都說“得Z世代者得天下”,那么,Z世代是誰?
Z世代是步入婚姻追求穩(wěn)定的90后,是步入職場持續(xù)奮斗的95后,是步入社會適應社會的00后。據報告顯示,以90后、00后為代表的Z世代規(guī)模已近3億人群,充當著引領趨勢的“消費先鋒”——他們是新消費的體驗者,消費潮流的創(chuàng)造者,更是消費趨勢的引領者,作為新消費的主力軍快速崛起。
由中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導、迄今成功舉辦三屆的UDE博覽會將繼續(xù)走專業(yè)化路線:面向行業(yè)用戶的“UDE國際顯示博覽會”將落戶大灣區(qū),于2022年2月20日深圳會展中心,服務產業(yè)鏈和國際買家;面向個人用戶的“UDC國際潮生活及消費電子博覽會(Universal Digital Life and Consumer Electronics Expo)”深耕上海,2022年開始將全面升級為打造以Z世代年輕消費者為核心用戶、以潮酷生活為主題的消費電子展,也是目前全球首個to C的消費電子展。
UDC將于2022年秋季,以6萬平方的潮酷家庭場景吸引10萬年輕玩家,在上海盛大舉行。UDC結合Z世代年輕消費者的特點,呈上一場嗨玩樂購于一體的“內容+消費”的年度狂歡。
UDC2022打造超酷場景
Z世代年輕用戶通過優(yōu)質內容邊看邊買、邊玩邊買,用“內容+消費”的模式構建了一種新的購物方式和生活方式,UDC將根據Z世代這一習慣,布局潮酷家庭生活的全域全場景,聯(lián)手品牌商用家庭潮品打造線下大型“逛”的首發(fā)陣地,創(chuàng)造更多“可玩、可逛、可買”有趣有料的內容消費和購物體驗,讓Z世代消費者能持續(xù)不斷發(fā)現生活樂趣,享受購物樂趣,同時UDC也將成為品牌商“逛”品的首選場地。
UDC2022鎖住六大圈層
Z世代是以追求“自我覺醒”和“悅己”的高活躍核心用戶,據調研,Z世代Top 6以熱愛之名形成的圈層分成六大類:懶宅、健康、時尚、美食、游戲、萌寵。與70后、80后追求高性價比的消費習慣明顯不同的是,他們向往“懶宅”生活方式,擁護科技滲透家居生活,享受家居產品智能化為自己生活里帶來的諸多便利,同時在工作之余解放雙手,擁抱精致的、更高品質的生活。UDC將用高顏值、便捷高效、科技感的產品呈現黑科技帶來的懶宅生活,讓整場活動成為一場科技大秀,用沉浸式的感官效果吸引潮玩用戶,讓Z世代盡享宅家的小時光,在客廳、沙發(fā)、廚房、衛(wèi)浴等打造“懶系生活”。
其次,Z世代興趣愛好多元,動靜結合,在興趣中探索自我,在多元興趣中不斷追求精進 ,用“熱愛”激發(fā)消費活力,為自己熱愛的事情花錢。據調查,除了懶宅,健康、時尚、美食、游戲、萌寵成為Z世代熱愛清單上的Tops,愿意第一時間為其買單。UDC2022特別主推運動健身、美麗個護、個性小廚、元宇宙&電競和智能萌寵五大類的潮酷電子產品,無論是職場女強人還是時尚甜美小女生,是文質彬彬大boss還是健身自律真男神,是slay游戲大女主還是一心只有毛孩子的鏟屎官,都可以在這里找到熱愛的理由。
UDC六大圈層專區(qū)是大型線下潮生活的體驗場,同時也是興趣圈層聚合的游樂場,亦是品牌商品牌能力提升的營銷場。
UDC2022點燃超酷需求
UDC將極大豐富內容生態(tài),一方面發(fā)展成為集展會、論壇、活動、獎項、智庫、評測、直播的潮流生活方式陣地,另外一方面將不再局限于以展商為核心的傳統(tǒng)模式,而是以年輕消費者為核心,用趨勢引領潮流,再用內容激發(fā)熱愛,讓年輕消費者找到可熱愛、可種草、可消費的嗨點,成為潮流的追隨者,也是推動者。
UDC2022還將喊話行業(yè)超級Boss,推出主論壇峰會“UDC2022未來生活大會”和“未來生活科技專業(yè)論壇”、“元宇宙產業(yè)生態(tài)高峰論壇”、“新零售消費趨勢論壇”、“科技家裝領袖論壇”和“智慧城市產業(yè)發(fā)展論壇”等一系列專題論壇和相關行業(yè)報告發(fā)布,匯聚全球影響力卓著的消費電子和智能家電領域的企業(yè)領袖、權威專家院士、科技大咖等,聚焦Z世代的科技創(chuàng)新、人工智能、健康生活方式、營銷新風向等多個領域的熱點話題,與大咖深度訪談,向Z世代傳遞更多品牌故事。
UDC2022潮酷傳播引流
UDC利用線下場景打造氛圍感、儀式感,線上結合跨品牌聯(lián)合、攜手垂類KOL和全方位引流,通過直播、短視頻、圖文的深度聯(lián)動,節(jié)點借勢,邀請年輕人一起探索新奇,做年輕用戶喜歡的內容營銷。通過內容種草、心智共鳴、圈層認同、情感滿足、社交互動為媒介與其深度連接,為消費者搭建新的互動場所和購買場景。 同時,Z世代人群也將賦予品牌年輕DNA,激發(fā)著“品效合一”的商業(yè)營銷價值,行成線上與線下、主辦與用戶的多維互動,引爆UDC的潮玩生活、大秀熱力。
UDC2022線上線下轟趴
UDC2022于雙十一前期舉行,將牽手頭部電商,為雙11瘋狂預熱,將線下曝光引流到線上購買。同時,核心電商為品牌打call助陣,站內潮玩智能電子產品大促全面釋放權益。年輕用戶逛展之際,既可現場體驗,又可線上預購下單,線上線下暢享實在福利。
隨著Z世代年輕消費者對內容的深度依賴,UDC也在加快對內容邊界的拓寬,和展商一起把這樣的場景打造得更多廣泛而多元,用新與潮的生活方式為Z世代提供更多的流量場。
