歷時十個月， 悅己時代新勢力REVER經(jīng)歷了從品牌主張煥新、產(chǎn)品迭代創(chuàng)新、官宣代言人、新工廠升級、視覺系統(tǒng)更新，到用戶共創(chuàng)和全域體驗的升級閉環(huán)，正式跨入品牌2.0時代。
REVER是新銳美妝個護公司保利沃利（POLYVOLY）旗下子品牌，創(chuàng)立于2016年，是國內(nèi)身體護理市場沐浴油品類的先行者。在REVER的字典里，品牌力=品牌認知x 品牌表達 x 品牌體驗。2022年初，REVER由內(nèi)而外的勢能積累已成熟，從品牌、產(chǎn)品、體驗三大層面推動勢能轉(zhuǎn)化。一代創(chuàng)新型個護體驗探索者破繭而出， REVER具有辨識度的品牌主張“我的樂我時刻”,打通了從個體到群體，從垂直到破圈的品牌進階之路。
品牌進化：動能積累轉(zhuǎn)向勢能迸發(fā)，更具包容性
近日，REVER官方拋出了一個大動作：品牌LOGO和VI設(shè)計全面刷新。
REVER 告別了過去極具浪漫風格的手寫體，轉(zhuǎn)而采用簡潔大膽、全大寫無襯線的字母。背后操刀LOGO形象設(shè)計的ABCD設(shè)計工作室與REVER設(shè)計團隊有著相同的理念：在數(shù)字化不斷滲透的今天，都市Z世代在追求簡單、清晰的真實體驗，留下足夠的白色空間，包容更多獨特的夢想，感受到自己正處于未來之中。所以，REVER必須大膽刷新視覺風格，重塑線性與律動的排布，讓這些字母散發(fā)著靜態(tài)動感，仿佛隨著現(xiàn)代電子樂的節(jié)奏盡情搖擺，釋放著輕快、解壓、愉悅、興奮等多重情緒，給千篇一律的生活拋出一連串簡單的小樂趣。
REVER敢于刷新品牌視覺系統(tǒng)，是因為過去六年的品牌勢能積累已達到一定的厚度。為了呼應(yīng)手工制作的特點，REVER起初是通過手寫體LOGO將這份溫曖傳遞給每一個用戶。經(jīng)過近期的市場調(diào)研，REVER發(fā)現(xiàn)用戶已經(jīng)深刻地感受到產(chǎn)品背后的溫度，手工制作早已刻在REVER的品牌基因里。而無襯線字體傳遞出簡單、多元又觸手可得的愉悅不僅僅是產(chǎn)品，更是來源于生活中純粹靈動的小樂趣。
在很多行業(yè)人士眼中，REVER是一支風格獨特的設(shè)計師品牌，它把以油養(yǎng)膚的配方、自然療愈的理念和輕松浪漫的通感，以健康清新并富有趣味的方式整合在一起，每一款產(chǎn)品都是高顏值的原創(chuàng)設(shè)計。POLYVOLY創(chuàng)始人兼CEO李梓嘉說到，“不管外在的視覺表達多么靈動多變，REVER始終以消費者需求和體驗為創(chuàng)新出發(fā)點。我們希望用戶在繁忙的工作生活中，每天擁有20分鐘的樂我時刻來放空自己，治愈自己，做回自己，愉悅自己的初心從未改變?，F(xiàn)在以及未來的REVER，會繼續(xù)為用戶打造更多樂我時刻，不設(shè)限?！?
