12月28日,鷹角網(wǎng)絡旗下服裝品牌“一拾山”上架了新的原創(chuàng)服飾系列,名為“過載突破”。
在宣傳pv中,很明顯能看出這期風格和前兩次的不同之處——現(xiàn)代科技感的設計風格、時下正流行的克萊因藍,純正的潮牌范兒,完全沒有一點《明日方舟》的痕跡。
也正是因此,一拾山將之稱為“獨立原創(chuàng)”,和前兩期與《明日方舟》的聯(lián)動系列“浮疊工業(yè)”與“紙鳶鯉”做區(qū)分。在實際上,從成立之初,每期的服飾都由一拾山原創(chuàng)完成。但在過去的兩期聯(lián)動中,初涉服裝行業(yè)的一拾山表現(xiàn)并不十分亮眼,從產(chǎn)品到運營,都沒能達到外界較高的預期。
那么,在醞釀近一年后,獨立于《明日方舟》的這期作品,將會交給我們什么樣的答卷呢?
推出獨立新品,一拾山真的要做原創(chuàng)潮牌
新系列預熱期間,一拾山在第一條宣傳微博里發(fā)布了新的slogan:“別出心裁?！薄癛ethink NEW, Mounten. ”一時間,評論中猜測不斷,也有玩家精準判斷,可能不再會包含《明日方舟》游戲內元素。
直到宣傳PV公開后塵埃落定,早已看習慣了鷹角網(wǎng)絡種種顛覆性操作的大家,才發(fā)現(xiàn)這次一拾山到底有多么打破常規(guī)。雖說已經(jīng)推出了兩期聯(lián)動產(chǎn)品,但一拾山要從游戲行業(yè)徹底跨向原創(chuàng)潮牌領域,這樣的嘗試和決斷,還是在業(yè)內十分罕見。
從產(chǎn)品上看,一拾山為用戶提供了和以往迥異的風格選擇。
PV中的三個款式分別被命名為“失溫”、“失重”和“失調”,對應的卻是保暖的冬裝。從名稱開始,一拾山的這一原創(chuàng)系列就充滿了劍走偏鋒的叛逆,也不禁讓人好奇,這樣叛逆的主理人,會帶給我們什么樣的設計。
整體來看,一拾山這次可以說是非常好的完成了對后現(xiàn)代工業(yè)風的把握,于剪裁、圖案裝飾上別出心裁。既留有獨特設計感,又不把日常穿搭場景排斥在外。
在色調選擇上,一拾山選擇了克萊因藍、灰色與黑色為主色調。克萊因藍抓人眼球的張揚中還有與人疏離的純凈,正是當下時尚界的寵兒。而巧妙運用明度較低的灰色與黑色,則是鷹角網(wǎng)絡的拿手好戲。
具體的完成度和實現(xiàn)細節(jié),也可以通過上架產(chǎn)品圖略窺一二。在一拾山前兩期的聯(lián)動中,因經(jīng)驗不足而導致的翻車情況也有存在。但這次的呈現(xiàn),明顯可見主理人在面料、工藝、走線針距等等細節(jié)上專業(yè)度的提升。
不僅如此,一拾山也推出了自己的獨特標識系統(tǒng)——"MT"結構。這是一組可以自由組裝與拆卸的三角箭頭。仔細觀察,這個箭頭從一個較小的圓圈中穿出,再通過一拾山的logo固定。這是一個頗有些巧思才能完成的設計。
這也正是本期服飾風格和設計理念抽象的集中體現(xiàn)。它的形式是時尚有趣的,但是也表達了年輕人面對的壓力與對應的思考。
當這個相對尖銳的三角從狹小的圓形中跳出時,也象征了一拾山從傳統(tǒng)認知中的逃離。最重要的是,一拾山希望通過這個象征性的符號,為不被別人眼光束縛,不被常規(guī)束縛的年輕人提供鼓勵,給予贊賞和支持。
根據(jù)官方PV,一拾山在數(shù)件服飾上都使用了這樣的裝飾,不難猜想,這個標志性的“跳出包圍”、“打破常規(guī)”的設計,將作為一拾山的理念不斷貫徹下去。
邁入原創(chuàng)潮牌領域,一拾山將要走向何方?
