從普羅旺斯的薰衣草到中國桂林的金桂香,法國天然植物保養(yǎng)品牌歐舒丹一直散發(fā)著經(jīng)久不息的浪漫氣息和源于自然的美好力量。8月14日,歐舒丹天貓超級品牌日獨家首發(fā)“云中月桂”系列新品,并攜手代言人趙麗穎與人氣偶像INTO1劉宇,通過超級明星加超級新品的破圈玩法,引爆粉圈流量,精準傳遞歐舒丹舒適愉悅、真實純凈的品牌理念。
據(jù)悉,歐舒丹天貓超級品牌日傳播期間實現(xiàn)8.4億總曝光,天貓超級品牌日會員成交占比達成當日TOP1。歐舒丹全新推出的云中月桂淡香氛與同系列潤膚露也迅速實現(xiàn)從新品到爆品的升級,而8月14日當天更是成為歐舒丹專屬的品牌雙11。
趙麗穎x劉宇雙明星打call,引爆粉圈流量
雖然明星營銷并不新鮮,但選擇合適的代言人一直是品牌與主流消費者溝通的關(guān)鍵。歐舒丹天貓超級品牌日傳播期間,不僅有品牌代言人趙麗穎頻頻發(fā)布絕美大片,為品牌提升國民美譽度,還簽約新晉C位偶像INTO1劉宇,成為歐舒丹品牌身體香氛活力大使。依托雙明星極強的粉絲號召力,歐舒丹實現(xiàn)新一輪年輕消費人群的精準觸達。
此次歐舒丹天貓超級品牌日以#桂在相知#為話題,分別發(fā)布趙麗穎、劉宇超品大片。無論是趙麗穎月桂女神的溫柔,還是劉宇國風(fēng)少年的唯美,都讓人沉浸在光影之間,仿佛嗅到金桂落在肩頭的甜香,回憶起歲月流轉(zhuǎn)的故事。代言人本身清新自然、溫柔淡雅的氣質(zhì),與品牌相得益彰,大片沉浸式體驗和整體浪漫美好的氛圍也更容易吸引消費者種草。
除了絕美大片,趙麗穎還身著一襲鎏金閃耀長裙出席了歐舒丹云中月桂系列發(fā)布會,不僅把月桂女神的氛圍感拉滿,#趙麗穎鎏金lomo風(fēng)大片#微博話題閱讀高達1.8億,品牌代言人的美好形象與品牌的美好氛圍緊密貼合。
劉宇則首次在歐舒丹天貓直播間大玩黑科技,穿越到桂林嘗試“登月”邀約,在月下與大家分享他的獨家桂花記憶。直播同時,品牌也發(fā)起桂在相知自測題,邀請粉絲測試相知度,并號召粉絲截取直播精彩瞬間,有獎制作偶像專屬表情包。通過粉絲的二次創(chuàng)作,品牌曝光與熱度均有效擴大,觸達更多年輕消費者深度種草。
當然,歐舒丹天貓超級品牌日的營銷不止于線上,還在線下打造沉浸式通感體驗展,布局220家專柜試香體驗、30萬份招新派樣,在吸引粉絲和消費者紛紛打卡的同時,也讓歐舒丹憑借云中月桂系列新品進一步擴大中國市場,同時更精準、廣泛的傳遞了品牌天然純凈的植愈力量。
匠心同款限定首發(fā),品牌粉絲的嘗新首選
歐舒丹天貓超級品牌日的超級數(shù)據(jù)并不僅僅來源于超級明星和超級流量,更重要的是,歐舒丹作為法國天然植物護膚保養(yǎng)品牌,始終以匠心打磨產(chǎn)品。在為品牌擴大曝光的同時,天貓超級品牌日為消費者提供了又一匠心爆品。此次天貓全球首發(fā)云中月桂香氛身體系列,以匠心工藝提煉桂花精粹,以純凈品質(zhì)留駐專屬于桂花的獨特味道,同時寵粉上線劉宇獨家桂花明星禮盒,成為粉絲獨一無二的嘗新首選平臺。
據(jù)了解,歐舒丹云中月桂系列的靈感來源于甜潤馥郁的金桂。金桂只在每年9-10月開花,獨特的氣味難以還原,所以研發(fā)團隊深入廣西桂林,才覓得符合要求的珍稀金桂。為了調(diào)出最好的味道,只選取開滿3天的成熟金桂,并以人工打桂的方式獲得,繼而通過一系列復(fù)雜的工藝提煉金桂臻萃,而每5億朵金桂,才能提煉出大約1千克金桂臻萃,最后經(jīng)過兩位調(diào)香大師的通力合作才研制成云中月桂柔和安詳?shù)莫毤椅兜?。作為C位出道的優(yōu)質(zhì)偶像,劉宇在歐舒丹直播間表示,受歐舒丹品牌精益求精的匠心態(tài)度影響,會在舞臺上對自己要求更加嚴格,堅持對細節(jié)和品質(zhì)的不斷打磨。
天貓超級品牌日作為歐舒丹云中月桂系列新品首發(fā)陣地,擁有其他平臺無可匹敵的貨品優(yōu)勢,活動期間以多種獨家套組吸引品牌粉絲,促進新品快速打爆。經(jīng)過嚴苛的選材和復(fù)雜的工藝,歐舒丹云中月桂系列還原了記憶中的桂花香氣,云中月桂淡香氛擁有香水般的高級香調(diào);同系列香氛沐浴露采用植物清潔配方,溫和細膩;香氛潤膚露則富含乳木果油和向日葵籽油,以桂香為引,清透滋潤。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進一步整合,幫助品牌進一步深度觸達與運營人群。
