一直以來博世以持續(xù)的科技創(chuàng)新致力于為每一代消費者創(chuàng)造美好生活。9月20日,擁有百年歷史的全球制造業(yè)巨頭博世再次攜手天貓超級品牌日發(fā)力線上市場,以一系列營銷大事件升級品牌與消費者的溝通,通過充滿感性與張力的藝術來展現科技的柔美一面。
早在2017年,博世就與天貓超級品牌日展開了首次合作。天貓作為博世重要的線上營銷陣地,一直以來以平臺優(yōu)勢賦能博世,全面助推品牌在各個維度的數字化升級。今年,博世又一次攜手天貓超級品牌日,以科技成就生活之美,用前沿科技打造另類生活美學。
科技跨界藝術,博世讓生活之美無處不在
9月20日至10月8日,博世「時·空 THE MOMENTS」藝術展在上海油罐藝術中心1&2號罐開幕,與線上開幕的博世天貓超級品牌日遙相呼應。博世與天貓超級品牌日聯(lián)手打造的藝術展為品牌粉絲帶來了超乎想象的時空之旅,用科技跨越藝術想象的疆界,讓生活之美無處不在。
作為博世中國與天貓超級品牌日共同打造的生活藝術大事件,「時·空 THE MOMENTS」藝術展將博世科技造福生活之美的瞬間定格為藝術。藝術展上,藝術家圍繞博世科技創(chuàng)作的衍生藝術作品為消費者具象化擁有博世產品后的生活。通過與天貓超級品牌日的攜手,博世希望借此超級藝術展更新與新興人群的連接,用充滿溫度的藝術之美溫暖高冷科技,用情感連接消費者。
光怪陸離的藝術展橫跨多個維度與時空,從極黑的宇宙空間到極白的生活空間,藝術將宇宙與生活銜接,也暗喻著博世的科技力量在生活中無處不在。各類互動裝置和多媒體感官體驗的共同營造下,博世天貓超級品牌日破局傳統(tǒng)營銷模式,讓百年品牌科技實力以藝術的形式煥發(fā)新活力。
線上線下同步造勢,點燃品牌年度超級大事件
在直播賽道成為新風口的當下,不斷突破自我的博世也攜手天貓超級品牌日在營銷領域進行更年輕化的嘗試,力求以新興人群喜愛的方式與他們進行溝通,從內容和方式兩個維度革新消費者心中的品牌印象。
9月19日晚上8點,博世中國總裁陳玉東博士攜手博世品牌摯友陳漫,一同開啟了一場“陳”意十足的科技與生活美學“漫”游,達成超224萬直播觀看。直播間觀眾在陳玉東博士和陳漫的帶領下,以藝術之名鑒賞時空之旅,遠程品味#科技美一刻#的真正含義,見證了博世科技創(chuàng)造的生活之美。通過直播互動傳遞品牌理念之余,陳玉東博士和陳漫更攜各類品牌好禮實力寵粉,為博世天貓超級品牌日造勢預熱。
藝術展、直播間為博世天貓超級品牌日不斷引流的同時,博世門店以強大的渠道覆蓋能力進一步拓寬天貓超級品牌日影響力,在預熱初期即在線下開啟「萬店同慶」活動,賦能428家線下門店,以線下關注帶動線上爆發(fā),為博世天貓超級品牌日的線上引爆聚集強大人氣。
冰點價產品來襲,以科技之美改造當代居家體驗
天貓超級品牌日是品牌專屬的雙11盛典,旨在為品牌和消費者再造消費狂歡。博世天貓超級品牌日活動期間,獨家為粉絲用戶帶來了多款冰點價產品和超值福利優(yōu)惠。值得一提的是,多年制造經驗下,博世旗下產品涵蓋品類繁多,包括洗烘套裝、冰洗套裝、生活電器、居家工具、汽車配件等等,涉及大眾居家生活的方方面面,因而此次天貓超級品牌日活動品類十分豐富。
博世爆款洗烘套裝組合、博世超薄對開門冰箱、博世EasyPump無線充氣泵、博世EA100高壓洗車機等一系列博世產品都在天貓超級品牌日迎來巨大優(yōu)惠福利。
另外,天貓超級品牌日在上線爆款單品福利價同時,也推出了爆款鉅惠“優(yōu)選榜單”和年度盛典“惠享福利”。前者可以幫助消費者進行快速高效的消費抉擇,后者則為消費者提供了多重好禮。借天貓超級品牌日,消費者可近距離感受博世產品的科技之美,為生活再添智慧體驗。
全品牌銷售破千萬,蓄水大批品牌新會員
據數據顯示,在天貓超級品牌日的助力下,博世活動期間全品牌銷售額累計已超1179萬。在成交超級爆發(fā)的助推下,品牌新增會員超9.6萬,累計人群資產級過1.5億,其中核心人群量級提升160%, 00后的人群占比更是超過了21%,為品牌長期的用戶運營提供核心實力。
活動期間,博世天貓超級品牌日廣告投放覆蓋全網核心平臺,在微博、抖音、小紅書、知乎等頭部社交平臺觸達3億+,全面引爆線上人群輿論關注,進一步擴大博世在各個圈層的品牌知名度。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
