻洞察,未來(lái)岡本也將持續(xù)創(chuàng)新限定系列,滿足年輕人通過(guò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)認(rèn)同感的追求。在此次經(jīng)典003系列創(chuàng)新后,岡本是否還將帶來(lái)更多的經(jīng)典再創(chuàng)作?城市限定款之外,岡本還將帶來(lái)哪些意想不到的限定系列?岡本下一次的創(chuàng)新驚喜是什么我不知道,但是這次618還有一個(gè)超大的驚喜觸手可及,那就是即日起到6月3日,收藏、加購(gòu)、下單任意商品或者關(guān)注店鋪、入會(huì)都有機(jī)會(huì)獲得岡本定制版五菱mini EV,開著岡本涂裝版的五菱汽車是什么感覺(jué),這也確實(shí)給了大家很大的想象空間。
作為情趣用品品類高端市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌,岡本不同于其他品牌,始終堅(jiān)持簡(jiǎn)約、文藝的品牌格調(diào),專注產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新,不追求風(fēng)流,為新世代人群提供優(yōu)質(zhì)、新穎的產(chǎn)品。東京003禮盒創(chuàng)新了情趣用品品類營(yíng)銷模式,拓展了營(yíng)銷思路,為行業(yè)開啟了更豐富的想象空間。
