斯凱奇天貓超級(jí)品牌日強(qiáng)勢(shì)奪魁 會(huì)員超3倍增長(zhǎng)
2022新年伊始,斯凱奇天貓超級(jí)品牌日一舉奪魁,以總成交超7900萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)強(qiáng)勢(shì)斬獲天貓運(yùn)動(dòng)類目當(dāng)日成交TOP1。其中,超級(jí)爆品熊貓鞋成交過(guò)千萬(wàn),首發(fā)機(jī)甲鞋銷售超900萬(wàn)。
銷量猛增的背后自然伴隨著用戶增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),超級(jí)品牌日期間,斯凱奇會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)358%,無(wú)疑為品牌業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)和健康發(fā)展埋下漂亮的伏筆。在這場(chǎng)“斯凱奇自己的雙11”活動(dòng)中,斯凱奇天貓超級(jí)品牌日輕松成就銷售力與品牌力雙贏局面。
TNT時(shí)代少年團(tuán)助陣首發(fā)核心尖貨STAMINA V3機(jī)甲鞋虎力全開(kāi)
特別值得關(guān)注的是,本次斯凱奇天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家首發(fā)核心新品尖貨——第三代機(jī)甲系列STAMINA V3機(jī)甲鞋。據(jù)悉,作為GENZ特別定制款,該款產(chǎn)品專門根據(jù)Z世代潮酷年輕態(tài)圈層人群審美偏好與功能需求進(jìn)行定制。重磅尖貨發(fā)布自然少不了當(dāng)紅人氣偶像助陣,本次斯凱奇邀請(qǐng)到剛剛斬獲“2021年度最佳組合”獎(jiǎng)項(xiàng)的少年偶像TNT時(shí)代少年團(tuán)助力首發(fā)超品限定款。
TNT時(shí)代少年團(tuán)“看我虎力全開(kāi)”超級(jí)品牌日獨(dú)家視頻為斯凱奇本次超虎元宇宙主題營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)超凡虎氣和極高關(guān)注度。正如他們歌中所唱“不被定義、虎虎生風(fēng)”,視頻中帥氣陽(yáng)光的TNT時(shí)代少年團(tuán)成員們身著斯凱奇品牌運(yùn)動(dòng)裝和新款運(yùn)動(dòng)鞋,呈現(xiàn)出超虎年輕人的100%虎力,一時(shí)間TNT時(shí)代少年團(tuán)同款機(jī)能新款引發(fā)大量粉絲熱捧,紛紛添加購(gòu)物車與愛(ài)豆穿同款。
核心尖貨STAMINA V3機(jī)甲鞋之外,斯凱奇本輪還同步推出30周年紀(jì)念款和虎年限定系列新年大貨,全人群全類目全覆蓋。SKECHERS斯凱奇于1992年誕生在加州曼哈頓海灘, “SKECHERS” 在俚語(yǔ)中意為“坐不住的年輕人”,代表追求時(shí)尚和個(gè)性張揚(yáng)的年輕族群。近年來(lái)斯凱奇積極參與時(shí)裝周、贊助馬拉松精英賽及街舞大賽等各類活力時(shí)尚品質(zhì)活動(dòng),充滿了年輕的虎力!正值2022中國(guó)農(nóng)歷虎年到來(lái),斯凱奇虎年限定系列應(yīng)運(yùn)而生。虎年限定系列產(chǎn)品以紅、白、黑為主要色調(diào),包含運(yùn)動(dòng)鞋、衛(wèi)衣等多款單品,全面覆蓋兒童、青年等全年齡段消費(fèi)人群。
虎力全開(kāi)擁抱Z世代 “超虎元宇宙”趨勢(shì)創(chuàng)意營(yíng)銷顯成效
本次斯凱奇天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷大放奇招,通過(guò)“超虎元宇宙”概念集結(jié)多個(gè)營(yíng)銷大事件,帶領(lǐng)超虎年輕人們穿越網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)空間,集齊5枚超級(jí)虎幣,進(jìn)入超虎元宇宙獲取超級(jí)寶藏,合成專屬超虎元宇宙數(shù)字藏品。通過(guò)特別設(shè)置的五大時(shí)空裂縫,超虎年輕人們可乘坐斯凱奇X天貓超品舒適專列新年首發(fā)車,在車廂內(nèi)部掃碼領(lǐng)取獲得超級(jí)虎幣;也可線下打卡STAMINA V3上海大寧久光涂鴉互動(dòng)裝置,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)游戲贏得超級(jí)虎幣;此外,通過(guò)參與天貓二樓元宇宙超級(jí)虎幣交換機(jī)互動(dòng)、購(gòu)買超虎裝備店鋪贈(zèng)送虎幣、參與“看我虎力全開(kāi)”全明星直播等方式,活力百倍的超虎年輕人都能收獲超虎元宇宙唯一貨幣——超級(jí)虎幣。
本次斯凱奇天貓超級(jí)品牌日超虎元宇宙系列營(yíng)銷大事件中,除少年偶像TNT時(shí)代少年團(tuán)傾情加盟,更有數(shù)位明星紅人紛紛加入。在“看我虎力全開(kāi)”全明星直播活動(dòng)中,斯凱奇新春大使“迪斯科女王”張薔傾情演出燃炸直播間,斯凱奇青春大使劉令姿以運(yùn)動(dòng)陽(yáng)光造型完美演繹年輕女性的酷颯活力。此外,潮流博主AYAYI在多個(gè)平臺(tái)親自示范簡(jiǎn)單舒適層次感,用獨(dú)特時(shí)尚審美成功解鎖STAMINA V3未來(lái)感穿搭,引發(fā)超虎年輕的時(shí)尚愛(ài)好者們躍躍欲試。
一直以來(lái),斯凱奇“坐不住的年輕人”品牌精神早已深入年輕消費(fèi)人群的心智。在2022虎年新年伊始,這屆超虎的年輕人遇見(jiàn)超虎斯凱奇,參與感和互動(dòng)性十足的設(shè)定,加之將中國(guó)虎年元素與當(dāng)下全社會(huì)熱議的元宇宙概念的巧妙融合,令不少年輕受眾感嘆實(shí)在“太會(huì)玩”。借勢(shì)天貓超級(jí)品牌日首發(fā)全新STAMINA V3機(jī)甲鞋,以及同期創(chuàng)意爆棚的超虎元宇宙#虎力全開(kāi)#營(yíng)銷大事件背后,是斯凱奇熟練運(yùn)用當(dāng)下年輕人最喜歡的溝通模式持續(xù)強(qiáng)化“坐不住的年輕人”品牌精神,鼓勵(lì)年輕人們懷揣夢(mèng)想與無(wú)限的可能,勇敢接受挑戰(zhàn),在即將到來(lái)的新的一年虎力全開(kāi)。
從傳播效果來(lái)看,#斯凱奇虎力全開(kāi)#話題背后的超虎元宇宙系列創(chuàng)意營(yíng)銷大事件成功吸引時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體育等跨圈層大V紅人積極關(guān)注,在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)超虎年輕人群的參與和熱議,最終收獲全網(wǎng)曝光3.3億+,互動(dòng)總量504萬(wàn)+。毋庸置疑,從營(yíng)銷創(chuàng)意和最終成效來(lái)看,這是斯凱奇與Z世代年輕消費(fèi)群體進(jìn)行態(tài)度價(jià)值觀層面深入溝通的又一次成功的營(yíng)銷案例。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
