舉足輕重的品牌地位，舉重就輕的服裝設(shè)計。源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品用克制簡約的風格為新都市圈的新精英群體提供了時髦率性的新表達。2022年3月12日，源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品發(fā)布會——鄭州站隆重舉行。在高科技數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)下，沉浸式秀場還原了當代中國都市生活圖景，現(xiàn)場觀眾感受“親眼看到”的驚喜感，同時結(jié)合線上直播形式的云端看秀模式，推動整個系列傳播度的提升。
從“靠近”到“懂得” 時裝秀如此鮮活
隆慶祥一直關(guān)注“人”本身。經(jīng)歷過疫情時代居家的狹窄空間限制，科技操控著感官，從某種程度上延伸的物理界限反而讓生命體驗更加扁平、無趣，渴望重新?lián)肀ё匀?、重新審視熙熙攘攘、習以為常的都市場景，成為很多人?nèi)心的渴望。北京隆慶祥企業(yè)常務(wù)副總裁王自龍：隆慶祥追尋初心，不斷探索著制衣理念，探索服裝的精神內(nèi)核，本季春夏系列產(chǎn)品設(shè)計以簡約精致為核心，“輕盈”這個詞傳達給消費者的關(guān)鍵態(tài)度?；貧w自然，將目光聚焦在有意義的生活日常之美、倡導(dǎo)簡約的生活方式”
北京隆慶祥企業(yè)常務(wù)副總裁王自龍
作為“源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品”第二站，鄭州站的大秀從概念延展到秀場，用巨型多屏方式，勾勒出沖破天際線的摩天大樓包圍下的都市樣貌，從后臺走出的模特沿著斑馬線、穿過一個個霓虹燈下的路標，進入繁忙的街道、都市格調(diào)的空間，節(jié)律感很強的樂隊表演揭開大秀序幕。整個系列78套造型分為“都市旅行”“摩登時代”兩部分，用場景化的表達體現(xiàn)著高級定制背后的人文關(guān)懷。作為新一線都市，鄭州擁有大批新精英群體，設(shè)計師了解都市圈新精英群體內(nèi)心的渴望，將他們“懂得克制、可持續(xù)、追求自然精簡、向往生命秩序”的內(nèi)心渴望，化冗雜為精簡。
隆慶祥這場大秀是“鮮活”的，主動與年輕人對話、尋求深層次互動。現(xiàn)場，觀眾們在沉浸式的體驗后，手工定制區(qū)，師傅們以現(xiàn)場裁剪、縫制的形式展示隆慶祥量身定制的手工工藝;成品展示區(qū)，以空間造型結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品完美結(jié)合的形式展示隆慶祥的國貨精品。
睿智之選，定制單品可以很日常
“源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品”一改印象中隆慶祥五百年的文化包袱，秀場上沒有刻板的“權(quán)力套裝”，用減法做設(shè)計，剔除了多余的裝飾，將人和時裝都放大，呈現(xiàn)出不費力的時髦感。取材于粗砂粒感的海岸沙灘、高大的巖石地貌的藍色調(diào)、米色、卡其色、灰色、綠色、大地色、白色猶如流動的自然圖景拂面而來，觀眾可以在簡約利落的款式、流暢的大線條、輕快的裁剪、無墊肩無胸襯的軟性結(jié)構(gòu)中，充分體驗這一季的關(guān)鍵詞“輕盈”兩字。以舒適、自由、本真的方式，這一季有消費者喜歡的“萬能”好搭的襯衫、功能風商務(wù)夾克、無墊肩胸襯的休閑西裝、荷葉袖修身連衣裙……
當剝離了潮流化和爆款營銷的表皮，高級定制、私人定制時裝品牌，都在思考與探索著時裝的初衷，更具適合日常的New Couture（新高級定制）倒逼高級時裝屋回歸時裝本身。“源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品”面料方面采用代表未來的科技功能面料、原生態(tài)天然材質(zhì)，探索生活日常之美、倡導(dǎo)簡約的生活方式，體現(xiàn)出品牌一以貫之的可持續(xù)態(tài)度；創(chuàng)新的立領(lǐng)、禮服領(lǐng)、意式一片領(lǐng)、古巴領(lǐng)等諸多時髦樣式替代僵直、嚴肅的支撐結(jié)構(gòu)。在穿著的過程中，消費者猶如潛入寶藏中的探索者。在旅途中，當消費者發(fā)現(xiàn)隆慶祥西裝的抗皺性、速干、抗菌等功能，設(shè)計師睿智的方式不斷帶給消費者驚喜。
源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品并非冰冷的展示品，也絕不僅僅是展現(xiàn)身份的盔甲，就像一個劇場，通過個性化表達、卓越匠心的工藝、品質(zhì)生活的追求、用“真誠”完成與身體的對話，關(guān)注消費者生活日常，反射消費者內(nèi)心渴望的，投影文化情懷。經(jīng)典的格調(diào)是穿越時間周期留下的寶藏，隆慶祥不斷用雋永的款式給予中國人心底最需要的時尚。
新未來 創(chuàng)意滿滿的隆慶祥才雋永
全球疫情加速了時尚數(shù)字化趨勢，扁平化的互聯(lián)網(wǎng)傳播，消費者早已耳濡目染地學會了一套全新的時尚決策機制：對品牌價值、社交辨識度、社會文化意義、穿著頻率等進行復(fù)雜的考量，他們需要的是在時代變遷中，真正優(yōu)秀的時裝。
這一季諸多定制單品將東方情調(diào)進行內(nèi)化的表達，新品雖然輕盈卻不凡，堅持27步量體、406道工序、10000余針腳，25個工作日的高水準制作，使得點、線、面的走線飽滿而不沉悶，舒適而不邋遢；采用全麻面料白色中式套裝比常規(guī)中式立領(lǐng)稍矮一點，不僅增加了實用性，還能盡顯儒雅。袖口內(nèi)拼接的撞色真絲緞、下擺放射性倒褶對身材修飾；個別單品的領(lǐng)呢下，隱藏的夔龍紋刺繡圖案?？圩觿t選用了天然藍點石玉珠扣，根植于傳統(tǒng)文化，袖口內(nèi)真絲緞撞色拼接的設(shè)計，可外翻使用，契合消費者心目中高級的審美情趣的中國表達。隆慶祥改寫了高級定制行業(yè)一貫利用禮服展現(xiàn)魅力的陳舊模式，跳脫出高級時裝只能利用隆重、浪漫、夸張細節(jié)加持的框架，高級定制繁復(fù)的手工技藝和文化傳承下經(jīng)典沿襲，不一定以奢侈、浮華、聒噪的方式出現(xiàn)才足夠展現(xiàn)高級時裝風貌。
憑借東方智慧、文化情懷、個性表達，隆慶祥在中國傳統(tǒng)文化這片肥沃的土壤中，不斷創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代人穿衣理念的經(jīng)典作品。除了精湛的設(shè)計，隆慶祥不斷擁抱數(shù)字化營銷，全年不乏開市活動、跨界造夢、節(jié)日銷量等特別儀式，不斷與消費者建立共識、獲得認同，來強化品牌社會屬性。
