說(shuō)到“體驗(yàn)式購(gòu)物”，如今的消費(fèi)者都不會(huì)感到陌生——打造主題場(chǎng)景。在這些主題場(chǎng)景中，有的讓人以為身處威尼斯之中；有的運(yùn)用大量豐富的視覺(jué)元素，極力刺激人們感官；有的主打產(chǎn)品試用，讓人充分感受提前享有的滿足與快樂(lè)……這已然成為現(xiàn)代商業(yè)最流行的趨勢(shì)之一。而在這一波“體驗(yàn)式購(gòu)物”浪潮中，用藝術(shù)和展覽來(lái)武裝自己可能是最成功的玩法之一。作為其中的佼佼者，新零售美妝品牌HARMAY話梅從第一家線下門(mén)店的落成開(kāi)始就已經(jīng)在布局。其做法不同于簡(jiǎn)單跨界流量共享，而是以話梅本身獨(dú)具個(gè)性的實(shí)體空間為載體，將藝術(shù)表達(dá)、展覽形式、和零售功能充分融合，在更好詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵的同時(shí)，引導(dǎo)人們對(duì)自己的情感、身份進(jìn)行探索，喚起深層次的共鳴，既表達(dá)了品牌，也鞏固了消費(fèi)者的認(rèn)同。
HARMAY春日光影主題場(chǎng)景
更生動(dòng)的表達(dá)，更多元的詮釋
“顏色是琴鍵，眼睛是和聲，靈魂是有很多弦的鋼琴。藝術(shù)家就是演奏的手，撫弄著一個(gè)又一個(gè)琴鍵，讓靈魂震顫?！倍兰o(jì)最著名的抽象藝術(shù)先驅(qū)瓦西里·康定斯基曾對(duì)藝術(shù)與情感的關(guān)聯(lián)做出了相當(dāng)形象的說(shuō)明。對(duì)產(chǎn)品特性充分挖掘，并通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)手法對(duì)空間場(chǎng)域加以拱托，消費(fèi)者將更容易產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的考量有具體的理解，并進(jìn)一步審視產(chǎn)品與“我”的關(guān)系。
話梅三里屯店內(nèi)的美瞳屋為我們提供了很好的示范?？臻g正中間設(shè)置了名為“奇幻之眼”的藝術(shù)裝置。金屬材質(zhì)的眼睛輪廓模擬著人們眨眼的瞬間。隨齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，美瞳彩片不斷流轉(zhuǎn)、切換并放大呈現(xiàn)。同時(shí)顧客還可迅速鎖定編號(hào)，定位心儀瞳色。將看似冰冷的機(jī)械裝置藝術(shù)化，不僅最大程度展現(xiàn)了產(chǎn)品眼花繚亂的款式選擇，還讓消費(fèi)者在與裝置的互動(dòng)中感受隨心切換的自由和愉悅。
美瞳專(zhuān)屬陳列空間“EYE CARE”
美瞳并不是生活的剛需，人們對(duì)這樣一件產(chǎn)品的追求中往往暗藏了對(duì)審美、對(duì)身份認(rèn)同的探尋。因此話梅借“奇幻之眼”所表達(dá)的，不僅在于產(chǎn)品的多樣選擇，更是對(duì)多樣審美的支持與鼓勵(lì)，而這與追求個(gè)性與自我表達(dá)的年輕消費(fèi)者心理訴求不謀而合。
“EYE CARE”眼部系列產(chǎn)品
更深刻的思考，更嶄新的自我
藝術(shù)往往被認(rèn)為是小眾的、高冷的，但自從二十世紀(jì)提出“觀念先行”的理念，當(dāng)代藝術(shù)就從僵化的形式中解放出來(lái)。及至今日，越來(lái)越多藝術(shù)家走出美術(shù)館的白盒子，為了將藝術(shù)與看似無(wú)關(guān)的日常重新聯(lián)結(jié)，啟發(fā)人們感受藝術(shù)、思考藝術(shù)、熱愛(ài)藝術(shù)，并找回自己的創(chuàng)造力，回答生命的終極命題。而藝術(shù)與商業(yè)的融合正為此提供了更大的舞臺(tái)。
HARMAY話梅往期展覽
以正在話梅成都晶融匯店展出的《黑光》主題藝術(shù)展為例。此次展覽由HARMAY話梅攜手中國(guó)著名藝術(shù)家趙趙共同展呈，堅(jiān)持創(chuàng)造便是兩者心照不宣的默契。展覽以其近年來(lái)最具代表性的作品《星空》系列為起點(diǎn)，在空洞且虛幻的視覺(jué)空間中進(jìn)一步引入中國(guó)傳統(tǒng)材質(zhì)與盛唐時(shí)代經(jīng)典紋樣，將多元融合的美好愿景凝聚成最新作品——《黑鏡·星空》。作為“光線系列 ”的作品之一，該作品與環(huán)境的光線變化有著密切“互動(dòng)”。當(dāng)觀眾在空間中移動(dòng)到不同位置，時(shí)而能看到三個(gè)反光的鏡面懸浮在空中,時(shí)而又看到穿越千年的古代紋樣。話梅低調(diào)的空間為作品呈現(xiàn)效果提供了最大的支持，讓觀眾既能自由探索，感受微妙且高級(jí)的視覺(jué)變化，并以神秘的吸引力讓人沉下心來(lái)，發(fā)現(xiàn)更新的自我。
HARMAY話梅“黑光”主題藝術(shù)展
在每家線下門(mén)店中，話梅都開(kāi)辟有專(zhuān)門(mén)的空間不定期舉行藝術(shù)展覽。這些展覽包括了繪畫(huà)、雕塑、攝影、音樂(lè)、多媒體、綜合素材等多種表現(xiàn)方式。有些新穎大膽，直面時(shí)下風(fēng)潮，例如話梅與ME Ft. WE合作推出的“賽博綠洲”聯(lián)合展，以鏡面、熒光綠點(diǎn)綴打造了一片未來(lái)綠洲，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中一不小心邂逅虛擬鏡像，審視科技、人類(lèi)、以及自然之間的關(guān)系。還有一些則澄靜內(nèi)觀，如話梅攜手青年藝術(shù)家張穎舉辦的展覽“看見(jiàn)情緒的樣子”，通過(guò)色彩、圖形和其他實(shí)體物件，藝術(shù)家以具象的形式再現(xiàn)了難以表述的抽象情緒變化，引導(dǎo)人們和自己內(nèi)心對(duì)話，重新找回平靜的力量。
HARMAY話梅“情緒線索”藝術(shù)展
過(guò)去兩年中，全球十大必看展覽之一的TeamLab登陸上海、深圳等地，最火爆的時(shí)候不僅一票難求，連著幾刷的觀眾也不在少數(shù)。從中我們可以窺見(jiàn)，觀眾對(duì)全景沉浸式的體驗(yàn)擁有著十足的偏愛(ài)，科技的加入，也為藝術(shù)和展覽的觀賞方式帶來(lái)變化。而在商業(yè)語(yǔ)境中，如何因地制宜地用好這股力量，將大大提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，為品牌帶來(lái)意想不到的收益?？梢钥闯鯤ARMAY話梅由此即彼，從小延伸，其藝術(shù)布局相對(duì)謹(jǐn)慎，但一出手必帶來(lái)令人眼前一亮的成果，期待未來(lái)能為我們帶來(lái)的更多驚喜。
