FOG黑馬搶跑，Yeezy榜首蟬聯(lián) 聯(lián)名合作時代遠未終結(jié)

「上海，2021年12月22日 —— 由尚交所（Fashion Exchange）聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）制作的2021全球時尚IP榜《Fashion IP 100》與《2021全球時尚IP白皮書》正式發(fā)布，分享會于12月21日在上海市長寧區(qū)希華館舉辦。這是雙方繼2019年首度攜手以來，連續(xù)第3年聯(lián)合發(fā)布聚焦全球時尚IP在中國市場綜合表現(xiàn)排名與年度發(fā)展趨勢的專業(yè)榜單和報告?！?

疫情常態(tài)化時代，得益于積極嚴格的防控措施，中國時尚消費隨著整體經(jīng)濟率先復蘇，時尚設(shè)計也從未像當今時代一樣持續(xù)滲透進新世代生活的方方面面；但不論是本土還是國際品牌和企業(yè)還仍面臨著前所未有的商業(yè)環(huán)境挑戰(zhàn)。尚交所在2017年提出“時尚IP”的概念，開創(chuàng)了以「時尚IP賦能新商業(yè)」為核心理念的“時尚設(shè)計+”合作體系。如何幫助新消費品牌通過時尚設(shè)計為新世代消費者創(chuàng)造價值，同時幫助傳統(tǒng)的“老”品牌實現(xiàn)品牌年輕化、品牌重塑與轉(zhuǎn)型是尚交所長期關(guān)注的課題。

無論全球語境如何變化，任何一個消費市場的驅(qū)動力，都是這個時代的年輕人。手握預算的精明一代在互聯(lián)網(wǎng)中游刃有余，他們生活在這里，平視世界、快速搜尋、同好分享、表達自信。他們比以往更主動地用消費為態(tài)度發(fā)聲，也比以往更樂于參與對產(chǎn)品價值的定義，時尚IP持續(xù)觸動新世代的敏感神經(jīng)。當時尚和設(shè)計成為新世代消費者購買的關(guān)鍵驅(qū)動要素之一，究竟是誰在吸引他們的注意？他們?yōu)槭裁丛敢赓I單、選擇追隨？創(chuàng)意者與制造者們又該如何做得更好？

帶著這些問題，今年尚交所與CBNData聯(lián)合發(fā)布的全球時尚IP榜《Fashion IP 100》與《全球時尚IP白皮書》全新升級，繼續(xù)跟隨市場洞悉變化中的消費者需求，為有需要的品牌、企業(yè)及全球范圍內(nèi)的時尚IP提供更精準、全面的真實反饋、數(shù)據(jù)復盤和發(fā)展指引。一方面，2021《Fashion IP 100》榜單將除微博之外的小紅書和抖音2大中國主流社交平臺的公開數(shù)據(jù)納入社交人氣維度考量。

另一方面，《2021全球時尚IP白皮書》進行了研究視角升維，延續(xù)行業(yè)大數(shù)據(jù)分析之余，以調(diào)研問卷的方式開展了面向中國新世代的「時尚IP聯(lián)名消費大調(diào)查」。同時，尚交所透過專訪，與10位分別來自高校學術(shù)界、企業(yè)界高管及設(shè)計師／藝術(shù)家時尚IP們——包括中歐商學院王高教授；瑪莎拉蒂中國董事總經(jīng)理，薄嘉銘（Mirko Bordiga）先生；保樂力加集團品牌總監(jiān)，張偉先生；始祖鳥大中國區(qū)高級商品總監(jiān)，梁慶燕女士；青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經(jīng)理，朱佳怡女士；Seesaw Coffee品牌市場負責人，簡瑞米先生；中國當代藝術(shù)家，趙趙；潮流藝術(shù)家、YEENJOY STUDIO主理人，易燃；中國獨立設(shè)計師，Angel Chen；以及TEAM WANG design聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，張權(quán)（Henry Cheung），共同探討和解讀備受市場熱議的時尚聯(lián)名消費新趨勢，以及“時尚設(shè)計+”發(fā)展的新思考與洞見。

“我們始終相信時尚IP對未來商業(yè)賦能所具有的積極意義，是‘時尚設(shè)計+’模式中的關(guān)鍵一環(huán)，這也是我們長期跟隨市場變化，關(guān)注行業(yè)發(fā)展并每年發(fā)布《Fashion IP 100》和《全球時尚IP白皮書》的動因所在?！毖格Y時尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤表示，“在未來，低質(zhì)量的聯(lián)名合作將無人問津，逐步退出市場，高質(zhì)量的聯(lián)名將獲得更多追捧。聯(lián)名合作時代遠未終結(jié)，相反，這只是大幕初啟，精彩還在后頭。”

