10月29日，備受業(yè)界矚目的穎通集團Eternal“2021中國香水行業(yè)研究白皮書”發(fā)布會于上海隆重開啟。此次發(fā)布會深度圍繞“創(chuàng)領(lǐng)·共贏”的主題，開創(chuàng)了驅(qū)動香水行業(yè)數(shù)字化營銷能力的先河。穎通集團以行業(yè)領(lǐng)軍者的角色構(gòu)建商業(yè)數(shù)字化發(fā)展，從生態(tài)合作共贏的熱議角度出發(fā)，攜手凱度與諸多行業(yè)領(lǐng)袖、各界媒體及百余名商業(yè)合作伙伴共同亮相本次發(fā)布會，探討嗅覺經(jīng)濟新消費趨勢下，中國香水市場快速增長的商業(yè)進階之路?；顒蝇F(xiàn)場，穎通集團高級副總裁林荊、中國區(qū)副總裁王巍與凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶業(yè)務(wù)體驗董事總經(jīng)理張霖、創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰，共同啟動白皮書的發(fā)布儀式，宣布《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》正式發(fā)布！
“2021中國香水行業(yè)研究白皮書”發(fā)布會啟動儀式
發(fā)揮共享共生平臺級優(yōu)勢，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
此次“2021中國香水行業(yè)研究白皮書”發(fā)布會共設(shè)置了主題演講、白皮書深度解讀、圓桌對話、現(xiàn)場媒體答疑互動等多個環(huán)節(jié)，與商業(yè)精英一同交流、探討、共劃商業(yè)發(fā)展遠景、共謀香水經(jīng)營韜略，現(xiàn)場反應(yīng)熱烈。穎通集團高級副總裁林荊致開幕辭，她表示：“穎通集團在香水賽道奔跑了41年，始終以滿足中國消費者對精致美好生活的追求為使命，深耕香水行業(yè)，傳遞香水文化，致力于將香水的價值傳遞給每一位中國消費者。”
穎通集團高級副總裁 林荊
在“堅守奮斗于香水行業(yè)的第一線，以引領(lǐng)者的擔當砥礪前行”的踐行中，穎通集團如今已成長為極具影響力的“全渠道品牌管理公司”之一，此次《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》的發(fā)布，更是引起各大品牌方及渠道的合作伙伴，各個香精、香料公司甚至媒體、KOL等社會各界的熱議與肯定。面對這份認可，穎通集團表示“將繼續(xù)積極推動中國香水行業(yè)商業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的融合與發(fā)展，為共筑共享共生的香水行業(yè)發(fā)展而貢獻力量?！?
美好生活從“馨”開始，也是從芳香開始。會上，香氛原料巨頭，德之馨東北亞區(qū)副總裁姚文卓結(jié)合香水行業(yè)多年來的變化發(fā)展與企業(yè)自身經(jīng)驗發(fā)表“激發(fā)靈感，從馨出發(fā)”的主題演講。他圍繞香水行業(yè)國際市場環(huán)境、國內(nèi)市場環(huán)境及渠道變化、數(shù)字化革命新時代下德之馨的科技創(chuàng)新性布局與成效等話題與現(xiàn)場嘉賓展開積極探討。他表示：“環(huán)保香水將是未來發(fā)展的一大新趨勢，基于此，原料的可降解與新一代的芳香療法將是兩大基本點。此外，在新數(shù)字化革命時代，德之馨與國際頂級尖端科技公司合作如IBM集團，智造出的第一款人工AI香水，更是達到了從藝術(shù)性和科學(xué)性的完美統(tǒng)一。相信未來，與全渠道商業(yè)版圖成熟和完善的穎通集團一起共生共長，更會為香水行業(yè)的高質(zhì)量迭代發(fā)展而打下夯實基礎(chǔ)。”
德之馨東北亞區(qū)副總裁 姚文忠
