一條絲巾能有多大的門道?至少對(duì)女性用戶而言,一條絲巾也能意義非凡。
早在19世紀(jì)50年代,“絲巾”就一度風(fēng)靡全球?！皼]有絲巾的女人沒有未來”,著名美國(guó)影視演員伊麗莎白·泰勒曾經(jīng)這樣形容那個(gè)年代絲巾對(duì)女人的重要性。
優(yōu)雅、自由、靈動(dòng)、隨個(gè)性多樣變化——這便是絲巾獨(dú)有的氣質(zhì)。
正是基于這樣一個(gè)品類,今年9月,考拉海購(gòu)·出品聯(lián)合世界級(jí)女性藝術(shù)家推出“定制世界級(jí)偏愛”系列絲巾。
第一期則邀請(qǐng)了愛馬仕合作藝術(shù)家Natsko Seki,以“妳·世界”為主題進(jìn)行絲巾的創(chuàng)作。
該幅絲巾畫作名為“The Archi-island(阿奇島)”,主體是一座想象中的島嶼,由各種建筑、在島上享受生活的女性以及動(dòng)植物構(gòu)成。島嶼由不同文化和氣候組成,用以體現(xiàn)世界感,同時(shí)也展現(xiàn)著世界對(duì)女性的偏愛。作品中的女性是自由的,她們有人在看書、有人在騎自行車、有人在散步,無(wú)一例外都在享受自我的閑暇時(shí)光。
穿過作品本身,背后折射的意義更加深刻。每個(gè)女性都有自己獨(dú)立的世界,世界的不同也是每個(gè)女性世界的多元,正是這種多元與自我,造就了女性世界的偉大。正是以這樣的主題向女性致敬,9月21日該款絲巾在考拉黑卡日開啟搶購(gòu),并且是只有考拉黑卡會(huì)員才可享受的限量款。
獨(dú)特的個(gè)性彰顯與高級(jí)的審美,讓該款絲巾得到了女性用戶們的熱烈追捧,開售前十分鐘即賣出了一百件。在社交平臺(tái)上,圍繞這款絲巾人們也展開了熱鬧的討論,特別是在初秋這樣一個(gè)應(yīng)景的時(shí)節(jié),如何針對(duì)這款絲巾進(jìn)行穿搭搭配也成了熱門議題。還有人在線考拉黑卡,希望可以擁有這條絲巾。
作為背后的策劃方,“考拉海購(gòu)·出品” 是考拉的自有品牌業(yè)務(wù),此前就甄選全球黃金產(chǎn)業(yè)帶,搜尋國(guó)內(nèi)外的小眾好物帶給廣大消費(fèi)者,目前旗下已覆蓋美妝、個(gè)護(hù)、家居、數(shù)碼、時(shí)尚、母嬰等多個(gè)品類。其內(nèi)部更有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以更高標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者按需定制優(yōu)質(zhì)商品。
這一次與愛馬仕合作藝術(shù)家的合作正是出于對(duì)高凈值女性的特別關(guān)懷?，F(xiàn)如今,高凈值女性逐漸成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量,她們是精致悅己派也是尊享體驗(yàn)家,有著自己獨(dú)有的生活態(tài)度、價(jià)值觀體系和生活方式,在生活的方方面面都有著較高的品味。
而“絲巾”這一標(biāo)志性產(chǎn)品在初秋之際也直戳高凈值女性的情感需求,限量的稀缺性與藝術(shù)家合作獨(dú)有的藝術(shù)調(diào)性在女性用戶群體間受到了一致好評(píng)。
這與“考拉海購(gòu)·出品”定制全球美好生活之旅”的理念完美契合。從“發(fā)現(xiàn)美好”到“創(chuàng)造美好”,考拉海購(gòu)·出品在創(chuàng)造美好購(gòu)物體驗(yàn)上正在不斷深化,在未來還將持續(xù)帶給用戶們更多驚喜。
