2014年誕生于上海的當(dāng)代主義貼身衣物品牌青色atelier intimo，自成立之初，便秉持著“向當(dāng)代生活解讀中國文化”的理念，憑借其優(yōu)雅的東方美學(xué)，以穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，已然受到業(yè)界注目，并且贏得了諸多熱愛精致生活的消費(fèi)者們喜愛，積累了良好的口碑。在社交媒體和電商平臺(tái)上，越來越多的博主青睞青色這個(gè)品牌，紛紛在自己的社交賬號(hào)種草青色的產(chǎn)品。
青色作為以產(chǎn)品力為主導(dǎo)的品牌，在內(nèi)衣和家居服飾的賽道上，一直以來穩(wěn)定輸出新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。從最初的高端手工蕾絲內(nèi)衣，到如今將產(chǎn)品品類延伸至家居服、泳裝及男士內(nèi)衣等多元場景，青色以優(yōu)質(zhì)且齊全的產(chǎn)品線和精細(xì)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足每一位消費(fèi)者對貼身衣物和家居服飾的需求。也正是在這樣的品牌發(fā)展趨勢下，為了讓廣大消費(fèi)者可以在豐富的產(chǎn)品款式中精準(zhǔn)地找到適合自己的內(nèi)衣和家居服，自2021年11月，「青色」全面升級品牌戰(zhàn)略，對其所有產(chǎn)品重新定位，從價(jià)格、用料、目標(biāo)人群以及銷售渠道等進(jìn)行梳理和分類，細(xì)分成3條產(chǎn)品線，分別是Green Label Essential， White Label和Black Label，涵蓋了女性內(nèi)衣，家居套裝，度假泳裝，生活配飾等單品，以及精細(xì)面料和傳統(tǒng)手工技藝制成的高端產(chǎn)品系列。
Green Label Essential線以基礎(chǔ)款內(nèi)衣及家居服為主，包括了青色的經(jīng)典款尺寸衣、爆款小波點(diǎn)內(nèi)衣星辰系列，戀人、星宿和無鋼圈珊瑚系列內(nèi)衣，以及基礎(chǔ)款家居服。綠標(biāo)的基礎(chǔ)款系列，在上市初期作為電商專供款，是青色產(chǎn)品家族的入門款產(chǎn)品，面向?qū)W生黨和初入職場的年輕女性。為亞洲女性度身打造總共21個(gè)細(xì)分尺碼的青色，其帶鋼圈的所有內(nèi)衣皆采用記憶型鎳鈦合金鋼圈和側(cè)膠骨設(shè)計(jì)，匹配亞洲女性胸型，更好地保護(hù)乳房。不僅優(yōu)雅，而且實(shí)穿，力爭讓每一位女性都能找到自己的正確尺碼。
Black Label高端線主打高端手工蕾絲內(nèi)衣產(chǎn)品，采用世界上工藝最古老、價(jià)格最昂貴的蕾絲之一——列維斯蕾絲作為面料，制成薄如蟬翼的睫毛蕾絲，百分之百精準(zhǔn)貼合人體，其中就包括了青色最受歡迎的高端蕾絲內(nèi)衣系列長安和游園。除此之外，手工刺繡系列漣漪和西班牙刺繡產(chǎn)品也都被歸入了黑標(biāo)線，是刺繡款式中面料最為特別的產(chǎn)品系列。黑標(biāo)線是「青色」產(chǎn)品線中價(jià)位最高，也是最能展現(xiàn)青色品牌調(diào)性的。所有面料都蘊(yùn)含青色基因，在發(fā)揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，也展現(xiàn)了東方美學(xué)的精髓。
最后，White Label線則包含了綠標(biāo)和黑標(biāo)之外的其他所有產(chǎn)品，以及各種精致生活配飾和季節(jié)性限定產(chǎn)品，價(jià)位也同樣介于綠標(biāo)和黑標(biāo)之間。雖然如此，白標(biāo)線產(chǎn)品采用的常規(guī)列維斯蕾絲也均為手工蕾絲，且其他刺繡款式也是青色封板的花紋樣式，設(shè)計(jì)理念結(jié)合中式古典和當(dāng)代浪漫，成就「青色」獨(dú)樹一幟的時(shí)尚觸覺。季節(jié)限定產(chǎn)品，會(huì)根據(jù)市場趨勢更新設(shè)計(jì)，定期帶來別樣驚喜。除了一期一會(huì)的夏季泳衣系列和冬季羊絨系列之外，青色在這個(gè)IP當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代里，亦會(huì)精心挑選一些符合品牌調(diào)性，于美學(xué)上與之相得益彰的IP進(jìn)行聯(lián)名，如之前備受喜愛的《大宋宮詞》和《長相守》等聯(lián)名系列，擁抱古典主義夢想的同時(shí)，又注入不少只有當(dāng)代才具有的視覺元素，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合淋漓詮釋。
2021年，青色攜手李佳琦直播間，以人氣明星款提前引爆雙十一。在品牌發(fā)展勢頭正好之際，對于品牌渠道層面的規(guī)劃也需再梳理。經(jīng)過重新定位和劃分產(chǎn)品線，讓不同的產(chǎn)品線對應(yīng)適合的銷售渠道，去提升品牌供應(yīng)鏈運(yùn)營能力，更高效且精準(zhǔn)地觸達(dá)不同的消費(fèi)群體。目前，線下渠道將化繁為簡，以黑標(biāo)和白標(biāo)線產(chǎn)品為主，通過清晰的店鋪陳列，讓客戶了解品牌的整體定位，以最好的產(chǎn)品帶給顧客最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)以及服務(wù)。而線上渠道則作為品牌形象店，用基礎(chǔ)線吸引新客的同時(shí)，將黑標(biāo)和白標(biāo)的產(chǎn)品作為符合品牌定位的價(jià)格標(biāo)桿，延長品牌的生命力，發(fā)揮青色作為長線生存品牌的優(yōu)勢。
時(shí)值中華文明逐漸崛起，「青色」作為東方之“色”，將繼續(xù)邁向更加廣闊的舞臺(tái)和天地。未來，品牌位于上海淮海路的旗艦店，將率先進(jìn)行視覺改造，以此作為窗口，向世界傳遞亞洲身姿和材質(zhì)之美交織出的東方韻味。讓我們一起期待這份低調(diào)優(yōu)雅卻又讓人心動(dòng)到無法轉(zhuǎn)移視線的國風(fēng)美學(xué)，成為更多亞洲女性心目中的心愛之選。
