受益“三孩生育政策”出臺(tái),中國母嬰行業(yè)有望獲得長足發(fā)展,新品牌和各個(gè)細(xì)分賽道紛紛發(fā)力。
6月10日,Silver Cross品牌主題為“百年煥新‘行’無止境”的新品發(fā)布會(huì)在滬舉行。Silver Cross在當(dāng)天宣布了2021年全新戰(zhàn)略----即進(jìn)行品牌、形象、產(chǎn)品三大層次的升級(jí)轉(zhuǎn)型。Silver Cross不再僅僅作為推車及安全座椅的品牌提供商,更將升級(jí)成為一個(gè)親子家庭出行解決方案的提供商。
(啟動(dòng)儀式)
Silver Cross觀察到,在中國,8090后年輕一代父母在育兒投入上有更高的消費(fèi)意愿和能力,他們崇尚科學(xué)育兒,注重產(chǎn)品品質(zhì)、功能與外觀設(shè)計(jì)。Silver Cross中國區(qū) CEO程剛表示:“中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念升級(jí),以及’新三孩政策’將更堅(jiān)定我們的服務(wù)理念,Silver Cross會(huì)一如既往將積累下的優(yōu)秀產(chǎn)品及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)帶給中國消費(fèi)者,通過對(duì)消費(fèi)者的洞察與產(chǎn)品相結(jié)合,制造出了更符合中國消費(fèi)者的‘好產(chǎn)品’”。
(復(fù)星國際執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳啟宇致辭)
(復(fù)星全球合伙人、豫園股份董事長兼總裁黃震致辭)
(Silver Cross中國區(qū)董事長兼CEO 程剛致辭)
程剛先生還表示,Silver Cross 2021年的品牌關(guān)鍵詞為Luxe,奢華?！眑uxe不是一種特定的趨勢(shì),而是一種注重品質(zhì)感的生活方式和滿足感,Silver cross就是現(xiàn)代奢華生活的代言詞,我們希望把這份理念,傳遞給我們的用戶”。
圍繞上述品牌關(guān)鍵詞,Silver cross將從品牌營銷、產(chǎn)品、渠道策略和線下合作伙伴四個(gè)方面完成重塑升級(jí)。在品牌營銷上,Silver cross將重建新媒體營銷矩陣,加強(qiáng)品牌內(nèi)容營銷,與渠道共創(chuàng)共贏。產(chǎn)品方面,Silver cross聚焦出行品類的同時(shí),也會(huì)嘗試出行相關(guān)場(chǎng)景的新產(chǎn)品,包括嬰童出行品類、兒童座椅品類、棉紡紙品類、哺育用品類的四大品類。在渠道策略上,Silver cross將推出品牌新的4.0形象,代表Silver cross對(duì)新生活方式的理念傳達(dá)。對(duì)于線下渠道的合作伙伴,Silver cross將提供從商品到數(shù)字化的賦能和助力,加強(qiáng)產(chǎn)品和終端的賦能。
SilverCross是英國工程師WilliamWilson于1877年創(chuàng)立的高端嬰兒車品牌,距今已有百年歷史,喬治六世,伊麗莎白女王,查爾斯王子,戴安娜王妃到喬治小王子,夏洛特小公主等眾多皇室成員都是該品牌的用戶。因其獨(dú)特的時(shí)尚設(shè)計(jì)、細(xì)致的手工工藝、優(yōu)越的功能,被稱為“嬰兒車中的勞斯萊斯”。
(現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品走秀)
2015年,品牌正式加入復(fù)星集團(tuán),成為復(fù)星大生態(tài)下的成員企業(yè),Silver Cross已成為中國母嬰賽道上最為璀璨的明星企業(yè)。正如復(fù)星全球合伙人黃震先生所言:“在融入了復(fù)星大生態(tài)后,Silver Cross不僅“物理融入”了復(fù)星大生態(tài),更通過“化學(xué)融入”與整個(gè)集團(tuán)相互融通,相互賦能,從而產(chǎn)生更大的“乘數(shù)效應(yīng)”?！?
(品牌體驗(yàn)官頒獎(jiǎng)儀式)
“作為百年嬰童品牌,Silver Cross傳承歷史的同時(shí)堅(jiān)持不斷創(chuàng)新,致力實(shí)現(xiàn)每個(gè)家庭用戶健康、快樂、富足的使命”復(fù)星國際執(zhí)行董事陳啟宇先生在發(fā)布會(huì)上說道。據(jù)悉,發(fā)布會(huì)當(dāng)天,母嬰明星達(dá)人陳龍章齡之夫婦以品牌摯友身份出席,同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)百位“精致媽媽”品牌體驗(yàn)官一起參與2021 Silver Cross的新品體驗(yàn),Silver Cross全球董事袁伊女士于現(xiàn)場(chǎng)正式開啟“八城聯(lián)動(dòng),千名精致媽媽體驗(yàn)官”活動(dòng)招募儀式。
(現(xiàn)場(chǎng)沙龍&論壇)
活動(dòng)最后,寶寶樹整合營銷總監(jiān)韋一女士、復(fù)星旅文集團(tuán)副總裁/首席數(shù)字官/托邁酷客集團(tuán)總裁竇飛鵬女士、英氏YeehoO合作品牌管理部負(fù)責(zé)人林楚杰先生、CBME海外品牌負(fù)責(zé)人田圣先生、Silver Cross中國區(qū)董事長兼CEO程剛先生一行就“新時(shí)代的母嬰家庭需求,如何通過升級(jí)提升產(chǎn)業(yè)消費(fèi)”話題展開討論。
Silver Cross經(jīng)過百年的更迭沉淀,厚積薄發(fā),百年煥新,行無止境!
