2月15日元宵佳節(jié),理膚泉攜手天貓超級(jí)品牌日探索“直播+”商業(yè)模式,打造獨(dú)特的云治愈LIVE空間,邀請(qǐng)理膚泉治愈代言人李榮浩空降現(xiàn)場(chǎng),傾情獻(xiàn)唱,層層治愈。李榮浩的傾情獻(xiàn)唱為觀眾送去冬日溫暖祝福的同時(shí),深化理膚泉品牌的治愈心智,引發(fā)消費(fèi)者與品牌的情感共鳴。
天貓直播理膚泉X李榮浩云治愈LIVE空間 溫暖歌聲破圈治愈全網(wǎng)
隨著大眾消費(fèi)需求的多樣化增長(zhǎng),傳統(tǒng)的線(xiàn)下發(fā)布會(huì)模式已難以打動(dòng)受眾吸引更多關(guān)注。為此,理膚泉聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,打破天貓直播間常規(guī)賣(mài)貨操作,嘗試跨界新近流行的線(xiàn)上直播演出方式,以線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)的形式為消費(fèi)者帶來(lái)意外驚喜。
當(dāng)晚,理膚泉與天貓超級(jí)品牌日在直播間采用XR技術(shù)打破空間限制,為觀眾帶來(lái)新鮮豐富的在線(xiàn)交互體驗(yàn)。理膚泉治愈代言人李榮浩在現(xiàn)場(chǎng)以溫暖歌聲唱響“治愈”主題,層層修護(hù),治愈正在收看直播的粉絲用戶(hù),也同時(shí)致敬著那些默默“治愈”大眾的人。
理膚泉發(fā)布新品——理膚泉B5繃帶精華的同時(shí),還宣布啟動(dòng)「藍(lán)絲帶」關(guān)愛(ài)癌癥病患皮膚健康項(xiàng)目,希望呼吁和集結(jié)更多社會(huì)力量,讓更多人能夠關(guān)注到皮膚健康的重要性,讓愛(ài)與溫暖匯聚成治愈力量。這一新穎的發(fā)布方式在提升消費(fèi)者認(rèn)知與好感度的同時(shí),也成功借勢(shì)明星代言人影響力,令全店直播間觀看人數(shù)突破558,999人次,成為元宵節(jié)之夜治愈全網(wǎng)的破圈大事件。
聯(lián)合丁香醫(yī)生權(quán)威發(fā)聲 專(zhuān)業(yè)背書(shū)品牌修護(hù)力
源自法國(guó)的理膚泉一直以來(lái)都致力于皮膚學(xué)領(lǐng)域的前沿研究,秉承著“科學(xué)與愛(ài)”的品牌理念,為消費(fèi)者提供安全、專(zhuān)業(yè)且高效的產(chǎn)品。
2月15日晚,在品牌、平臺(tái)、明星等多方共同營(yíng)造的云治愈LIVE空間內(nèi),作為年度重磅新品的理膚泉B5繃帶精華也迎來(lái)了正式發(fā)布。據(jù)介紹,新品蘊(yùn)含高濃度10%維生素原B5,擁有超強(qiáng)修復(fù)能力,可以滲透肌底,強(qiáng)韌肌膚屏障,攻克屏障受損危機(jī)。
深耕于皮膚學(xué)領(lǐng)域科研的理膚泉,與全球范圍內(nèi)的皮膚學(xué)專(zhuān)家持續(xù)進(jìn)行深度合作。為了在目標(biāo)消費(fèi)人群中深化品牌的“治愈+修護(hù)”心智,樹(shù)立醫(yī)學(xué)修復(fù)專(zhuān)家的品牌形象。此次天貓超級(jí)品牌日期間,理膚泉特別聯(lián)合丁香醫(yī)生與美麗修行,分別發(fā)布《受損肌膚報(bào)告》與《B5修護(hù)指導(dǎo)手冊(cè)》,由來(lái)自專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的專(zhuān)家指導(dǎo),幫助大眾消費(fèi)者認(rèn)識(shí)肌膚受損,學(xué)習(xí)判斷受損狀態(tài),并了解如何正確修復(fù)肌膚受損。與此同時(shí),百位來(lái)自抖音的專(zhuān)家KOL也受邀組成實(shí)力修護(hù)天團(tuán),以權(quán)威發(fā)聲為新品理膚泉B5繃帶精華提供專(zhuān)業(yè)背書(shū),霸屏全平臺(tái)為用戶(hù)帶來(lái)正確修復(fù)觀念教育。
百位成分黨科普種草 沉淀口碑成就銷(xiāo)量爆發(fā)
在聯(lián)合醫(yī)學(xué)垂類(lèi)平臺(tái)強(qiáng)化品牌好感度與影響力的同時(shí),理膚泉在天貓超級(jí)品牌日期間還同步在全網(wǎng)邀請(qǐng)到包括護(hù)膚配方師明叔、冰寒護(hù)膚在內(nèi)的百位成分黨專(zhuān)家大V,共同評(píng)測(cè)科普新品B5修護(hù)力;同時(shí)聯(lián)合美麗修行檢測(cè)中心,招募100+KOC真實(shí)體驗(yàn)B5修復(fù)力,以受損肌用戶(hù)親身體驗(yàn)實(shí)證品牌及新品修護(hù)實(shí)力口碑。
經(jīng)過(guò)多輪產(chǎn)品科普與品牌心智教育,最終,理膚泉天貓超級(jí)品牌日銷(xiāo)量榮登當(dāng)日天貓護(hù)膚品類(lèi)NO.1,成功在品牌全新開(kāi)辟的「受損肌膚」賽道占據(jù)標(biāo)桿地位,以超強(qiáng)的產(chǎn)品修復(fù)力引領(lǐng)護(hù)膚新場(chǎng)景。
可以看到,隨著消費(fèi)者對(duì)于常規(guī)的新品發(fā)布會(huì)觀感趨于疲勞,此次理膚泉與天貓超級(jí)品牌日的整合營(yíng)銷(xiāo),成功基于“直播+”模式聯(lián)合明星、電商、專(zhuān)家、交互技術(shù)等創(chuàng)新打造以治愈為核心主題的品牌大事件,在深化品牌修護(hù)力心智的同時(shí),引領(lǐng)品牌新品營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
