正如場景實驗室創(chuàng)始人吳聲所說：“產品品牌解決一個問題，場景品牌持續(xù)解決問題”，換道場景的卡薩帝空調已脫離了傳統(tǒng)行業(yè)賴以發(fā)展的產品賽道，不再以產品為中心“賣產品給對的人”，而是圍繞用戶塑造場景，持續(xù)滿足用戶生活需求，成為場景賽道上的領跑人。
數(shù)據顯示，2021年卡薩帝空調在3個柜機價位段、1個掛機價位段均實現(xiàn)占比第一。其中柜機市場中，在1.6萬元以上高端價位段，卡薩帝占比34.22%；在1.5萬元以上高端市場，卡薩帝占比33.33%；在1.2-1.4萬元以上高端市場，卡薩帝占比36.88%，優(yōu)勢區(qū)間持續(xù)下探。在5000-6000元以上掛機市場，卡薩帝占比28.62%。
2021年的強勢增長，讓外界對卡薩帝空調在2022年的表現(xiàn)充滿了期待。
從硬風到軟風，卡薩帝加速迭代原創(chuàng)科技
與以前買空調是為了制冷/制熱不一樣，對舒適空氣的需求成為用戶在2021年表現(xiàn)出的典型特征。致力于打造舒適出風的空調，卡薩帝在2016年就發(fā)明了射流勻風科技，并在此后6年間不斷迭代升級。通過將貫流風扇增加到兩個，卡薩帝在出風前先融合20%自然風，達到更充分的換熱、更柔和的出風、更舒適的體感。
科技的迭代離不開網器的支撐。目前這項獲得445項國內外專利的射流勻風科技已成卡薩帝空調標配，云鼎空調、指揮家空調及剛上市的鑒賞家空調等都搭載了這項原創(chuàng)科技。那對用戶來說，這項科技帶來的出風體驗如何？卡薩帝用一個泡泡把話說透了。
2021年卡薩帝通過4次泡泡迭代實驗，展現(xiàn)了在普通空調硬風和卡薩帝軟風下，泡泡能堅持多久、位置動與不動、形狀大小及會不會被靜電吸引，凸顯軟風優(yōu)勢。同時，泡泡實驗還落地線下體驗店，在北京、南京、廣州、海口、哈爾濱等全國40余城與用戶零距離交互。此外，中消協(xié)還為卡薩帝舒適軟風出具了權威認證，經測試：卡薩帝空調在出風均勻度、垂直溫差、溫度波動和吹風感指數(shù)等4項指標均為五顆星，對用戶來說舒適性最好。
從單品到智慧空氣，卡薩帝加速布局場景方案
迭代原創(chuàng)之余，卡薩帝在2021年更大的動作在于場景轉型。正如《場景革命》一書中所說，只有滿足了特定場景需求，產品本身才具備被認可的價值和可購買的理由，用戶才有足夠的意愿為場景方案買單?？ㄋ_帝依托智慧空氣場景將空調的硬件價值升級為場景價值，為用戶帶來不只是被動控溫、更是主動服務的智慧呼吸生活。在全國超500家三翼鳥卡薩帝001號店，用戶都能親自體驗這種場景方案。
以往，空調只會聽從用戶指令做出被動反應；現(xiàn)在，卡薩帝更“懂”用戶需求，可以主動服務用戶。如在智慧客廳場景，卡薩帝能根據每個人的冷熱需求定制出風；在智慧臥室場景，空調聯(lián)動智慧枕監(jiān)測睡眠狀況，實時調整風速、風向。不僅如今，卡薩帝還在2021AWE上發(fā)布了芳香藝術場景，主動幫用戶提升空氣場景中的“嗅感”體驗，定義“新呼吸”。
依托場景方案，卡薩帝獲得了越來越多用戶的認可，實現(xiàn)從空氣圈層向母嬰圈層、運動圈層、紅酒圈層、商務圈層等多圈層滲透。如聚焦母嬰圈層，卡薩帝在上海、太原、錦州、杭州、廣州、南昌、成都、南寧等各大城市展開布局；聚焦運動圈層，卡薩帝攜手Keep上線智慧新風全民刷卡挑戰(zhàn)賽，針對居家運動人群量身定制訓練挑戰(zhàn)活動，帶來智慧空氣方案。
定制用戶需要的空氣，卡薩帝2022年增長可期
從空調到空氣再到呼吸生活，卡薩帝以場景化擺脫了行業(yè)賣產品賺銷量的增長模式，打開了以場景驅動增長的新風口，同時也為高質量發(fā)展打下了堅實基礎?？梢灶A見，隨著卡薩帝場景化優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)，行業(yè)將會再次將其視為對標樣本，模仿其路線、搶奪市場空間，那么在這樣的環(huán)境下卡薩帝還能保持住差異化優(yōu)勢和強勢增長嗎？
答案是肯定的。據悉，2022年卡薩帝將在高端網器與智慧場景兩大領域繼續(xù)發(fā)力，一方面加速科技迭代，破解傳統(tǒng)痛點、洞悉潛在需求，滿足用戶用好空調、吹好空氣的需求，另一方面深挖場景優(yōu)勢，繼續(xù)豐滿場景方案、升級場景體驗，為用戶帶來高品質智慧呼吸生活。
與模仿者竭澤而漁不同，創(chuàng)新者的增長空間是永無止境的?？ㄋ_帝將以原創(chuàng)科技驅動場景創(chuàng)新與升級，繼續(xù)領跑高端場景賽道，讓場景成為空調增長的新引擎。2022年，讓我們從1月12日鑒賞家系列上市帶來主動軟風升級舒適送風體驗開始，期待卡薩帝空調帶來的無限驚喜吧。
