尋找“第四餐”天貓國際2021膳食營養(yǎng)品類行業(yè)趨勢發(fā)布會圓滿落幕
近年來，隨著經(jīng)濟水平和居民收入的提高，我國居民的消費結構發(fā)生了顯著變化。以食品、衣服為代表的生存型消費比重逐步下降，而以旅游、文教、醫(yī)療保健為主的發(fā)展型、享受型消費比重不斷攀升。其實一直以來，中國人都較為注重健康養(yǎng)生，在經(jīng)歷新冠疫情的“突襲”后，健康消費需求更呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，以保健品為代表的“第四餐”納入到更多國人的消費清單。
正是在這一背景下，天貓國際2021膳食營養(yǎng)品類行業(yè)趨勢發(fā)布會于9月22日在杭州圓滿落幕。發(fā)布會以“尋找遺失的第四餐”為主題，重磅發(fā)布《膳食營養(yǎng)“第四餐”白皮書》（以下簡稱《白皮書》），深度洞察“第四餐”消費趨勢，為這一風口上的“新賽道”聚勢賦能。
行業(yè)大咖縱論膳食營養(yǎng)，尋找遺失的第四餐
天貓國際醫(yī)藥保健行業(yè)總經(jīng)理顧棠、中國營養(yǎng)學會副理事長丁鋼強、庶正康訊創(chuàng)始人王大宏、天貓國際醫(yī)藥保健膳食類目負責人弈樂、天貓國際醫(yī)藥保健營銷負責人萬寧、高誠美恒中國區(qū)創(chuàng)意VP馬榮雪、FANCL保健食品中國區(qū)總負責人邵敏、Noromega品牌總經(jīng)理劉世浩、GNC中國區(qū)CEO朱翼凌等業(yè)界專家共同出席了此次發(fā)布會。
行業(yè)大咖們分別從市場背景、社會現(xiàn)狀、細分需求、內(nèi)容營銷以及品牌戰(zhàn)略等不同維度，發(fā)表了各自對于膳食營養(yǎng)行業(yè)當前發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢的深度解讀和前景預判。
嘉賓們的精彩分享過后，本次大會還評選出了Swisse、FANCL、Movefree、ISDG等10大膳食營養(yǎng)影響力品牌。而在隨后的圓桌環(huán)節(jié)，各位與會嘉賓還共同就科學健康的第四餐解決方案展開了深入探討，現(xiàn)場金句頻出，引來觀眾的陣陣掌聲。
“第四餐”白皮書重磅發(fā)布，洞悉行業(yè)發(fā)展新趨勢
據(jù)《白皮書》定義，膳食營養(yǎng)“第四餐”是指使用營養(yǎng)素或藥食同源的中草藥成分生產(chǎn)和添加了營養(yǎng)素或藥食同源的中草藥成分的食用產(chǎn)品，通常以獲得健康益處為食用目的。
從消費者自身需求來看，隨著消費結構的變化，我國居民的膳食質量普遍提高，營養(yǎng)不足狀況得到了根本改善。但據(jù)疾病負擔研究顯示，以外賣食品和含糖飲料為代表的不合理膳食仍是導致中國人疾病發(fā)生和死亡的重要因素之一。因此通過“第四餐”改善營養(yǎng)狀況成為“剛需”。
從行業(yè)發(fā)展角度來看，中國營養(yǎng)健康行業(yè)正在從“神秘化”步入“生活化”，消費者心智變得愈發(fā)成熟，整個行業(yè)的發(fā)展也更為有序，這無疑也將讓“第四餐”迎來廣闊的發(fā)展前景。據(jù)《白皮書》披露，“第四餐”正在受到消費者青睞，綜合營養(yǎng)、運動營養(yǎng)、口服美容與纖體、滋補等品類均呈現(xiàn)快速增長，Z世代、新中產(chǎn)以及銀發(fā)族共同構成了第四餐的主要客群。
2019-2020 天貓國際“第四餐”市場各類功能產(chǎn)品消費規(guī)模及增速
而跨境電商則為他們提供了多樣化產(chǎn)品功能和創(chuàng)新消費的體驗感。以天貓國際膳食營養(yǎng)品類日活動為例，在8月29日活動當天，整個品類的總成交量超兩億，同比增長約30%。口服美容品、益生菌、酵素等品類表現(xiàn)搶眼。天貓國際通過原創(chuàng)視頻、KOL種草、明星助陣、主播帶貨、品牌藍V聯(lián)動等方式吸引全網(wǎng)關注，成功將“第四餐”概念傳達用戶。
2020 天貓國際“第四餐”市場消費人群占比
再從全球發(fā)展來看，以美國、日本等為代表的世界發(fā)達國家越來越重視借助營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，找到對抗慢性疾病、減輕國家醫(yī)保負擔和應對老齡化的路徑。而在“人民利益高于一切”的社會主義中國，滿足人民對更健康生活的迫切期待、促進營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展不僅是政府管理部門的責任，也應該由產(chǎn)品供給方、平臺服務方和品牌營運方共同推動。
放眼未來，在消費升級的大趨勢下，膳食營養(yǎng)“第四餐”迎來了加速發(fā)展的紅利期，營養(yǎng)健康企業(yè)唯有順應消費市場新變化，主動求變求新，才能走出了一條轉型升級的發(fā)展之路。
善存深耕行業(yè)數(shù)十年，在市場變化中敏銳捕捉到消費者痛點，主張“告別瓶瓶罐罐，營養(yǎng)每日一包”，將第四餐化繁為簡，致力于為消費者打造既方便又全面的營養(yǎng)補給，提升消費者抵抗力。海外Centrum每日營養(yǎng)包，主打“方便補”“科學補”“專屬補”的產(chǎn)品特點。一日一包的包裝形式方便攜帶；每包科學配比營養(yǎng)成分補充人體所需；且針對不同人群、不同性別、不同需求痛點，按需設計配方、供給營養(yǎng)，只為精準滿足不同消費人群的營養(yǎng)需求，為廣大消費者帶來專屬的營養(yǎng)“第四餐”。
