伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)，國(guó)民收入也不斷提高，人們的消費(fèi)力隨之增強(qiáng)。人們?cè)谶x擇商品時(shí)更注重品牌聲譽(yù)及產(chǎn)品品質(zhì)，更愿意為高端消費(fèi)品乃至奢侈品買(mǎi)單。伴隨“悅己”消費(fèi)主流趨勢(shì)，不少品牌著眼開(kāi)啟全新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以期在消費(fèi)升級(jí)中分一杯羹。
為滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，夢(mèng)潔2021年率先行業(yè)啟動(dòng)高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
在全新的高端戰(zhàn)略指引下，夢(mèng)潔聚焦產(chǎn)品、傳播、渠道和運(yùn)營(yíng)四大維度，并在堅(jiān)持100%精選全球原料和設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，不斷聚力豐富品牌內(nèi)涵，努力實(shí)現(xiàn)“做全世界最好的床上用品”的品牌愿景。
7A奢品級(jí)原料率先應(yīng)用，提升產(chǎn)品的高端使用感
長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)床品均以實(shí)用性為主，高端個(gè)性化床品類(lèi)別嚴(yán)重缺失。為此，夢(mèng)潔把握機(jī)遇，從原料著手，戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品珍稀原料供應(yīng)商，擁有頂級(jí)原料優(yōu)先挑選權(quán)。此外，夢(mèng)潔還率先引進(jìn)的原料最高7A標(biāo)準(zhǔn)，先后于新疆、寧南、舒蘭等多個(gè)高端原料產(chǎn)地進(jìn)行了資源布局，共建新疆7A超長(zhǎng)絨棉基地、寧南7A有機(jī)桑蠶絲基地及白翎7A羽絨基地，讓7A超長(zhǎng)絨棉、7A有機(jī)桑蠶絲、7A大朵鵝絨等頂尖品質(zhì)原料相繼問(wèn)世，讓夢(mèng)潔的產(chǎn)品品質(zhì)再上高臺(tái)階。
在此之前，我國(guó)乃至全球的床品原料最高標(biāo)準(zhǔn)為6A?？梢哉f(shuō)，于床品行業(yè)而言，7A標(biāo)準(zhǔn)的引入無(wú)疑是顛覆性的突破，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了高標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)著行業(yè)進(jìn)步。此前推出的“極地之光”套件、“辛西婭”羽絨被等，正是用7A原料打造的高端產(chǎn)品之一?！皹O地之光”使用愛(ài)馬仕同源有機(jī)桑蠶真絲，其以純凈安全、色度均勻、透氣耐用、親膚舒爽等優(yōu)點(diǎn)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)；而“辛西婭”羽絨被選用高質(zhì)、潔凈的7A級(jí)大朵鵝絨，讓羽絨被兼具輕盈體驗(yàn)與良好的保暖性能的同時(shí)，也讓消費(fèi)者倍感貼膚舒適，翻身自如無(wú)壓迫感。夢(mèng)潔對(duì)原料的看重，不僅獲得了廣檢頒發(fā)“7A原料標(biāo)準(zhǔn)”及“高端床上用品”認(rèn)證，重新定義了高端床上用品，更不斷為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)異、舒適的睡眠體驗(yàn)。
（夢(mèng)潔率先導(dǎo)入行業(yè)最高7A標(biāo)準(zhǔn)）
匯聚全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)，中西美學(xué)交融創(chuàng)新
眼下，消費(fèi)者的消費(fèi)取向早已發(fā)生改變，與傳統(tǒng)的僅看中實(shí)用性相比，“顏值至上”“明星代言”對(duì)年輕人而言或許更有吸引力，這也意味著在年輕人需求和審美快速更迭的雙重影響下，既滿(mǎn)足消費(fèi)者多元需求，又有高顏值的產(chǎn)品，無(wú)疑將成為新的趨勢(shì)。
