假如生活困住了你,請(qǐng)對(duì)它做個(gè)鬼臉;
如果教條規(guī)則束縛了你,請(qǐng)用心中的野火將它燃盡。
BEASTER向世代青年發(fā)出【野火玩不滅】鬼臉集結(jié)令,
號(hào)召新勢(shì)力青年用運(yùn)動(dòng)解鎖生活樂(lè)趣,奏響生活樂(lè)章。
2014年,作為集時(shí)尚潮流與青年文化于一體的先鋒街頭品牌BEASTER在杭州誕生了,品牌標(biāo)志性代表快樂(lè)的特殊波浪頻率,與象征個(gè)體意識(shí)的人臉結(jié)構(gòu),具象化成為一張反應(yīng)內(nèi)心野性世界的鬼臉Logo,這便構(gòu)成了青年人內(nèi)心精神世界的最初表達(dá)。品牌堅(jiān)持“Born To Be”的理念,根植于青年群體和中國(guó)街頭文化土壤,通過(guò)音樂(lè)、涂鴉、青春校園、幽默怪趣等元素集結(jié)各圈層文化,鼓勵(lì)年輕一代勇敢的與自己、與世界對(duì)話,持續(xù)挖掘新鮮血液彰顯國(guó)潮力量,以開(kāi)放心態(tài)擁抱多元價(jià)值觀和個(gè)體差異。
BEASTER走到第八年,正在打破認(rèn)知藩籬,走向探索年輕人的潮流運(yùn)動(dòng)生活方式品牌。
這一次的品牌升級(jí),是結(jié)合時(shí)代當(dāng)下消費(fèi)者回歸理智消費(fèi)的趨勢(shì)后,以跟隨品牌成長(zhǎng)的消費(fèi)者訴求為依據(jù),回歸踏實(shí)做設(shè)計(jì)的本心。以增加品牌溫度為底層邏輯,從品牌的產(chǎn)品層、傳播層同時(shí)升級(jí),在用戶(hù)端改變?cè)瓉?lái)的共識(shí),在保持品牌對(duì)初心的堅(jiān)守基礎(chǔ)上,建立品牌與用戶(hù)之間新的情感共鳴。
在產(chǎn)品上,鬼臉的表達(dá)愈發(fā)具象化,從開(kāi)始引領(lǐng)潮流穿搭逐步進(jìn)化到研究時(shí)下青年一代的生活方式,多元探索年輕新勢(shì)力青年各圈層的狀態(tài),完成從潮牌到潮流運(yùn)動(dòng)生活方式品牌的轉(zhuǎn)型。
鬼臉也從街頭文化「幽默怪趣」的最初表達(dá),升級(jí)成為新勢(shì)力青年「野火玩不滅」鬼臉精神的最直接傳達(dá)——“你說(shuō)得對(duì),但我不想聽(tīng)你的”,幽默地去反抗當(dāng)下一些無(wú)聊和老套的想法。從心出發(fā),主動(dòng)掌握自己的生活節(jié)奏,大膽say no;用自己的生活態(tài)度來(lái)化解生活難題,擁抱自己的夢(mèng)想;敢于面對(duì)真實(shí)的自我,釋放內(nèi)心野火,這就是我們文化自信的新勢(shì)力青年所想!
除此以外,BEASTER還將在未來(lái)打造品牌矩陣,以潮流運(yùn)動(dòng)生活為原點(diǎn),衍生出親子系列、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景系列、以及生活家居產(chǎn)品,滿足通勤、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等跨場(chǎng)景穿搭需求。關(guān)于新一季的2022SS,品牌在了解時(shí)下青年一代對(duì)舒適度和潮流的雙重追求,將潮流設(shè)計(jì)與穿著體驗(yàn)相結(jié)合,升級(jí)品牌面料,推出【經(jīng)典鬼臉】和【簡(jiǎn)約字母】?jī)蓚€(gè)系列,塑造BEASTER全方面適應(yīng)高性?xún)r(jià)比屬性,在回溯經(jīng)典中實(shí)現(xiàn)全新變奏。
在傳播上,值此2022年新春之際,Flag滿天飛的時(shí)期,BEASTER也從「新」出發(fā),升級(jí)后“野火玩不滅”口號(hào)首次態(tài)度發(fā)聲,倡導(dǎo)用另一種“對(duì)生活做個(gè)鬼臉”的年輕態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)新年新生活。隨著冬奧會(huì)和亞運(yùn)會(huì)的臨近,倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)、全民健身的呼聲不絕于耳,各類(lèi)小眾圈層的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目諸如滑雪、露營(yíng)、飛盤(pán)、沖浪等成為新一代年輕人的休閑社交生活方式。不同于籃球、足球等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng),這些輕運(yùn)動(dòng)更具潮流“基因”,更契合品牌野火青年的潮流精神。
無(wú)論時(shí)代變遷,BEASTER傳達(dá)的品牌溫度一直沒(méi)變:看見(jiàn)時(shí)代下不同圈層個(gè)體的情緒,哪怕是再渺小的個(gè)體需求,也要去思考、去用樸實(shí)的做法建立品牌與社會(huì)、個(gè)人的聯(lián)系,去給到切實(shí)可行的方案。這就是BEASTER!拒絕循規(guī)蹈矩,用行動(dòng)力發(fā)掘生活趣味,用鬼臉釋出心中野火
BEASTER愛(ài)玩,會(huì)玩,掌握自己的主動(dòng)權(quán),
玩出自己的節(jié)奏,擁有隨心去野的自由。
【野火玩不滅】鬼臉召集令已經(jīng)送達(dá),
期待每一個(gè)你的簽收。
