跨越山海 滿載美力
新品發(fā)布｜科研升級｜營銷創(chuàng)新｜終端賦能
2021年，正值福建片仔癀化妝品有限公司十四五規(guī)劃開局之年。11月29日，“共贏?國妝加速度”2021片仔癀化妝品全國零售商峰會在海南三亞盛大開幕，來自全國各地的經(jīng)銷商、加盟商及媒體嘉賓、美膚達(dá)人等近800人出席盛會，共同見證民族品牌高光時刻！
科技強(qiáng)企，國妝加速度
2021年對于化妝品行業(yè)來說，注定是不平凡的一年，面臨新規(guī)落地、行業(yè)內(nèi)卷等多重外部重壓之下，福建片仔癀化妝品有限公司總經(jīng)理、片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司董事長戴俊偉先生在會上表示，片仔癀化妝品將始終堅(jiān)持“科技強(qiáng)企”發(fā)展模式，跑出企業(yè)發(fā)展“加速度”。
片仔癀化妝品將通過布局多元化發(fā)展，構(gòu)建企業(yè)品牌矩陣和豐富產(chǎn)品品類，特別是重金投入研發(fā)，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、權(quán)威三甲醫(yī)院等合作，提升公司科研水平，保障產(chǎn)品功效性和安全性。值得一提的是，正是多年來的研發(fā)創(chuàng)新和沉淀，福建片仔癀化妝品有限公司于2020年12月入選國家高新技術(shù)企業(yè)，2021年8月檢測中心通過國家CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證。
賦能破局，聚力共贏發(fā)展
后疫情時代，CS渠道規(guī)?？s水，中產(chǎn)店鋪比例擴(kuò)大，服務(wù)與轉(zhuǎn)型成為運(yùn)營增長主要手段，功效品項(xiàng)受終端歡迎……在此CS渠道生態(tài)背景下，品牌方和渠道商都在找新的機(jī)會點(diǎn)與突破點(diǎn)。福建片仔癀化妝品有限公司董事長助理兼營銷顧問范萬軍先生表示，在消費(fèi)需求升級的當(dāng)下，品牌更要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)賦能助推終端發(fā)展，以專業(yè)性、服務(wù)性制勝CS渠道。
在實(shí)體零售舉步維艱的當(dāng)下，片仔癀化妝品將營銷工作重點(diǎn)聚焦在“賦能”實(shí)體零售之上，以務(wù)實(shí)的營銷策略助力實(shí)體零售可持續(xù)發(fā)展。
福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理鄭曉瓊女士在會上宣布，2022年片仔癀化妝品將啟動雙品牌協(xié)同發(fā)展模式，通過聚焦明星爆款打造，深化渠道產(chǎn)品區(qū)隔和推進(jìn)終端網(wǎng)點(diǎn)拓展等，站在零售終端立場，為賦能發(fā)展終端謀篇布局。
與此同時，片仔癀化妝品將重點(diǎn)聚焦零售終端，通過品宣推廣、落地活動、新零售、培訓(xùn)支持、美膚微沙龍、皮膚管理方案等8大措施賦能，幫助終端充分發(fā)掘傳統(tǒng)渠道的服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)勢，幫助實(shí)體零售建立核心競爭優(yōu)勢。
福建片仔癀化妝品有限公司培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人許藝紅女士還從培訓(xùn)體系升級、活動賦能和營銷云賦能三個層面總結(jié)了2021年片仔癀化妝品賦能終端的舉措。2022年將進(jìn)一步加強(qiáng)在培訓(xùn)、活動、直播等層面投入，和渠道商們一起共同奔跑，共筑輝煌。
福建片仔癀化妝品有限公司銷售部副主任林金盛先生在會上帶來了防曬套盒、淡斑套盒和男士新品套盒三大鉅惠政策，吸引了在場渠道商的火熱追單，新品套盒將進(jìn)一步賦能終端零售，為實(shí)體零售帶來更多發(fā)展新可能。
此外，近年來片仔癀化妝品不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過打造聲量場，實(shí)現(xiàn)品銷合一。
