說(shuō)起醫(yī)美廣告,大部分人的印象都是新客優(yōu)惠券、老帶新活動(dòng),以及在電梯里投放的海報(bào)廣告。但到了當(dāng)下,醫(yī)美領(lǐng)域已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的獲客技巧,而是緊跟社會(huì)熱點(diǎn),以更加用心的方式與大眾直接溝通。
皮膚衰老、長(zhǎng)皺紋是每個(gè)人都會(huì)面臨的問(wèn)題。而皺紋形成的原因多種多樣:年齡增大、作息不規(guī)律等都有可能在我們面部留下痕跡。而大部分已形成的皺紋又很難祛除,這恐怕是大家談“紋”色變的主要原因。但是,最近華熙生物旗下潤(rùn)致品牌就針對(duì)頑固靜態(tài)紋研發(fā)了“御齡雙子針”產(chǎn)品,并結(jié)合女性面臨的種種“紋”題,發(fā)起了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),鼓勵(lì)大家勇敢面對(duì)皮膚衰老,積極對(duì)抗皺紋,無(wú)懼年齡。
發(fā)起微博話題,帶領(lǐng)女性直面靜態(tài)紋
針對(duì)皺紋中更為頑固的靜態(tài)紋,潤(rùn)致在微博發(fā)起了#第一條靜態(tài)紋的憂傷#討論話題,并且由多領(lǐng)域的達(dá)人們帶頭喊出態(tài)度宣言,引領(lǐng)大眾關(guān)注自己的面部“紋”題。而當(dāng)達(dá)人的影響力逐漸擴(kuò)散時(shí),品牌方又適時(shí)地邀請(qǐng)了醫(yī)美達(dá)人張沫凡前往品牌大本營(yíng)華熙生物大樓探訪,借助張沫凡的視頻講解,令大眾了解到靜態(tài)紋是可以祛除的,并且展示了華熙生物強(qiáng)大的科技實(shí)力。
隨著話題討論度不斷上升,#第一條靜態(tài)紋的憂傷#也成功登上了微博熱搜第六位,獲得了6.169億的曝光量。越來(lái)越多的女性開(kāi)始積極加入討論,直面自己的皮膚衰老問(wèn)題。
上線魔性MV,陪女性積極對(duì)抗皺紋
在這個(gè)壓力越來(lái)越大的時(shí)代,大家都被“容貌焦慮”、“內(nèi)卷”這樣的詞匯包圍著,即使關(guān)注到了自己的皺紋問(wèn)題,在祛紋之路上也難免會(huì)心態(tài)沉重。針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象,潤(rùn)致在登陸熱搜之后持續(xù)發(fā)力,將生活中因?yàn)榘櫦y而產(chǎn)生的各種“紋”題,融入到品牌MV場(chǎng)景中進(jìn)行演繹,并且邀請(qǐng)了B站UP主獻(xiàn)出唱跳表演,打造了一支節(jié)奏歡快、歌詞洗腦并且傳播性很強(qiáng)的品牌MV。
這支MV在微博和B站首發(fā)之后,獲得UP主粉絲圈及微博達(dá)人的紛紛轉(zhuǎn)發(fā),并且不斷擴(kuò)散傳播,熱度大火。
魔性MV傳遞著樂(lè)觀積極的心態(tài),將一種鼓勵(lì)大家直面衰老,對(duì)抗皺紋難題和生活問(wèn)題的態(tài)度植入到了大眾熟悉的場(chǎng)景中,也讓品牌態(tài)度隨歌曲進(jìn)行滲透,喚起了大家的共鳴。
發(fā)起抖音共創(chuàng)活動(dòng),共同發(fā)現(xiàn)女性美
除了選擇在微博和B站發(fā)布魔性MV,潤(rùn)致還在抖音平臺(tái)發(fā)起共創(chuàng)活動(dòng),不僅陪伴大家直面“紋”題,更用親切真誠(chéng)的態(tài)度和大眾建立情感溝通,并且鼓勵(lì)大家直面生活中的問(wèn)題,擺脫焦慮,發(fā)現(xiàn)女性之美。
目前,在潤(rùn)致發(fā)起的抖音共創(chuàng)活動(dòng)下,除了曾為火箭少女101成員的李紫婷錄制了熱舞視頻,還有大量的抖音紅人和素人都加入了內(nèi)容共創(chuàng)中,大家為MV中的洗腦歌曲配上了更豐富的“紋”題場(chǎng)景和表現(xiàn)形式,也讓#萬(wàn)事無(wú)紋題# 話題下的視頻獲得了336萬(wàn) 的總播放量。
潤(rùn)致不僅關(guān)注到求美者的皺紋煩惱,更能通過(guò)用心態(tài)度和創(chuàng)新內(nèi)容,將自己化身為求美路上的陪伴者,對(duì)大眾進(jìn)行鼓勵(lì),并且用有科技實(shí)力的產(chǎn)品真正解決靜態(tài)紋問(wèn)題。潤(rùn)致希望,女性能夠以更加坦然的姿態(tài)面對(duì)年齡增長(zhǎng)和皮膚衰老,并且能夠高效安全地?cái)[脫皺紋困擾,自信樂(lè)觀地去生活。
潤(rùn)致能夠立足于社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象,以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品,并做出既有認(rèn)同又有熱度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),相信也離不開(kāi)其背后的母公司——華熙生物。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”成為風(fēng)口,醫(yī)美行業(yè)也在高速增長(zhǎng),大環(huán)境給“國(guó)貨醫(yī)美”的崛起提供了絕佳的機(jī)會(huì)。作為醫(yī)美行業(yè)上游的頭部企業(yè),華熙生物在今年年初成立了“未來(lái)醫(yī)美聯(lián)盟”,致力于打通醫(yī)美上下游產(chǎn)業(yè)鏈,不斷促進(jìn)行業(yè)良性生態(tài)建立,推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展。
專(zhuān)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、硬核的科技實(shí)力、更為凝聚的品牌力量以及不斷創(chuàng)新且走心的營(yíng)銷(xiāo),也必將加速?lài)?guó)貨醫(yī)美品牌崛起,真正做到振國(guó)貨、利產(chǎn)業(yè),惠天下!
