隨著2022年的到來,洗衣機市場迎來了一波小幅增長。據(jù)2022年1月中怡康線上零售數(shù)據(jù)得知,洗衣機市場零售額實現(xiàn)增幅9%。
在這個環(huán)境下,年輕品牌并沒有選擇一起放下增速,而是拿出了更多沖勁兒。以Leader洗衣機舉例來看,記者從中怡康數(shù)據(jù)得知,2022年1月銷售額排名繼續(xù)位列行業(yè)Top4。而在這個穩(wěn)定排名背后,深厚的技術(shù)積累和獨特的產(chǎn)品體驗就成了持續(xù)增長的雙引擎。
解決核心訴求,技術(shù)優(yōu)勢打下增長基礎(chǔ)
消費者以前較少選擇年輕品牌洗衣機的原因之一,就是對其技術(shù)的不信任。而如今,很多年輕洗衣機品牌的技術(shù)都十分成熟了,甚至有些技術(shù)正在走進行業(yè)前列。如針對洗衣機用戶最關(guān)心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題,許多年輕品牌就已經(jīng)給出了各自的解決方法。
為了“洗的干凈”,水質(zhì)和洗滌劑投放量至關(guān)重要,因此一些年輕品牌洗衣機開始加入智能投放技術(shù),以減少衣物的洗滌劑殘留。不過也有產(chǎn)品做得更加全面,記者了解到,如Leader 維真洗衣機的“感應(yīng)洗”技術(shù),就能通過756萬冪級智慧洗程序和26道特漬洗程序,自動識別水質(zhì)、衣物重量和污漬來控制水和洗滌劑比例。
為了“洗的安靜”,需要品牌在感知技術(shù)、阻尼技術(shù)和聲音品質(zhì)等方面不斷研究。目前,包括DD變頻電機、奔馳同款減震器等減震降噪技術(shù)已紛紛在年輕洗衣機產(chǎn)品中現(xiàn)身。對此,記者就曾在一段Leader智慧AI雙子洗衣機的視頻中看到,其采用的雙子星智平衡科技已經(jīng)可以自動校正偏心震動,即使一杯水放在運行中的洗衣機上也可以紋絲不動。
加速增長趨緩,場景體驗解決用戶難題
與年輕市場不一樣,盡管洗衣機行業(yè)在2022年初也表現(xiàn)出整體增長趨勢,但從1月數(shù)據(jù)看,增幅已經(jīng)開始趨緩。要想繼續(xù)維持增幅,就需要找到新的增長引擎,從目前記者了解到的情況看,年輕品牌洗衣機正在通過場景體驗尋求新的突破。
在實際生活中,不同的用戶對洗衣機的使用需求也不太一樣。在年輕人中,雖然對智能產(chǎn)品普遍比較精通,但對各種衣物面料如何分類卻十分陌生,很多人只會一股腦的使用“快速洗”、“日常洗”這些常規(guī)模式,很容易損壞衣物面料。對于這一點,傳統(tǒng)洗衣機雖然加入了大量洗滌模式讓用戶選擇,但這也沒有從根本解決用戶無法準確辨別衣物材質(zhì)的問題。
而年輕品牌洗衣機通過場景解決了這個問題。就拿Leader洗衣機的洗護場景來說,場景中,只要給衣服拍照,洗衣機就能自動識別衣物材質(zhì),并推薦最佳洗滌程序。同時,用手機碰一下洗衣機的內(nèi)置NFC,就能快速啟動標準洗護程序,省去了手動設(shè)置的麻煩。
綜合來看,技術(shù)和體驗已經(jīng)成為拉動年輕品牌洗衣機加速增長的兩大動力,并以此占據(jù)了越來越多的市場份額,在得到更多年輕人信賴的同時,也正在成為他們的首要選擇。而多樣化的場景體驗,更為年輕市場的持續(xù)增長帶來了無限潛力。