產(chǎn)品進化：持之以恒的創(chuàng)新探索，掌握流量密碼
深刻的洞察，充分的挖掘和不凡的創(chuàng)意來自REVER團隊創(chuàng)新探索的精神。聚焦消費者尚未被滿足的需求，REVER相信在身體護理范疇內(nèi)，尚有極大空間待開發(fā)，每一個細分市場都有其發(fā)展趨勢，掌握趨勢和需求變化，就掌握了流量密碼。
過去，彩虹云朵浴爆、巧克力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆、黃金沐浴油等爆品，堪稱REVER的流量擔當。極具個性的視覺設(shè)計，充滿樂趣的獨特體驗，顏值功效俱佳的禮盒，讓REVER一次又一次摘得品牌、產(chǎn)品、設(shè)計、營銷等大獎。
伴隨著品牌進化，REVER研發(fā)團隊和產(chǎn)品設(shè)計團隊又在產(chǎn)品創(chuàng)新層面探索到了新的流量密碼：有效有顏更要有趣。為了給用戶更完美的多感官愈療體驗，更容易捕捉樂我時刻，REVER此次升級中創(chuàng)造了許多“小樂趣”，并把它們滲透到了產(chǎn)品的每一個細節(jié)中，從大單品創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、香型創(chuàng)新和視覺設(shè)計創(chuàng)新四個方面全面進化。
首先，新增八個大單品，分別是沐浴啫喱、沐浴油乳、固體沐浴油、啫喱皂、沐浴片、身體磨砂皂、按摩芭、雙色咖啡足浴粉。此外，套組和禮盒成為REVER此次在單品創(chuàng)新上的發(fā)力重點，如旅行套組、天天開心套組、520禮盒、萬圣節(jié)禮盒，多達數(shù)十款。
其次，新創(chuàng)八種產(chǎn)品形態(tài)，分別是啫喱、固體油、皂狀、按摩芭、果凍狀、膏狀、泥狀、粉狀。這些創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)，專業(yè)名詞叫“非常規(guī)劑型”。除了新創(chuàng)劑型，REVER也在現(xiàn)有的劑型之上不斷開拓新應(yīng)用，例如：沐浴油，條條磨砂等尖刀品。REVER產(chǎn)品負責人葉鵬解釋道：“我們不是為了非常規(guī)而創(chuàng)新。REVER基于洞察到的尚未被滿足的消費者細分需求，進行大膽的創(chuàng)新形態(tài)實驗并測試，希望從配方科學性、功效穩(wěn)定和持久性、使用便攜性、運輸便利性和生態(tài)環(huán)保等方面對常規(guī)劑型產(chǎn)品進行優(yōu)化，使產(chǎn)品適應(yīng)不同人群的不同需求場景。當然，在新形態(tài)的探索中，添加一定趣味性和差異性，給用戶帶去更多樂我時刻，也是我們一直追求的?！?
再次，香型家族添新壯大。REVER的香氛創(chuàng)新貫穿全品類，是除產(chǎn)品品類、形態(tài)以外的第三個劃分維度。同一香型的不同類別和形態(tài)的產(chǎn)品進行組合，便構(gòu)成此香型的產(chǎn)品家族，這樣的S級產(chǎn)品家族REVER有七個，例如：柑橘調(diào)香調(diào)，設(shè)定為早晨起床后的場景；茶香香調(diào)，設(shè)定為工作疲憊時的場景；泥土蘚苔香調(diào)，設(shè)定為放松時的場景……每一個香調(diào)對應(yīng)不同的場景和情緒，附帶音樂元素，以打通五感，充分傳達恰當?shù)那榫w。
最后，刷新產(chǎn)品包裝，辨識度拉滿。REVER擁有一支高水準的in-house創(chuàng)意團隊，所有產(chǎn)品從工業(yè)設(shè)計到包裝體驗再到社交創(chuàng)意內(nèi)容，都是由他們創(chuàng)想并實現(xiàn)的，作品幾乎包攬紅點獎、iF、Pentawards、IDEA和CGD等十余個全球頭部設(shè)計大獎。在品牌升級進程中，REVER in-house創(chuàng)意團隊從LOGO到平面進行了大膽的舍棄和重塑，未來還將與更多知名設(shè)計師聯(lián)合對產(chǎn)品外在呈現(xiàn)加持創(chuàng)意靈感，共同創(chuàng)作更多的樂我時刻。
