國潮神仙打架,名創(chuàng)優(yōu)品故宮香薰成這屆年輕人的新寵

時髦圈兒
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2021-12-28 09:57:57

相關報告顯示,國潮在過去10年關注度上漲528%,近5年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比從45%提升至75%。國貨品牌崛起的背后,是文化自信、品質提升以及中國制造高質量發(fā)展的有力證明,國貨創(chuàng)新力正在成為我國經濟發(fā)展的驅動力。對于年輕消費者而言,他們不再盲目崇洋,“買國貨、用國貨、曬國貨”成為一鍵三連的新玩法,國貨賽道迎來新風口。

在此背景下,南方都市報以“新國貨 我們造”為主題的2021國貨創(chuàng)新力盛典順利舉辦,名創(chuàng)優(yōu)品榮膺國貨創(chuàng)新力百強品牌,同時,名創(chuàng)優(yōu)品×故宮宮廷文化推出的故宮2.0系列無火香薰,榮獲國貨創(chuàng)新力年度創(chuàng)意設計產品,成為國貨崛起的品牌樣本。

洞察消費趨勢,讀懂這屆年輕人

伴隨著國潮消費市場的快速崛起,消費者的品牌偏好也正在轉變,中國經濟發(fā)展到一定階段、民眾消費意識轉變,基于大國崛起背景下的文化自信提升,國潮經濟正式迎來轉型。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富總結了消費領域發(fā)展的新趨勢。他認為,以興趣消費為特征的第三次消費浪潮正在到來。第一是性價比階段,大概20多年前,內需大量釋放,帶來商品需求的快速成長,消費者考慮更多的是高性價比;第二是質價比階段,在2010年前后,出現小米這樣的品牌,兼具高品質和高性價比。第三是“興趣消費”階段,萌芽于這兩年,年輕人開始愿意為情感價值買單。

隨著90后和00后逐漸走向消費舞臺的中心,他們呈現出鮮明的圈層文化特點,衍生出二次元、國風、顏值經濟等圈層。Z世代通過消費來實現自我表達和群體認同,他們對新事物和傳統(tǒng)文化的接受能力更強,消費意愿也更旺盛。

國潮風席卷了新一輪的消費轉型,消費人群的新消費路徑也隨之轉變,發(fā)展性消費和享受性消費比例持續(xù)上升,圈層文化成為這屆年輕人的新寵兒,這種以興趣劃分圈層的消費升級趨勢就是“興趣消費”。

興趣造物,國風文化再創(chuàng)作誕生爆款

通過洞察興趣探索消費場景,所有的產品都可以根據用戶的興趣重做一遍,即興趣造物。

當代年輕人越來越追求生活的儀式感,“國潮”搜索熱度也在持續(xù)增長,名創(chuàng)優(yōu)品攜手故宮宮廷文化順勢推出香薰1.0到2.0系列,上市后迅速掀起了一股“東方香薰”的新潮流?!瓣柎嚎捶碧覞M園,金秋品滿隴桂雨,臘冬賞寒梅暮雪”,名創(chuàng)優(yōu)品故宮2.0系列限量版無火香薰古韻瓶身凸顯東方美學,調香靈感源于故宮夾竹桃、金桂、白梅,這三款東方味道是中國人的鄉(xiāng)情,也是春日、秋氣、寒霜里的儀式感。

從故宮1.0到2.0,香薰系列的迭代是對傳統(tǒng)文化的延續(xù),名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)造“現象級”火爆的背后,除了對Z世代興趣消費趨勢的洞察,還離不開在產品設計創(chuàng)新方面的進步和突破。

在孵化原創(chuàng)設計產品方面,名創(chuàng)優(yōu)品成立自己的原創(chuàng)設計機構——MOD,擁有全球頂級的設計資源,此外,名創(chuàng)優(yōu)品還與多個第三方設計師建立合作關系,持續(xù)輸出“好看、好用、好玩”的原創(chuàng)爆品。

品牌自信,“潮” 向全球

從文化自信到品牌自信,中國品牌無論是在本土消費市場,還是全球競爭格局當中,都發(fā)生著深刻變化。在這股自信的帶動下,國貨品牌勇敢走出國門成為全球品牌,不僅成為國貨的驕傲,而且還代表中國品牌正式走向全球。

國潮崛起的本質是文化自信,年輕人愿意為國潮買單,實則是在為自己的情感價值買單。名創(chuàng)優(yōu)品洞悉年輕人的潮流趨勢,用IP建立品牌與消費者之間溝通的橋梁,聯(lián)名王者榮耀、天官賜福、魔道祖師、陰陽師等知名國潮IP,并打造“7.32二次元快樂節(jié)”、“國潮月”等活動,全新演繹中國文創(chuàng)潮流概念,讓人們接觸并深入了解中國文創(chuàng)背后的故事,讓世界看到中國文創(chuàng)的獨特魅力。

名創(chuàng)優(yōu)品錨定自身的供應鏈優(yōu)勢,利用全球900個供應商網絡體系,以直接采購、規(guī)?;⒖s短賬期等方式,通過一套全流程數字化的供應鏈管理系統(tǒng),保障商品供應,實現國牌“出海”的祈愿,破浪航行。

國潮風靡,承載民族自信的中國品牌陸續(xù)走出國門,名創(chuàng)優(yōu)品將中國文化與國際潮流元素融入品牌的打造中,把國貨發(fā)揚光大至全球舞臺,點亮全球美好生活。以產品為基礎、以文化為內核,新國貨必將被世界看到。

免責聲明
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