8月14日,備受關(guān)注的綜藝節(jié)目《這!就是街舞4》第一期正式上線。作為節(jié)目的贊助商,零食品牌來(lái)伊份在節(jié)目開播期便鋪設(shè)一系列綜藝營(yíng)銷新玩法,實(shí)現(xiàn)品牌年輕潮流形象的打造,并通過“爆款S級(jí)綜藝+品牌代言人王一博”的雙重影響力,深入年輕圈層受眾,輸出品牌的鮮潮態(tài)度。
一、延續(xù)“鮮潮世代”基因,借勢(shì)“潮酷街舞”詮釋品牌理念
在月初來(lái)伊份與王一博合作的品牌大片中,雙方合力定義了何為“鮮潮世代”,刷屏級(jí)的傳播也幫助品牌完成“鮮潮升級(jí)”;而此次與《這!就是街舞4》的合作,來(lái)伊份再次破圈引爆鮮潮勢(shì)力。
作為一檔火爆全網(wǎng),成功引領(lǐng)潮流的綜藝,《這!就是街舞》已成為象征著年輕文化的大IP。本季《這!就是街舞4》更將格局與視野放大,以“Battle For Peace”為主題,國(guó)際化為核心概念,通過熱愛這一共通的話題,與世界對(duì)話,實(shí)現(xiàn)文化的交流與融合。
源自上海的品牌來(lái)伊份,本就有著海納百川、執(zhí)著創(chuàng)新的海派基因,“鮮潮世代”的口號(hào)也喊出了來(lái)伊份敢于打破傳統(tǒng)禁錮,與年輕人玩在一起的品牌胸襟;而王一博作為品牌代言人及節(jié)目導(dǎo)師的身份,更讓來(lái)伊份與《這!就是街舞4》的合作多了一絲無(wú)縫銜接的順暢。二者的一拍即合,是一次價(jià)值觀與世界觀的交流,更展現(xiàn)了來(lái)伊份將“鮮潮世代”作為品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)與年輕潮酷icon的決心。來(lái)伊份也借此機(jī)會(huì),得以向每一位“鮮潮世代”對(duì)話:無(wú)論你出身哪種背景、信仰與文化,讓我們一起集結(jié),用熱愛沖破阻隔,Battle For Peace,Battle For love。
二、街舞配無(wú)骨,實(shí)力來(lái)炸場(chǎng)!場(chǎng)景綁定形成心智種草
8月14日,借勢(shì)《這!就是街舞4》首播日熱度,來(lái)伊份通過官方微博發(fā)布王一博“嗨吃無(wú)骨”O(jiān)TV 視頻,釋出“街舞配無(wú)骨 實(shí)力來(lái)炸場(chǎng)”核心信息。而在第一期節(jié)目中,除了鳴謝標(biāo)板、產(chǎn)品露出、綜藝口播等傳統(tǒng)綜藝植入形式外,這支“嗨吃無(wú)骨”的花式OTV作為優(yōu)酷綜藝前貼片,也成了最大亮點(diǎn)。
“無(wú)骨舞”本就是許多街舞選手熱衷的一種表現(xiàn)形式,“嗨吃無(wú)骨”這一自帶街舞屬性詞的爆款單品,能夠幫助品牌更好地在消費(fèi)者心中構(gòu)建起聯(lián)想?！敖治枧錈o(wú)骨 實(shí)力來(lái)炸場(chǎng)”,來(lái)伊份此舉正是將品牌產(chǎn)品與“周六看街舞”這一場(chǎng)景牢牢綁定,達(dá)成心智種草,從而建立起具有清晰記憶點(diǎn)的品牌形象。
(節(jié)目中來(lái)伊份嗨吃無(wú)骨產(chǎn)品展示及口播)
(街舞選手采訪間產(chǎn)品露出)
(街舞選手精彩Battle來(lái)伊份品牌壓屏條)
三、專屬禮盒上線,“鮮潮炸場(chǎng)裝備”精準(zhǔn)營(yíng)銷年輕圈層
有心智種草,則必有渠道鏈路承接心智轉(zhuǎn)化。然而,實(shí)現(xiàn)的形式僅僅是通過“嗨吃無(wú)骨”這一單一SKU嗎?并非如此。
此番《這!就是街舞4》開播,來(lái)伊份同時(shí)上線了三款“鮮潮炸場(chǎng)裝備”街舞聯(lián)名款“嗨吃無(wú)骨”禮盒,不僅產(chǎn)品外盒設(shè)計(jì)酷炫時(shí)尚,鐳射iconic《這!就是街舞》綜藝標(biāo)志凸顯鮮潮基因,更重要的是,禮盒內(nèi)還分別附贈(zèng)了年輕潮流周邊:鞋帶周邊、ins風(fēng)格炫彩包及原創(chuàng)潮流項(xiàng)鏈。其中,鞋帶周邊恰是呼應(yīng)了上一季《這!就是街舞》中,導(dǎo)師王一博為心儀選手送上信物的情節(jié);炫彩包與項(xiàng)鏈則給了“鮮潮世代”展現(xiàn)個(gè)性的機(jī)會(huì),為禮盒再度賦能潮酷屬性。值得一提的是,禮盒中的原創(chuàng)項(xiàng)鏈?zhǔn)谴舜蝸?lái)伊份精心推出的時(shí)尚定制款周邊,借助簡(jiǎn)約的銀質(zhì)外觀外加YIZAI字符設(shè)計(jì),凸顯百搭基因,滿足了潮流年輕人群的喜好。除此之外,每款禮盒內(nèi)額外附贈(zèng)的來(lái)伊份獨(dú)家代言人海報(bào),也同樣撬動(dòng)了粉絲群體的關(guān)注。
“嗨吃無(wú)骨”禮盒的上線,除了提供品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的鏈路,更承接起年輕用戶共同參與這場(chǎng)“鮮潮派對(duì)”的強(qiáng)烈欲望。“鮮潮世代”渴望成為街舞文化的一份子,渴望展示自己獨(dú)一無(wú)二的潮酷身份,而禮盒的存在正提供了這樣一個(gè)出口:它通過炫酷周邊及街舞場(chǎng)景的融入,為年輕群體營(yíng)造了體驗(yàn)街舞文化的沉浸氛圍,以此喚起消費(fèi)者的情感共鳴,架構(gòu)起品牌與用戶之前的情感橋梁。
品牌與爆款綜藝合作,絕不僅僅是一場(chǎng)流量的狂歡,通過“鮮潮炸場(chǎng)裝備” 街舞聯(lián)名款“嗨吃無(wú)骨”禮盒,來(lái)伊份找準(zhǔn)了向主流年輕圈層口碑?dāng)U散的突破口,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間從心智種草到心智轉(zhuǎn)化的過程,完成最終的品效結(jié)合。
今夏《這!就是街舞4》的火熱開播,預(yù)示著來(lái)伊份借勢(shì)爆款綜藝深入年輕圈層的戰(zhàn)役正式打響。而隨著節(jié)目的不斷升溫,未來(lái)品牌也將持續(xù)發(fā)力,與年輕群體形成良性互動(dòng),在綜藝營(yíng)銷層面和多元文化的破圈影響中給出更多驚喜。