REVER創(chuàng)新的產(chǎn)品表達著對消費者滿滿的誠意。3月女神節(jié)，REVER將推出一款全新的沐浴啫喱。這款啫喱是REVER新形態(tài)激發(fā)新體驗的代表作，晶瑩Q彈的啫喱，輕輕抹開的瞬間便會撲哧撲哧冒出綿密豐富的泡沫，猶如軟綿綿的棉花糖，而且遇水后還會再次起泡，是可以站著洗的泡泡浴。這款沐浴啫喱有淺橙色、淺粉色、無色3款，添加不同的天然植物精華油，釋放不同的香調(diào)，滋養(yǎng)肌膚的同時，更有“黑科技”的加持，能夠為用戶創(chuàng)造雙重樂趣和非凡體驗。
體驗進化：跨界共創(chuàng)，深度沉浸于我的樂我時刻
更好的產(chǎn)品，更贊的創(chuàng)意，更多的樂趣，是為了更深刻的悅己。
誕生于武漢的REVER有自己的工廠。不同于林林總總的代工廠，“REVER對產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、美學設(shè)計的要求超出了代工廠的能力范圍，只能自研自產(chǎn)，以保證高品質(zhì)產(chǎn)品的交付”，創(chuàng)始人李梓嘉如是說。
REVER秉持著對研發(fā)的重視和對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求，助力品牌形成了動能到勢能的轉(zhuǎn)化和積累，有力地推動了品牌進化。隨著業(yè)務(wù)的開拓，研發(fā)需要更多儀器設(shè)備，生產(chǎn)線需要擴充，體驗也需要開辟獨立的空間，REVER的工廠升級勢在必行。2022年初，REVER新工廠正式啟動，由原有的1200平米擴大到4000平米，分區(qū)更加合理，新增體驗區(qū)來模擬并測試線下零售空間的陳列設(shè)計。新工廠也對各行業(yè)達人和超級用戶開放，邀請他們走進REVER“夢工廠”，參與手工制作和產(chǎn)品體驗，與REVER共創(chuàng)樂我時刻。
走出工廠，在市場上，REVER也在布局基于需求場景的跨界內(nèi)容。線上，REVER在品牌直播間從來不會請代言人以叫賣的方式帶貨，而是舉辦一次次直播微綜藝，明星與粉絲互動，做游戲，講故事，分享樂趣，這也是REVER在社交平臺上的交互風格。線下，REVER在籌劃體驗空間的落地，帶給用戶視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、感覺全方位沉浸。REVER希望與各行各業(yè)熱愛并享受生活的達人共創(chuàng)更多樂我時刻，他們將成為REVER的品牌摯友，創(chuàng)造出REVER+音樂、REVER+旅行、REVER+美食等跨界體驗，讓更多的人擁有“樂我時刻”。
禮品饋贈是一個特殊的需求場景。禮品是情緒傳達的載體，隨著新人群對“悅己”的多元化審視，在舒緩自身情緒壓力的同時，更多人也希望能夠同時讓朋友、家人享受到“悅己”的感受，由此誕生的“悅?cè)恕毙枨?，同樣給了REVER創(chuàng)新的靈感。通過極具儀式感的“節(jié)點禮盒”，人們能夠在體驗產(chǎn)品的同時，從強設(shè)計感的包裝中享受到開箱時的儀式感，搭配趣味性的產(chǎn)品組合，獲得額外的情緒饋贈。
從悅己到悅?cè)耍瑥膫€性到包容，從個護到生活方式，升級后的REVER更加鮮明，包容一切美好時刻，成全人生的大境界。REVER正在進化成為一個與Z世代更加融合，更加獨特、鮮明的品牌，充滿了小樂趣的產(chǎn)品和體驗必將使其繼續(xù)成為創(chuàng)新個護領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
“不積跬步，無以至千里。品牌進化是一個持續(xù)的過程。品牌視覺刷新，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，體驗跨界交付，讓REVER品牌升級邁出了關(guān)鍵的一步。2022年，我們會加速推動REVER品牌動能的積累和向勢能的轉(zhuǎn)化。我們以個護品類為切入口開啟探索之路，我們的征途是創(chuàng)新生活方式的星辰大海。未來，REVER希望成為創(chuàng)造小樂趣的生活方式探索者，與消費者共創(chuàng)更多樂我時刻”，創(chuàng)始人李梓嘉說到。
