1月25日，在北京冬奧組委會(huì)的支持下，由中國婦女發(fā)展基金會(huì)主辦的“冬奧有禮·約會(huì)天才媽媽”公益活動(dòng)中，“天才媽媽”項(xiàng)目號召非遺手工藝女性通過農(nóng)民畫、蠟染、布糊畫、扎染、羌繡、黎錦等20多種非遺技藝，將冰墩墩、雪容融以及冬奧項(xiàng)目元素融入到傳統(tǒng)非遺技藝中，進(jìn)行創(chuàng)新制作，用她們別樣的方式助力北京冬奧。
2021年9月24日-27日，中國婦女發(fā)展基金會(huì)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心聯(lián)合碧桂園集團(tuán)及國強(qiáng)公益基金會(huì)共同攜手多位國內(nèi)知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師、一線品牌企業(yè)代表進(jìn)行了“天才媽媽×東鄉(xiāng)繡娘”鄉(xiāng)村振興公益探訪活動(dòng)。走進(jìn)甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣，助力東鄉(xiāng)刺繡走進(jìn)生活，走向國際。
此次探訪活動(dòng)的目的就是在已有成果的基礎(chǔ)上將“東鄉(xiāng)刺繡”在設(shè)計(jì)師創(chuàng)意支持、傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新應(yīng)用、產(chǎn)品供應(yīng)鏈升級、銷售渠道拓展等方面的提升，將“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略落到實(shí)處。經(jīng)過幾個(gè)月的創(chuàng)意構(gòu)思和匠心制作，法法高級成衣及高級定制的創(chuàng)始人文爽，跨界藝術(shù)家、中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師劉嘉，藝術(shù)家設(shè)計(jì)師張凱惠及知名圖片視覺藝術(shù)家祁麗分別結(jié)合自身優(yōu)勢，深度融合東鄉(xiāng)刺繡文化進(jìn)行了創(chuàng)作，以全新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與探索，讓傳統(tǒng)手藝形式煥發(fā)出新的時(shí)尚韻味，打破固有刻板印象成為大眾消費(fèi)的潮流風(fēng)尚。
文爽表示此次公益探訪活動(dòng)讓她深感鄉(xiāng)村振興成果來之不易，非遺傳承任重道遠(yuǎn)。她設(shè)計(jì)的“東鄉(xiāng)羊”“土豆花”紋樣借鑒了古典西域風(fēng)格，三只奔跑跳躍的小羊形象，以及舞蹈的土豆花，代表著東鄉(xiāng)族對美好生活的向往。制作的紋樣產(chǎn)品圍巾、帽子、手套適合秋冬季佩戴；土豆花徽章適合作為裝飾品，在大衣、T恤、襯衫等服飾上佩戴；三羊開泰斗篷，結(jié)合了三羊開泰的寓意，做工精細(xì)、穿脫便利，是東鄉(xiāng)繡娘帶給寶寶的溫暖。同時(shí)此次設(shè)計(jì)聯(lián)合品牌歌瑞家限量發(fā)售2000件上線即售罄，并將銷售額的15%支持到天才媽媽項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展中。
劉嘉談及創(chuàng)作理念表示，愛可以包容和戰(zhàn)勝一切，把愛的禮物送給最愛的人。其親子衛(wèi)衣系列為純棉材質(zhì)，配以采用土豆花的根莖用擬人手法結(jié)合幾何元素的原創(chuàng)繪畫作品，花瓣呈五角星的形狀，中間突出的黃色花蕊好像沒有打開的小洋傘，整體系列簡約大方，希望把一家三口的親子衛(wèi)衣變成愛的禮物。環(huán)保包的設(shè)計(jì)使用了環(huán)保材質(zhì)、毛氈或可再生紙，加上刺繡和釘珠繡鉆的裝飾，普通的環(huán)保包既實(shí)用美觀又時(shí)尚潮流。此外，材質(zhì)柔軟的襪子三件套系列，也是非常時(shí)尚新穎。
張凱惠在作品創(chuàng)作時(shí)運(yùn)用了具有浪漫色彩的民間文學(xué)，反映東鄉(xiāng)族的文化傳統(tǒng)與其豐富的想象力?！跋Ｍ苑b的形式將東鄉(xiāng)文化帶入到生活中，令更多的人知道東鄉(xiāng)文化的特別之處。此次創(chuàng)作靈感來自東鄉(xiāng)經(jīng)典神話故事之一《白羽飛衣》，以白羽、白鴿作為主體，視覺風(fēng)格以古代印章作為參考。”在創(chuàng)作過程中，張凱惠深刻意識到，東鄉(xiāng)刺繡的開發(fā)必須要以東鄉(xiāng)文化作為基礎(chǔ)，以多元國際化的藝術(shù)角度去探索東鄉(xiāng)文化，才能充分發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)語言，具有更大的傳播意義。期間張凱惠與時(shí)裝品牌馬克華菲聯(lián)名推出了公益產(chǎn)品時(shí)尚衛(wèi)衣，走入了大眾視野。
“鮮明的色彩，能讓產(chǎn)品更具感染力和親和力。而有溫度的設(shè)計(jì)，更能讓產(chǎn)品融入日常生活。所以此次創(chuàng)作，我將東鄉(xiāng)三寶非常直觀、垂直的圖形樣式給到其中。”祁麗表示，市場營銷是一個(gè)非常綜合性的問題，在文化上也要有強(qiáng)烈的地域性特征，同時(shí)不失時(shí)尚流行的元素。隨著新消費(fèi)理念的變化，東鄉(xiāng)刺繡和文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，做好營銷和包裝。在文化復(fù)興的熱潮中，它是一股清流。
“天才媽媽×東鄉(xiāng)繡娘”2021年被界面新聞評為年度十大項(xiàng)目公益案例，1月17日通過騰訊向全球直播國人的“碼上生活”活動(dòng)亮相迪拜世博會(huì)，特別展示了來自甘肅東鄉(xiāng)的繡娘在視頻號直播、公益籌款平臺等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力的幫助下，實(shí)現(xiàn)“家門口”就業(yè)的景象。如何探索非遺與服裝結(jié)合產(chǎn)業(yè)化以及與公益融合新路徑，從而實(shí)現(xiàn)“天才媽媽×東鄉(xiāng)繡娘”品牌可持續(xù)發(fā)展，已成為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量開展的必答題。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心將于中國婦女發(fā)展基金會(huì)深入合作，協(xié)調(diào)更多資源打造非遺藝術(shù)創(chuàng)新平臺，通過鏈接設(shè)計(jì)與品牌資源，以設(shè)計(jì)帶動(dòng)手工藝的創(chuàng)新應(yīng)用，讓非遺技藝煥發(fā)新的生命力，為更多手工藝女性帶去訂單支持，共同編織中國夢，助力天才媽媽，綻放她力量！
