京東618不僅是一場(chǎng)年中購(gòu)物狂歡,更是一次時(shí)尚潮流盛會(huì),正在成為“買買黨”中流砥柱的Z世代在這場(chǎng)購(gòu)物節(jié)中引領(lǐng)前沿消費(fèi)趨勢(shì),展現(xiàn)出獨(dú)具一格的時(shí)尚品味。從京東618期間發(fā)布的《Z世代2021時(shí)尚潮流消費(fèi)趨勢(shì)》可以看出,Z世代在穿搭中更加尊重自己的想法,小眾的JK制服、漢服;男孩子的粉紅印花T恤;女孩子的時(shí)尚褲裝……他們拒絕被他人定義,對(duì)時(shí)尚有自己的看法。
甜美、有型都是自我 JK制服、時(shí)尚褲裝正流行
Z世代用戶在裝扮自己的時(shí)候從不膽怯,“小眾”更能美得獨(dú)特。相對(duì)小眾的JK制服、漢服如今打破次元壁,也能成為他們的出街Look。京東大數(shù)據(jù)顯示,占全站用戶10%的Z世代網(wǎng)購(gòu)用戶買走了近30%的JK制服、漢服。2021年以來(lái),JK制服成交額同比增長(zhǎng)了260%,其中痞帥風(fēng)、情侶套裝成為暢銷商品。京東618期間,京東服飾聯(lián)合知名JK品牌御茶家首發(fā)的《燃野少年的天空》電影合作款JK服裝將于6月10日上線,還有滿200減80的超值優(yōu)惠!
可以擁有JK制服的青春甜美,也能換上時(shí)尚褲裝帥氣有型。換下裙裝的Z世代也能打破標(biāo)簽,又A又颯。京東大數(shù)據(jù)顯示,2021年以來(lái),Z世代各種開叉褲成交額同比增長(zhǎng)4.7倍,其中最火的開叉西裝褲成交額同比增長(zhǎng)56倍,開叉牛仔褲成交額同比增長(zhǎng)29倍,對(duì)身材有挑戰(zhàn)的鯊魚褲成交額同比增長(zhǎng)22倍。京東618期間,ONLY拉鎖開叉牛仔褲、伊芙麗黑科技冰氧吧開叉牛仔褲、對(duì)白杜鵑同款開叉牛仔褲等單品,帶你一起重新定義“褲風(fēng)尚”。
愛(ài)經(jīng)典配色也愛(ài)吸睛彩色 時(shí)尚要打破刻板印象
穿搭無(wú)邊界,在Z世代的時(shí)尚世界中,只有“熱愛(ài)”,沒(méi)有“應(yīng)該”,服飾穿搭方面性別的鴻溝越來(lái)越模糊,他們要打破“應(yīng)該穿什么”的刻板印象,實(shí)現(xiàn)時(shí)尚新突破。京東大數(shù)據(jù)顯示,2021年以來(lái),Z世代購(gòu)買男女同款類服飾的成交額同比增長(zhǎng)4.3倍;oversized服飾成交額同比增長(zhǎng)1.5倍,其中女性貢獻(xiàn)了65%以上的成交額;而男性則貢獻(xiàn)了88%花朵T恤的成交額。從穿搭開始,Z世代已經(jīng)不愿意為自己設(shè)限。
除了對(duì)印花T恤的熱情,Z世代還十分青睞自帶特立獨(dú)行風(fēng)格與特質(zhì)的時(shí)尚潮牌。2021年以來(lái),Z世代購(gòu)買男性時(shí)尚潮牌的成交額同比增長(zhǎng)230%,STARTER成交額同比增長(zhǎng)5.2倍,速寫成交額同比增長(zhǎng)3.8倍,時(shí)尚牛仔品牌Lee成交額同比增長(zhǎng)8倍。京東618期間,男裝集結(jié)Boy London、xVESSEL、Genanx、GUUKA、速寫、STARTER等潮牌,帶來(lái)滿減、直降、疊券等優(yōu)惠,讓時(shí)尚男士穿出真我風(fēng)采。
如此個(gè)性鮮明的Z世代,在顏色選擇上卻傾向于更顯平靜的顏色。京東大數(shù)據(jù)顯示,Z世代選擇服飾時(shí)偏愛(ài)黑白灰等經(jīng)典色,灰色服飾消費(fèi)占比是全站的2倍,將低調(diào)又潮酷的風(fēng)格演繹到底。而在熱愛(ài)經(jīng)典色的同時(shí),Z世代也有屬于自己的活力與品位,沉穩(wěn)的藍(lán)色、溫暖的黃色、熱情的紅色,是他們相對(duì)偏好的明亮色彩,平靜卻不沉悶,是Z世代豁達(dá)的積極力量。
如今年輕人們都更加看重自己的特殊性,他們能夠更加坦然地做出“自己想要的選擇”,包括在時(shí)尚穿搭方面。京東618期間,京東服飾將聯(lián)合眾多大牌,陸續(xù)推出爆款單品、聯(lián)名IP商品和全新單品,6月9日,來(lái)京東服飾618主會(huì)場(chǎng),可領(lǐng)大額神券,享受疊券滿500減130等多重福利。超值年中特惠、材質(zhì)保障服務(wù)、優(yōu)質(zhì)配送物流也將貫穿于活動(dòng)始終,為時(shí)尚生活加碼!