2021年，片仔癀化妝品在通過美妝達(dá)人、時尚雜志、時尚節(jié)目等多維度開展產(chǎn)品體驗(yàn)推廣，并在主流衛(wèi)視綜藝節(jié)目開展品牌和產(chǎn)品宣傳，圍繞核心產(chǎn)品開展4大整合營銷，以及一系列的落地推廣活動，用年輕化的方式對話年輕消費(fèi)者，講好品牌故事，助燃品牌美力。
面對2022年，福建片仔癀化妝品有限公司市場部負(fù)責(zé)人葉榮超先生表示，片仔癀化妝品將進(jìn)一步聚焦賦能終端，持續(xù)加強(qiáng)品宣推廣投入，幫助終端沉淀和轉(zhuǎn)化流量，賦能終端門店發(fā)展。
后疫情時代，共謀發(fā)展增長極
圍繞當(dāng)下實(shí)體零售痛點(diǎn)問題，在東耳文傳主編陳超先生的主持下，片仔癀化妝品圍繞“選品、服務(wù)、留量——發(fā)現(xiàn)CS渠道新動能”舉行了零售商峰會精英論壇，福建片仔癀化妝品有限公司董事長助理兼營銷顧問范萬軍先生、洛陽色彩都戀品牌管理有限公司總經(jīng)理李高峰先生、廈門滾動貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳炳揚(yáng)先生、長沙仁信化妝品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李凌云先生出席論壇。
行業(yè)精英們圍繞實(shí)體零售核心競爭力方面各自暢談經(jīng)驗(yàn)之道，選擇過硬的產(chǎn)品，有情感和溫度的走心服務(wù)，做好會員的系統(tǒng)管理，保持門店品類的推陳出新成為本場論壇中大家的共同認(rèn)可的門店增長方式。
科技強(qiáng)企，搶占功效護(hù)膚高地
新規(guī)落地，行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，片仔癀化妝品40多年來始終堅(jiān)守品質(zhì)，升級研發(fā)實(shí)力，不斷為東方女性帶去美麗與底氣。在此次會上，福建片仔癀化妝品有限公司研發(fā)部主任、片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司總經(jīng)理謝阿貴先生向與會來賓從產(chǎn)品安全性預(yù)測、功效研究、功效測試技術(shù)等多個維度介紹了品牌多年來積累的研發(fā)技術(shù)。片仔癀化妝品一直匠心發(fā)展硬核研發(fā)實(shí)力，為功效品質(zhì)保駕護(hù)航。
正是多年來在研發(fā)領(lǐng)域的專業(yè)耕耘，片仔癀化妝品在深入市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，將獨(dú)具特色的草本組方和現(xiàn)代護(hù)膚科技深度融合，采用檸檬巴毫葉提取物+丹參凈妍草本組方，創(chuàng)新推出了男士凈爽控油系列，經(jīng)權(quán)威三甲醫(yī)院及第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)測試，該系列具有8小時控油、7天有效減少皮脂分泌，14天改善皮膚粗糙及肌膚屏障多重功效。
會議現(xiàn)場進(jìn)行新品控油、保濕的測試，與會嘉賓代表親自上臺體驗(yàn)，感受了使用后的膚感顯著效果。一經(jīng)首發(fā)，這一男士系列新品，憑借其沉穩(wěn)優(yōu)雅的賦顏氣質(zhì)，收獲眾多好評。
其設(shè)計(jì)理念上，結(jié)合國風(fēng)紅印章的圖形元素，具有濃厚的中國文化底蘊(yùn)，彰顯古風(fēng)韻味的同時，又不脫離時代潮流，在深色底色中呈現(xiàn)吸睛視覺，格調(diào)上更是增添幾分現(xiàn)代男士的沉穩(wěn)魅力。
2021年片仔癀化妝品全國零售商峰會的順利召開，寓意著新的征程已啟航。片仔癀化妝品走過四十載春秋，匠譜四十載芳華，始終堅(jiān)守傳承與創(chuàng)新，始終務(wù)實(shí)穩(wěn)重每一步。片仔癀化妝品將以更時尚、更國風(fēng)、更驚艷的產(chǎn)品，以更接地氣的落地營銷，按下加速度、發(fā)力新起點(diǎn)，賦美國妝，共筑“大健康國妝”美好未來。相信滿載美力，必所向披靡，再創(chuàng)矚目業(yè)績，讓更多人感受到片仔癀化妝品的健康之美、中國之美。
