距離抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”才剛剛四個(gè)月時(shí)間，“抖音818新潮好物節(jié)”便以破圈之勢(shì)占領(lǐng)818大促高地。在亮眼的交易額成績(jī)中，一個(gè)不可忽視的品類開始更多地走入人們視野——二手奢侈品。
據(jù)悉，早在去年2月抖音就上線二手奢侈品直播，并找到了當(dāng)時(shí)的二奢行業(yè)頭部玩家“心上”進(jìn)行合作。短短一年多時(shí)間，直播間里的二手奢侈品，已經(jīng)成為抖音電商的一大火熱品類。
而此次抖音818電商節(jié)中，心上品牌也憑借出色的成績(jī)斬獲“二手閑置品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，其頭部主播Tracy董博文、米亞Mia分別獲得“二手閑置主播實(shí)力獎(jiǎng)”和“二手閑置主播黑馬獎(jiǎng)”。心上也成為本次活動(dòng)二手閑置品類中獲獎(jiǎng)最多的品牌。
搶占流量洼地，心上成首家抖音專業(yè)二手電商平臺(tái)
伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及Z世代人群的崛起，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)已經(jīng)無可爭(zhēng)議地成為新流量洼地。從早年的蘋果商店、微博、公眾號(hào)再到現(xiàn)在的抖音，如何快速有效地抓住流量紅利是擺在各家公司面前最重要的問題之一。
首先，流量紅利必然是分秒必爭(zhēng)的。
據(jù)心上創(chuàng)始人董博文透露，心上是二手奢侈品品類中第一家進(jìn)駐抖音的專業(yè)二手電商平臺(tái)?！拔耶?dāng)時(shí)對(duì)抖音直播的敏感度和認(rèn)可度比較高，我的想法是，這件事一定要快速推進(jìn)，能搶一天是一天?！逼浜螅┪难杆俅罱ㄐ纳隙兑糁辈ゼ胺?wù)團(tuán)隊(duì)，不斷提升在抖音上的直播能力和服務(wù)能力。在此次“抖音818新潮好物節(jié)”中，交付了一份滿意答卷。
“912就要愛”，心上周年慶福利來襲
破壁出圈的818新潮電商尚未走遠(yuǎn)，心上團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在籌備沖擊下一個(gè)直播高潮。每年九月心上都會(huì)迎來品牌的重要周年時(shí)刻。隨著直播業(yè)務(wù)的深入和抖音直播業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，為慶祝心上成立六周年，感謝心上用戶多年來的支持，心上將在9月12日開啟“912就要愛”周年派對(duì)。
據(jù)官方消息透露，心上912活動(dòng)將聚集目前心上12個(gè)主播矩陣，于9月12日10:00-22:00開啟12小時(shí)狂歡?；顒?dòng)過程中不僅有爆款秒殺、福利優(yōu)惠券、全場(chǎng)返現(xiàn)等活動(dòng)，更會(huì)有砸金蛋、滿贈(zèng)禮、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等驚喜，為用戶送上10克心上定制金條、iPhone 12、iPad、iWatch、足金吊墜等超級(jí)壕禮。同時(shí)，還將送出愛馬仕香皂、MAC口紅、落日燈、野獸派香薰等諸多網(wǎng)紅爆款，抓住當(dāng)下年輕群體喜好，共同開啟美好生活，共計(jì)價(jià)值33萬元的獎(jiǎng)品池令人期待不已。
另外，“912就要愛”活動(dòng)當(dāng)天除了心上用戶熟悉的大牌奢侈品，還將設(shè)立拼團(tuán)專區(qū)、標(biāo)品專區(qū)、配飾專區(qū)等版塊。9月12當(dāng)日，心上創(chuàng)始人同時(shí)也是抖音知名帶貨主播的董博文女士將抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，和心上各大主播共同開啟紅包墻、刺激“吃雞”游戲、驚喜轉(zhuǎn)盤等趣味福利活動(dòng)，放肆購(gòu)物，盡享玩樂。
直播電商模式的開啟是創(chuàng)建新交易場(chǎng)景的嘗試，心上作為最早入駐抖音直播的專業(yè)二奢電商品牌，在運(yùn)營(yíng)過程中積累了諸多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。此次“912就要愛”活動(dòng)接力抖音818電商節(jié)，為心上抖音直播持續(xù)引流，提升用戶粘性的同時(shí)也放肆發(fā)放壕禮福利，填充818和雙十一大促之間的市場(chǎng)空隙，或?qū)槎稚莩奁酚脩魩砀嘈迈r購(gòu)物體驗(yàn)。
