羽絨服銷售旺季以來，羽絨服銷量持續(xù)領先，波司登表現(xiàn)出色，頻頻霸榜，成為備受好評的國民羽絨服品牌。此前，波司登剛剛經(jīng)歷了雙十一、雙十二大促，戰(zhàn)果斐然。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，波司登雙十二銷量穩(wěn)占品類前列。無獨有偶，雙十一促銷中，波司登也收獲頗豐，旗下全品牌、全渠道羽絨服GMV同比大增53%，增速遠超去年同期，最終以21.8億的銷售額穩(wěn)坐雙十一銷售冠軍寶座。
現(xiàn)象級持續(xù)熱銷，波司登深厚消費者基礎助推品牌熱度
作為備受關注的“國民羽絨服”品牌，波司登首先以品質(zhì)打下堅實消費者基礎，今年在羽絨服領域的創(chuàng)新有目共睹，成為活躍在熱銷熱議榜的“常青樹”。2021年以來，波司登屢次登上熱銷話題榜，#有種風衣叫波司登羽絨服#話題閱讀量達3.2億，討論量達20.8萬條；#史上最強 中國波司登峰#話題閱讀量達2.3億、#中國羽絨服全球領先#話題閱讀量達3.5億，品牌在主流消費群體中的熱度不減。
一方面，波司登“中國羽絨服全球領先”，彰顯民族品牌創(chuàng)新活力。其行業(yè)獨特創(chuàng)新的的“戲劇秀場”發(fā)布會形式，引發(fā)眾多明星名人關注。波司登以“戲劇秀場”形式改編真實事件，以“創(chuàng)業(yè)初心”、“逆風翻盤”、“登峰造極”、“品牌重塑”、“公益事業(yè)”和“全球領先”六大篇章，來詮釋品牌45年發(fā)展歷程，多個維展現(xiàn)波司登創(chuàng)新成果，讓更多消費者直觀感受波司登品牌魅力。此次發(fā)布會受到波司登品牌代言人楊冪、知名演員陳數(shù)、知名演員段奕宏，冬奧冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員韓曉鵬等明星名人的贊揚。包括人民日報和新華社在內(nèi)的各大權威媒體也爭相報道波司登發(fā)布會盛事，稱其引領了中國品牌力量的崛起。
另一方面，波司登首創(chuàng)風衣羽絨服、推出史上更強“登峰2.0”系列，在專業(yè)和設計層面的創(chuàng)新升級，持續(xù)加強品牌在消費者心目中“羽絨服專家”的品牌印記。
波司登風衣羽絨服，打破傳統(tǒng)羽絨服行業(yè)“分開式”設計壁壘，從設計、工藝、面料、版型4個層面全新突破，讓羽絨服與時尚圈鏈接更加緊密，滿足商務人士與時尚人群的冬日出行需求。自該款羽絨服推出以來，就風靡市場，數(shù)據(jù)顯示，該款羽絨服開售1小時銷售破1000萬，諸多明星被其種草。
登峰2.0實現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)”在羽絨服領域的首次應用，其限量的“北斗款”采用中國獨立研發(fā)的全球三大衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一——北斗系統(tǒng)，在遇險之時可以發(fā)出求救信號讓登山者及時獲救。同時，登峰2.0還采用了來自世界公認的北緯43°黃金羽絨帶珍稀鵝絨，蓬松度達到全球最高等級1000，性能遠超國外諸多大牌羽絨服。根據(jù)3次珠峰實地測驗顯示，其能實現(xiàn)動態(tài)+靜態(tài)保暖全覆蓋，抵御極致-35℃寒冷。科技與羽絨服的創(chuàng)新結合彰顯中國創(chuàng)新實力，為羽絨服行業(yè)的發(fā)展探索出嶄新發(fā)展道路。
另外，波司登強勁品牌實力也備受稱贊，品牌官宣楊冪、肖戰(zhàn)兩大實力明星為其代言人，是為強化品牌與消費者之間的溝通，加深消費者對品牌專業(yè)、時尚的認知。同時，波司登始終履行企業(yè)社會責任感，積極投身于社會公益事業(yè)，用產(chǎn)品溫度傳遞人間大愛，讓世界看到中國品牌的責任擔當。
對于消費者看說，波司登的魅力還不僅僅在于此，品牌還不斷推動產(chǎn)品升級，打破傳統(tǒng)絎線羽絨服的制作工藝與生產(chǎn)工藝。大膽的突破、不甘平庸與傳統(tǒng)的嘗試讓波司登備受消費者青睞，而深厚的消費者基礎又讓波司登成為口碑卓著、銷量領先的國民品牌，鑄就中國制造的先鋒力量。
熱銷背后的“硬核邏輯”，波司登全球領先搶灘國際市場
諸多創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷與受消費者追捧的背后，是波司登對高端產(chǎn)品的堅守、是不斷創(chuàng)新的嘗試與突破，更是基于消費升級下對消費者嶄新消費習慣的洞察。
首先，波司登精準洞察消費者嶄新需求。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，消費升級時代已然來臨，新中產(chǎn)階級成了主流消費人群，他們對品牌的品質(zhì)和價值提出了更高的要求。波司登整合全球優(yōu)質(zhì)資源，重視與國際設計師及知名IP的聯(lián)名合作，新穎設計、時尚元素的融入讓更多年輕群體成為品牌忠實粉絲。與法國殿堂級設計師讓·保羅·高緹耶兩度展開深度合作推出聯(lián)名款，引爆時尚圈，滿足新消費群體個性化、潮流化的羽絨服需求。
匠心驅(qū)動創(chuàng)新，波司登還在科技賦能層面不斷探究。憑借45年深耕羽絨服領域的深厚底蘊及專業(yè)工藝，波司登不僅突破了羽絨服鉆絨問題并獲得發(fā)明專利，還推出國際領先水平“Chitosante生態(tài)抑菌絨”，將國內(nèi)領先水平的納米技術引入防寒服領域，全球首創(chuàng)空氣自循環(huán)體系等，卓越技術實力成就強勁品牌力。
其次，波司登屢登國際舞臺，不斷提升品牌國際影響力。2018年至2020年，連續(xù)3年，波司登相繼亮相紐約時裝周、米蘭時裝周和倫敦時裝周等，代表中國羽絨服登上國際舞臺，彰顯中國品牌實力。同時，品牌注重加強國際合作，提升品牌國際知名度。此前，波司登就登陸米蘭時裝周與星空藝術家合作，品牌和產(chǎn)品閃耀國際舞臺，諸多國外權威媒體爭相報道波司登品質(zhì)，品牌國際影響力穩(wěn)步提升，譜寫中國制造的強勁實力。
近年來，波司登不斷突破工藝、設計領域發(fā)展，引領世界羽絨服變革，獲得全球市場認可。今年，波司登首次入選了國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強”，此前，世界權威調(diào)研機構歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報告，認證中國品牌波司登羽絨服規(guī)模全球第一，全球領先地位無可撼動。
45年發(fā)展之路，波司登讓中國羽絨服成為世界領先，這源于品牌對品質(zhì)的匠心堅守不斷突破創(chuàng)新能力及敢于擔當?shù)募覈閼?。作為國?nèi)兼具大規(guī)模及先進生產(chǎn)設備的品牌羽絨服生產(chǎn)商，波司登通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，為品牌發(fā)展注入源源不斷的動力，也讓世界看到中國品牌崛起的力量。未來，期待波司登以產(chǎn)品為基礎，為技術為根本，讓這張“中國名片”領跑全球！