作為深耕行業(yè)66載，累計(jì)榮獲749項(xiàng)專(zhuān)利的夢(mèng)潔，深知品牌全球化思維中不可缺乏與國(guó)際審美的接軌，尤其對(duì)于頭部品牌而言，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。早在1995年，夢(mèng)潔便在法國(guó)巴黎成立藝術(shù)工作室，成為業(yè)內(nèi)最早引進(jìn)全球原料與設(shè)計(jì)的品牌。如今，夢(mèng)潔已經(jīng)在多個(gè)國(guó)際大都市成立全球床上用品研發(fā)設(shè)計(jì)中心，對(duì)標(biāo)全球高端設(shè)計(jì)水平。不僅邀請(qǐng)為L(zhǎng)V品牌開(kāi)創(chuàng)近20年巔峰時(shí)代的前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel加入夢(mèng)潔，擔(dān)任夢(mèng)潔全球床品研發(fā)中心（法國(guó)巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，更與Chanel、GUCCI、愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師合作，把國(guó)際時(shí)尚中心的設(shè)計(jì)融入床品設(shè)計(jì)中，推進(jìn)夢(mèng)潔全球設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，除了聯(lián)合國(guó)際奢品設(shè)計(jì)大師為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)西方美學(xué)之外，夢(mèng)潔也不忘注重東方美學(xué)在高端床品上的運(yùn)用。去年8月，夢(mèng)潔聯(lián)合著名湘繡非遺傳承人潘妍以及Vincent Du Sartel，發(fā)布了【中西婚慶?大師典藏系列】，在中西文化碰撞下創(chuàng)新演繹出了高端婚慶床品系列。該系列產(chǎn)品還收獲有著明星高定婚紗第一人之稱(chēng)的中國(guó)著名婚紗設(shè)計(jì)師蘭玉的高度贊賞。
（夢(mèng)潔中西婚慶·大師典藏系列海報(bào)）
融會(huì)貫通中西美學(xué)，聚力提升品牌軟實(shí)力。夢(mèng)潔正得益于在設(shè)計(jì)層面的全面升級(jí)突破，依托著強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)創(chuàng)新動(dòng)力，加速提升了品牌在行業(yè)內(nèi)的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)，高度建立起床品行業(yè)的文化自信。
創(chuàng)新傳播途徑，賦能品牌價(jià)值
在產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)升級(jí)的背后，更為核心的是傳播升級(jí)的價(jià)值賦能。夢(mèng)潔通過(guò)官宣與品牌有著同樣“努力追求極致”內(nèi)在特質(zhì)的演員、歌手肖戰(zhàn)為首位品牌代言人，利用明星效應(yīng)迅速擴(kuò)大品牌影響力。
消息一出瞬間擊破粉絲圈層，在全網(wǎng)掀起一股種草、購(gòu)買(mǎi)熱潮。僅四天，夢(mèng)潔官宣肖戰(zhàn)代言的信息在微博、微信、抖音、網(wǎng)絡(luò)及海外社交平臺(tái)等多渠道曝光量超過(guò)12億。據(jù)星運(yùn)權(quán)威發(fā)布，官宣代言后2天，肖戰(zhàn)x夢(mèng)潔以99.94的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)奪得周冠。這一次傳播升級(jí)的成功，也強(qiáng)化了市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)潔高端床品引領(lǐng)者的印象。于整個(gè)戰(zhàn)略層面而言，官宣品牌代言人是對(duì)夢(mèng)潔高端化成果的全方位展示，在高強(qiáng)度曝光下，夢(mèng)潔的高端道路也被市場(chǎng)及行業(yè)深度認(rèn)可。
（夢(mèng)潔官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人）
立足高端戰(zhàn)略，夢(mèng)潔在傳播上可謂一直貼近主流消費(fèi)人群的心聲。在今年1月期間，夢(mèng)潔新年之際順勢(shì)推出“中國(guó)紅，夢(mèng)潔紅”主題系列產(chǎn)品。不僅以更加鮮活的產(chǎn)品形象及品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)紅精神的需求，夢(mèng)潔更是定制了時(shí)下年輕消費(fèi)群體熱愛(ài)的新春限定紅包封面，與消費(fèi)者輕松地玩在一起，給消費(fèi)者帶來(lái)了不可替代和獨(dú)一無(wú)二的情感體驗(yàn)，有效促進(jìn)了品牌形象的再度升級(jí)。
