近日，名創(chuàng)優(yōu)品同唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫協(xié)會展開跨界合作，帶來“唐宮夜宴唐小妹”、“唐宮十二時辰”、“國域萬象”、“太空人小創(chuàng)”四大國潮IP，大膽地將恢弘燦爛的中華文明與浩瀚無垠的太空未來連接，共筑首個“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”，打造新國潮新潮物。
中國文物交流中心，作為我國文物對外交流專門機構(gòu)，旨在弘揚和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事，作為深圳市插畫協(xié)會的合作伙伴，為此次合作提供文博專業(yè)指導(dǎo)意見。深圳市插畫協(xié)會則是中國民政部門唯一注冊插畫行業(yè)協(xié)會，擁有中國最大規(guī)模的插畫師原創(chuàng)力量，搭建具有全球影響的插畫領(lǐng)域垂直平臺。唐宮文創(chuàng)公司作為“中國節(jié)日”系列IP的官方運營機構(gòu)，致力于讓更多年輕人主動分享中國故事，讓更多華人擁有自覺的文化認同和文化自信。中國航天科技國際交流中心作為中國航天文化傳播的重要出口，緊密結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點，在弘揚航天精神、傳播航天文化、普及航天知識方面做了大量的工作，在全社會產(chǎn)生廣泛的影響力。
此次名創(chuàng)優(yōu)品同極具代表性的四大頂級國潮IP聯(lián)手打造“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”，尋求通過“文博+插畫+產(chǎn)品”形式，打造圖庫和孵化產(chǎn)品等多種方向創(chuàng)新，致力于將IP文化產(chǎn)品打造至極致，全新演繹中國文創(chuàng)潮流概念，讓中國文創(chuàng)文化得到更多維度的展示傳播和應(yīng)用，讓人們接觸了解中國文創(chuàng)背后的故事。
據(jù)了解，“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”以四大國潮IP為基礎(chǔ)進行創(chuàng)意延展，結(jié)合原創(chuàng)插畫師的國潮插畫量身定制十余款國潮系列好物，分別為國域萬象系列、唐宮十二時辰系列、唐宮夜宴系列、太空創(chuàng)想系列、新青年系列、100%禧愛系列，涵蓋了創(chuàng)意家居、季節(jié)產(chǎn)品、精品包飾、美妝工具、生活百貨、彩妝/妝具、數(shù)碼電器、文具/玩具等多個品類，IP聯(lián)名產(chǎn)品高達100余款。
其中，唐宮夜宴系列再現(xiàn)唐宮妙趣故事，2021年河南春晚《唐宮夜宴》節(jié)目以其高度還原的傳統(tǒng)底蘊風采及新穎的表現(xiàn)火爆全網(wǎng)，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目在持續(xù)創(chuàng)新中“奇妙”出圈，受到廣泛關(guān)注。唐宮十二時辰系列彰顯古韻唐宮之美，其主角是九位可愛的大唐仕女，形象設(shè)計出自于中國原創(chuàng)插畫師一米九、丑丑。兩位插畫師為紅陶女俑進行形象大改造，用創(chuàng)意筆法為仕女們重建輝煌的唐宮。
國域萬象系列則是中國原創(chuàng)插畫師呂慶用潮流插畫重新演繹陽陵虎符、膺形陶鼎、彩繪雁魚青銅缸燈、陶鎮(zhèn)墓獸、錯金銀云紋青銅犀尊、浮雕瑞獸石刻、婦好鴞尊、玉龍、鎏金熊形青銅鎮(zhèn)9件國之瑰寶，組合成國域萬象，賦予古物新生。太空創(chuàng)想系列的靈感則是從中國航天“天問一號”火星探測任務(wù)中汲取的，將航天員、火星任務(wù)、火星車等航天元素融入到產(chǎn)品上，讓消費者在日常生活中感受到浩瀚宇宙的無垠和浪漫。
名創(chuàng)優(yōu)品更是圍繞“帶走你的潮袋”主題，打造宇宙提貨站快閃店，在線下門店展現(xiàn)大型“唐宮夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋，門店陳列融合四大國潮IP元素，設(shè)置IP場景化互動性設(shè)施，營造出立體的空間氛圍，吸引消費者前來互動打卡并傳播。
憑借對年輕消費群體的深入洞察，名創(chuàng)優(yōu)品通過持續(xù)深耕IP戰(zhàn)略，不斷貼近年輕消費群體的喜好。創(chuàng)立至今，名創(chuàng)優(yōu)品已和迪士尼、漫威、三麗鷗、故宮、bilibili等全球多個知名IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品系列，令“聯(lián)名大佬”的品牌形象不斷深入消費者心智。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時尚IP等六大板塊，在全品類布局上遠遠超過同行。通過與全球超過80個IP版權(quán)的深度合作，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌影響力不斷深化，探索更多消費空間的增長可能。