逐漸在服裝領域站穩(wěn)腳跟的一拾山,把鷹角網(wǎng)絡的基因擴散至更多元的領域。但一直以來,用戶的認知把一拾山和《明日方舟》二者緊緊綁定。
早在幾個月前,甚至就在幾周前,由于許久沒有更新,外界對一拾山的認知還停留在和《明日方舟》聯(lián)動的階段。新系列預熱放出之后,一些玩家還在好奇打探有哪些角色的新服裝。
一方面是因為一拾山和《明日方舟》同屬于鷹角網(wǎng)絡旗下,另外一方面,則是因為早期的聯(lián)動款式,印象確實讓人深刻。
一般來說,依托IP設計的服裝都比較直白,多數(shù)時候是把已有的視覺元素作為印花使用,以凸顯是“聯(lián)名設計款式”。
一拾山和明日方舟的聯(lián)名就深度許多,背靠擁有版權的IP方,一拾山有許多的發(fā)揮空間。近水樓臺,雙方的創(chuàng)作成員也自然而然有非常多的溝通和重合。在這個過程里,《明日方舟》的審美和風格,已經(jīng)內化成了他們創(chuàng)作的一部分。
在最終的成品呈現(xiàn)中,一拾山帶來的作品,既有休閑機能風,也有國風元素,完全超越了方舟世界本身。通過把潮牌的設計思路和《明日方舟》結合,一拾山以剪裁、印花、甚至標簽,詮釋了方舟的更多種可能。
有這樣的歷史原因在前,一拾山從誕生開始就自帶流量和影響力。并收獲了和常規(guī)的潮牌有一定的不同的關注。最先要說服的,也是關注鷹角網(wǎng)絡作品的玩家。
以《明日方舟》的玩家為例,這些大多數(shù)成長或出生于Z時代的年輕人,往往有著強烈的自我表達欲。不論是社區(qū)熱烈的討論,還是同人平臺數(shù)以萬計的創(chuàng)作,都在提醒著設計者,他們要服務的,是一批非常有追求和自我的獨特的用戶。
實際上,對于一拾山已經(jīng)推出的兩個系列,明日方舟的玩家的評價非?；钴S,也非常真實。在設計和風格上,玩家并不吝惜贊同和夸獎。吐槽和詬病,往往來自于發(fā)貨的遲緩和售后的不及時。
而在實際的轉型中,一拾山也遇到了許許多多的波折。如何控制從設計稿到成品中間的差異,如何讓不同的技術工藝呈現(xiàn)想要的效果,這些都是難點。即使有可供參考的案例,但也只能作為輔助,參考使用。再考慮到是否合適批量生產(chǎn)、工藝是否和整體效果相符……一拾山需要考慮的問題遠遠超出想象。
令人欣慰的是,欠缺的設計意識和工藝細節(jié)已經(jīng)逐漸得到補充。從官網(wǎng)的招聘信息,就可以發(fā)現(xiàn)一拾山設計人員和運營人員的增加。而團隊后續(xù)應該還在擴充之中。生產(chǎn)上的諸多細節(jié),例如面料、工藝、走線針距、實現(xiàn)細節(jié)等等,在這次的產(chǎn)品特寫中,也有了不少的進步。
而在這一過程中,一拾山面向的受眾,始終都是對個人風格的詮釋和展現(xiàn)有追求的用戶群體。從第一期的“浮疊工業(yè)”,再到第二期“紙鳶鯉”,再到這次的原創(chuàng)期可以看出,每一期的風格差距都很大,一拾山并沒有特定局限于某個風格,而是從各種風格出發(fā),多緯度展現(xiàn)當代人不同的訴求。
從這個角度上來說,一拾山?jīng)]有完全和《明日方舟》分割,只是提供的商品更換了類別。而在未來,當時機合適時,再推出聯(lián)動也仍然不算突兀。反而可以憑借自己在服裝領域的積累,讓基于明日方舟的一拾山,提供超越明日方舟的產(chǎn)品,將鷹角網(wǎng)絡的基因,帶往更廣闊的世界。