（夢(mèng)潔推出肖戰(zhàn)新春限定紅包封面）
高端體驗(yàn)再升級(jí)，渠道服務(wù)全煥新
為了讓消費(fèi)者能更為直觀的感受到品牌升級(jí)帶來(lái)的魅力，夢(mèng)潔于去年投入大量精力，從渠道上全面升級(jí)門(mén)店。去年9月起，夢(mèng)潔21家18000平方米旗艦店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，門(mén)店形象和體驗(yàn)重磅升級(jí)。近千平方米的大型體驗(yàn)店，劃分五大分區(qū)，提供四大服務(wù)，涵蓋品牌產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售、高端服務(wù)體驗(yàn)于一體。更打造出沉浸式體驗(yàn)式的高端床品場(chǎng)景，更直觀地向消費(fèi)者傳遞高端床品的價(jià)值。
（夢(mèng)潔萬(wàn)家麗旗艦店）
除了提供更好的購(gòu)物場(chǎng)景，夢(mèng)潔還升級(jí)了四大服務(wù)，旨在讓消費(fèi)者全面感知夢(mèng)潔帶來(lái)的高端專(zhuān)業(yè)體驗(yàn)。福娘服務(wù)、七星洗護(hù)、高端沙龍服務(wù)、私人家居管家，每一項(xiàng)服務(wù)都具有針對(duì)性，基本涵蓋了高端消費(fèi)者對(duì)床品以及品質(zhì)生活需求的方方面面。夢(mèng)潔通過(guò)挖掘消費(fèi)者深層次的服務(wù)需求，升級(jí)四大核心服務(wù)，讓服務(wù)更加專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和可視化。
一直以來(lái)，夢(mèng)潔注重消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)產(chǎn)品、傳播、渠道、服務(wù)等多方面不斷升級(jí)優(yōu)化，以提供消費(fèi)者“家”一般的舒適體驗(yàn)，而就在剛剛過(guò)去的3月10日，夢(mèng)潔與廣檢集團(tuán)共同發(fā)起成立的行業(yè)首個(gè)“床上用品消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”正式成立并在廣檢集團(tuán)掛牌，這一舉動(dòng)昭示夢(mèng)潔在優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)層面的進(jìn)一步深化。據(jù)悉，實(shí)驗(yàn)室將重點(diǎn)圍繞“目前床上用品行業(yè)滿(mǎn)足國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但消費(fèi)者體驗(yàn)感差”的痛點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)性的研究，結(jié)合廣檢集團(tuán)在全國(guó)業(yè)界相關(guān)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的檢測(cè)能力與水平，提出一系列改善和解決方案，形成標(biāo)準(zhǔn)，提升消費(fèi)體驗(yàn)感，滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活向往的需求。
（行內(nèi)首個(gè)“床上用品消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”正式掛牌成立）
以高端戰(zhàn)略為基準(zhǔn)，正在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的夢(mèng)潔已經(jīng)取得了顯著成果，也為行業(yè)的高端化升級(jí)打造良好的樣本。在國(guó)家持續(xù)助力民族品牌邁向全球的大機(jī)遇下，高端戰(zhàn)略對(duì)夢(mèng)潔品牌沖擊全球高端市場(chǎng)，增加品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力方面具有重要意義。2022年已經(jīng)開(kāi)端，夢(mèng)潔通過(guò)強(qiáng)有勁的品牌實(shí)力持續(xù)深化高端戰(zhàn)略，以“做全世界最好的床上用品”為品牌終極目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)品牌多維全面突破，讓更多消費(fèi)者感受到夢(mèng)潔高質(zhì)床品、體驗(yàn)夢(mèng)潔高質(zhì)服務(wù)，致力讓全球消費(fèi)者真正感受到家的溫暖與幸福。