穎通集團作為行業(yè)內(nèi)的“香水霸主”，多年來持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展已占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，成功為近四十個國際品牌香水的戰(zhàn)略合作伙伴，其操盤的品牌也已遠遠超過了香水的范疇，而是輻射到了彩妝、護膚、和光學(xué)產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。銷售網(wǎng)絡(luò)更是遍布全國180個城市，設(shè)有超4600個銷售網(wǎng)點，全方位的市場覆蓋及持續(xù)不斷的營銷創(chuàng)新模式變革是成為推動香水行業(yè)快速發(fā)展和市場增長的永動機。
在嗅覺經(jīng)濟崛起之下，香精原料技術(shù)愈發(fā)成熟和供應(yīng)鏈完善規(guī)范化的大勢環(huán)境之下，穎通集團作為香水行業(yè)的親歷者、領(lǐng)導(dǎo)者，一方面積極推動著香水行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新融合，另一方面以強大的規(guī)模優(yōu)勢和平臺勢能為合作伙伴全面賦能，實現(xiàn)共贏。而此次發(fā)布的《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》，更是提供了中國香水市場從宏觀到微觀的最新洞察，以全方位的視角助力中國香水市場全新升級。（以下稱《白皮書2.0》）
一脈“香”承與時代同行，穎通集團白皮書2.0重磅發(fā)布
作為此次發(fā)布會的重點板塊，穎通集團發(fā)布的《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》，是在《2020中國香水行業(yè)研究白皮書》基礎(chǔ)上做出了重大的進階和升級，其中共分為“變化中的中國香水市場”、“變化中的香水商業(yè)玩法”、“變化中的中國香水消費者”以及“香水市場前景展望”四大板塊，以其權(quán)威性、專業(yè)性以及前瞻性為中國香水市場預(yù)判商業(yè)發(fā)展未來，以經(jīng)營創(chuàng)新的商業(yè)模式和發(fā)展趨勢推動商業(yè)新增長。
在疫情的影響下，經(jīng)濟受到?jīng)_擊，人們的生活方式在短期內(nèi)快速改變，戴口罩使口紅需求大幅下降，而“不被遮擋的”香水作為當下一種特殊的“入門級奢侈品”，具有情緒上的“安慰”作用?！栋灼?.0》在變化中的中國香水市場板塊提到“香水效應(yīng)”正在取代“口紅效應(yīng)”，全球市場將實現(xiàn)逆勢增長；此外，據(jù)《白皮書2.0》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場正在加速增長，發(fā)展?jié)摿薮?，有望成為未來全球市場的主要增長動力。而在巨大的市場藍海之下，中國香水市場百花齊放，外資看好中國市場，投注資源，強化品牌矩陣布局，國產(chǎn)品牌更廣受資本市場追捧，成為新消費賽道之一 。
變化中的中國香水市場必定煥發(fā)多樣的香水商業(yè)玩法?！栋灼?.0》以香水行業(yè)頭部品牌和新銳品牌為例，做出了深度的洞察和闡述。穎通集團中國區(qū)副總裁王巍在對白皮書深度解讀的過程中表示，“嗅覺營銷已經(jīng)成為眾多品牌加深與消費者互動的重要方式，天然具有嗅覺營銷屬性的香水品牌如何加深在消費者心目中的認知，建立更緊密的情感鏈接則顯得尤為重要。當下打造專屬文化、將中國元素發(fā)揮到極致、以產(chǎn)品拓新為驅(qū)動創(chuàng)作高端沙龍、以個性化訴求為核心踐行營銷升級以及全渠道融合布局等策略成為香水品牌高速健康發(fā)展的關(guān)鍵法則。”
穎通集團中國區(qū)副總裁 王巍
據(jù)《白皮書2.0》調(diào)研數(shù)據(jù)表明，中國擁有 2 億Z世代人群，在 2025 年時將占據(jù)中國整體消費力50%以上，而香水市場未來的主力消費人群也在變化當中。年輕的消費群體和消費行為的變遷將帶來巨大的機會。凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰重點圍繞“變化中的消費者”發(fā)表精彩解讀。他表示，“如今的消費升級可以用三個詞概括：品質(zhì)升級、品位升級和品格升級。未來的主力消費人群更愿意嘗試新品牌、更關(guān)注生活品質(zhì)、并希望與他人不同，愿意在力所能及的范圍里買最好的。消費者更愿意為有“立場”的品牌所帶來的認同感和情感價值買單；香水消費被賦予極強的情感屬性，契合了消費者追求“心價比”的訴求，消費升級的浪潮下，香水消費規(guī)模有望進一步擴大，用香逐步常態(tài)化。”
凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān) 李曉杰
另外，在消費群體變遷下，消費行為和觀念的七大變化更引起行業(yè)發(fā)展的深思。對當前消費者心智變化的反復(fù)認識是成功的基礎(chǔ)，未來如何發(fā)展，香水行業(yè)應(yīng)根據(jù)自身業(yè)務(wù)類型、業(yè)務(wù)規(guī)模、業(yè)務(wù)觸點營銷體系建設(shè)進行對應(yīng)產(chǎn)品和營銷體系的革新和構(gòu)建。
《白皮書2.0》剖析了香水行業(yè)大市場的宏觀環(huán)境變化趨勢與消費需求的多樣化、差異化及多元化購買路徑的發(fā)展特點，為品牌發(fā)展提供了健康可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)成功法則。
匯聚尖端前沿觀點，煥新鏈接行業(yè)未來
以“香水新紀元，品牌的制勝之道”為主題的圓桌對話環(huán)節(jié)匯聚了各個領(lǐng)域的行業(yè)代表，由凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖主持，穎通集團中國區(qū)副總裁王巍、德之馨東北亞區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)張卓敏、行業(yè)媒體青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽、香評人杜芒芒共同探香水消費趨勢等熱議話題。論壇中，蔡朝陽先生首先以行業(yè)媒體觀察的角度出發(fā)，以“新品牌突圍的方式”這一行業(yè)熱議話題作出重磅分享。
從傳統(tǒng)的“大廣告+大渠道”到當下的“小內(nèi)容+小渠道”，從沿襲以情懷與經(jīng)驗加成轉(zhuǎn)化為文化的運營策略，到當下新銳品牌以文化為基點發(fā)軔衍生多維內(nèi)容的新思路。換言之，新品牌突圍的方式在增加內(nèi)容的數(shù)量和增加內(nèi)容觸點已為中國香水行業(yè)的發(fā)展照進了更多可能；穎通集團中國區(qū)副總裁王巍女士進一步結(jié)合“品牌力”、“產(chǎn)品力”與“營銷力”三大關(guān)鍵要素給出了新入局如何破局的制勝奧義；在商業(yè)香市場破圈營銷以及擴大品牌滲透力方面，德之馨東北亞區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)張卓敏表示，新進場品牌的創(chuàng)始人或公司，應(yīng)極具前瞻性視角與敏銳的洞察力，將個性主張與靈魂注入品牌、產(chǎn)品中；杜芒芒則從消費趨勢角度，深度解讀當前消費者偏好國產(chǎn)香水的背后邏輯。現(xiàn)場嘉賓們的精彩發(fā)言，讓與會者開拓了視野，更深刻認識了香水市場商業(yè)未來。
圓桌對話環(huán)節(jié)：“香水新紀元，品牌的制勝之道”
此次“2021中國香水行業(yè)研究白皮書”發(fā)布會深耕共享共生商業(yè)平臺，探索合作共贏之道，創(chuàng)新線上線下消費新模式，共建商業(yè)數(shù)字化融合跨界發(fā)展，全面賦能生態(tài)伙伴及品牌客戶。而《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》的發(fā)布，更是彰顯了穎通集團堅定不移推動香水市場發(fā)展，為中國香水商業(yè)提供新動能的信心和決心。相信未來，在瞬息萬變的香水市場飛速發(fā)展時代中，穎通將繼續(xù)保持高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展速度，全維度全渠道助力品牌客戶及合作伙伴，以新興產(chǎn)品及模式開拓市場，加快行業(yè)發(fā)展推進的腳步，為合作方創(chuàng)造更多的市場機會與增長空間，助力中國商業(yè)進階升級，一路高歌向前。