《2021 Fashion IP 100》榜單基于尚交所指數(shù)（FX INDEX）數(shù)據(jù)評估體系以及阿里平臺9.6億活躍用戶的消費數(shù)據(jù)，綜合「CBNData消費影響力」、「微博、小紅書、抖音三大主流社交媒體平臺人氣」，以及「百度搜索引擎熱度」三個維度，對全球近400個時尚IP進行量化評估，最終選出在中國市場綜合表現(xiàn)出色的100個時尚IP。

從2019年至2021年，共有60個時尚IP連續(xù)3年登上全球時尚IP榜《Fashion IP 100》，但其中僅有約8%的時尚IP保持排名上升，25%的時尚IP排名則逐年下降。在今年的榜單中可以看到：

·設(shè)計師/設(shè)計師品牌類時尚IP聲勢高企。上榜的設(shè)計師/設(shè)計師品牌類時尚IP數(shù)量連年上升，連續(xù)三年成為總榜占比最大的時尚IP類別，增幅由5.5%擴大至19%。在今年新上榜的29個時尚IP中，設(shè)計師/設(shè)計師品牌類最多，共有22個。榜首依舊由YE創(chuàng)立的YEEZY蟬聯(lián)，同時是總榜消費影響力排名第1的時尚IP。陳冠希和潘世亨創(chuàng)立的CLOT連續(xù)三年成為總榜排名最高的中國設(shè)計師/設(shè)計師品牌類時尚IP，其排名今年亦躍升至總榜第6的高位，并且是總榜中百度搜索引擎熱度排名第1的時尚IP。

·歐亞反超英美，審美愈加多元化。在新上榜的29個時尚IP中，德國設(shè)計師品牌Jil Sander排名最高，位列總榜第23名；此外，包括We11done、ADER error、Nerdy、Lemaire、Jacquemus等在內(nèi)的多個歐亞國家時尚IP均表現(xiàn)亮眼。今年上榜的歐亞國家時尚IP占比也較上年增加17%，共57個，超過在過去的2019和2020年都保持領(lǐng)先地位的英美國家時尚IP。

·FOG成突圍黑馬。由Jerry Lorenzo在美國洛杉磯創(chuàng)立的品牌Fear of God與其副線品牌ESSENTIALS排名較上年同步提升24位，一舉闖入總榜TOP10，成為今年榜單黑馬。Fear of God超越Supreme位列第2，ESSENTIALS位列第8。從排名上升幅度來看，山本耀司是榜單中上升最大的時尚IP，較去年上升36位；被任命為KENZO新創(chuàng)意總監(jiān)的NIGO則緊隨其后，較去年上升32位。

·崛起的「10后」新品牌。「年資」早已并非品牌在市場中搏得消費者追隨的必備條件，風格引領(lǐng)與設(shè)計創(chuàng)意始終是時尚IP在市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢的法寶。榜上共有20個創(chuàng)立于2010年之后的設(shè)計師品牌類時尚IP，其中有5個連續(xù)三年上榜；創(chuàng)立于2015年之后的共有6個，創(chuàng)立于2018年的ESSENTIALS仍是榜上最「年輕」的設(shè)計師品牌類時尚IP。在新上榜的22個設(shè)計師品牌類時尚IP中，創(chuàng)立于2010年之后的時尚IP占比近60%。

·明星主理人考驗頻頻，風格與設(shè)計見真章。音樂人在時尚潮流趨勢中的話語權(quán)仍然堅固，在今年上榜的17個明星主理人類時尚IP中，共有13位擁有音樂人身份，包括Travis Scott、Rihanna，以及今年重回總榜TOP10的權(quán)志龍和新晉上榜的王嘉爾、Drake等。

在《2021全球時尚IP白皮書》中，尚交所聯(lián)合CBNData發(fā)起了一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的「時尚IP聯(lián)名消費大調(diào)查」，定量調(diào)查問卷回收了2038份有效樣本，問卷受訪者覆蓋中國多個省市及地區(qū)，通過數(shù)據(jù)與圖表向大家傳遞中國新世代對時尚IP聯(lián)名消費的態(tài)度、偏好與習慣：

「為時尚IP買單，成為消費慣性?！?/strong>45%的新世代表示會為時尚IP聯(lián)名而沖動消費，購買了自己暫時不需要的產(chǎn)品。超三成的新世代在購買同類單品時更傾向購買聯(lián)名款，近四成新世代有收藏聯(lián)名產(chǎn)品的習慣。值得注意的是，有近80%的新世代表示，一次成功的時尚IP聯(lián)名會吸引他們?nèi)リP(guān)注合作中的品牌或時尚IP本品。過去一年中，近半數(shù)的新世代購買了3-4件聯(lián)名單品。同時，有90%的新世代表示自己會通過不同平臺購買不同類型的時尚IP聯(lián)名產(chǎn)品，相比忠誠于渠道，他們更忠誠于渴望擁有的產(chǎn)品本身。