受益“三孩生育政策”出臺,中國母嬰行業(yè)有望獲得長足發(fā)展,新品牌和各個細分賽道紛紛發(fā)力。
6月10日,Silver Cross品牌主題為“百年煥新‘行’無止境”的新品發(fā)布會在滬舉行。Silver Cross在當天宣布了2021年全新戰(zhàn)略----即進行品牌、形象、產(chǎn)品三大層次的升級轉型。Silver Cross不再僅僅作為推車及安全座椅的品牌提供商,更將升級成為一個親子家庭出行解決方案的提供商。
(啟動儀式)
Silver Cross觀察到,在中國,8090后年輕一代父母在育兒投入上有更高的消費意愿和能力,他們崇尚科學育兒,注重產(chǎn)品品質、功能與外觀設計。Silver Cross中國區(qū) CEO程剛表示:“中國消費者的消費觀念升級,以及’新三孩政策’將更堅定我們的服務理念,Silver Cross會一如既往將積累下的優(yōu)秀產(chǎn)品及服務經(jīng)驗帶給中國消費者,通過對消費者的洞察與產(chǎn)品相結合,制造出了更符合中國消費者的‘好產(chǎn)品’”。
(復星國際執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳啟宇致辭)
(復星全球合伙人、豫園股份董事長兼總裁黃震致辭)
(Silver Cross中國區(qū)董事長兼CEO 程剛致辭)
程剛先生還表示,Silver Cross 2021年的品牌關鍵詞為Luxe,奢華?！眑uxe不是一種特定的趨勢,而是一種注重品質感的生活方式和滿足感,Silver cross就是現(xiàn)代奢華生活的代言詞,我們希望把這份理念,傳遞給我們的用戶”。
圍繞上述品牌關鍵詞,Silver cross將從品牌營銷、產(chǎn)品、渠道策略和線下合作伙伴四個方面完成重塑升級。在品牌營銷上,Silver cross將重建新媒體營銷矩陣,加強品牌內容營銷,與渠道共創(chuàng)共贏。產(chǎn)品方面,Silver cross聚焦出行品類的同時,也會嘗試出行相關場景的新產(chǎn)品,包括嬰童出行品類、兒童座椅品類、棉紡紙品類、哺育用品類的四大品類。在渠道策略上,Silver cross將推出品牌新的4.0形象,代表Silver cross對新生活方式的理念傳達。對于線下渠道的合作伙伴,Silver cross將提供從商品到數(shù)字化的賦能和助力,加強產(chǎn)品和終端的賦能。
SilverCross是英國工程師WilliamWilson于1877年創(chuàng)立的高端嬰兒車品牌,距今已有百年歷史,喬治六世,伊麗莎白女王,查爾斯王子,戴安娜王妃到喬治小王子,夏洛特小公主等眾多皇室成員都是該品牌的用戶。因其獨特的時尚設計、細致的手工工藝、優(yōu)越的功能,被稱為“嬰兒車中的勞斯萊斯”。
(現(xiàn)場產(chǎn)品走秀)
2015年,品牌正式加入復星集團,成為復星大生態(tài)下的成員企業(yè),Silver Cross已成為中國母嬰賽道上最為璀璨的明星企業(yè)。正如復星全球合伙人黃震先生所言:“在融入了復星大生態(tài)后,Silver Cross不僅“物理融入”了復星大生態(tài),更通過“化學融入”與整個集團相互融通,相互賦能,從而產(chǎn)生更大的“乘數(shù)效應”?！?
(品牌體驗官頒獎儀式)
“作為百年嬰童品牌,Silver Cross傳承歷史的同時堅持不斷創(chuàng)新,致力實現(xiàn)每個家庭用戶健康、快樂、富足的使命”復星國際執(zhí)行董事陳啟宇先生在發(fā)布會上說道。據(jù)悉,發(fā)布會當天,母嬰明星達人陳龍章齡之夫婦以品牌摯友身份出席,同時現(xiàn)場邀請百位“精致媽媽”品牌體驗官一起參與2021 Silver Cross的新品體驗,Silver Cross全球董事袁伊女士于現(xiàn)場正式開啟“八城聯(lián)動,千名精致媽媽體驗官”活動招募儀式。
(現(xiàn)場沙龍&論壇)
活動最后,寶寶樹整合營銷總監(jiān)韋一女士、復星旅文集團副總裁/首席數(shù)字官/托邁酷客集團總裁竇飛鵬女士、英氏YeehoO合作品牌管理部負責人林楚杰先生、CBME海外品牌負責人田圣先生、Silver Cross中國區(qū)董事長兼CEO程剛先生一行就“新時代的母嬰家庭需求,如何通過升級提升產(chǎn)業(yè)消費”話題展開討論。
Silver Cross經(jīng)過百年的更迭沉淀,厚積薄發(fā),百年煥新,行無止境!
